Специализация «Творческие технологии в рекламе»
Б) «Копирайтинг – работа с рекламным текстом»
Реклама как особый тип общения.
Критерии оценки рекламного текста.
Алгоритм создания рекламного текста.
Функция заголовка в рекламе.
Риторические и стилистические средства выразительности в рекламном тексте.
Стилистические фигуры в рекламном тексте.
Анализ рекламных текстов с точки зрения практической стилистики.
Анализ текстов рекламы с учетом наличия в их структуре элементов известных функциональных стилей.
Стилистический анализ вербального компонента рекламы.
Проблема выбора языковых средств и их роль в создании рекламных текстов, ориентированных на целевую аудиторию.
Практическая значимость кросс-культурного анализа для креативной деятельности современного рекламиста.
Национальная роль рекламы в условиях глобализации с точки зрения кросс-культурного анализа.
Феномен прецедентности как национально-культурная составляющая рекламной коммуникации.
Влияние социокультурных факторов на процесс восприятия рекламы.
Лингвокультурные аспекты рекламного знака.
Основные характеристики текста как единицы речевой коммуникации.
Информативность текста и виды содержащейся в нем информации.
Текст и его особенности в жанрах печатной рекламы.
Соотношения текста и невербальных компонентов в мультимедийной рекламе.
Жанровые особенности Интернет-рекламы.
Основные требования к вербальной части печатной рекламы.
Составляющие части рекламного текста.
Слоган как часть композиции рекламного текста, его функции и параметры.
Тропы, активно использующиеся в современной рекламе, их синкретизм.
Стилистические фигуры как элемент композиции рекламного текста.
Специализация «Дизайн в рекламе»
Основные понятия и определения в дизайне.
Виды рекламы и особенности их дизайн-проектирования.
Товарный знак, виды и характеристики товарных знаков.
Понятие фирменного стиля, основные элементы и носители фирменного стиля.
Компьютерная графика в современной рекламе.
Виды наружной рекламы.
Типографика в коммуникативной рекламе.
Фотографика в рекламе.
Ульмская школа дизайна и творчество Т. Мальдонадо.
Основные характеристики журнальной графики.
Особенности проектирования визуальной рекламы в Интернете.
Характеристика основных видов дизайна.
Художественно-проектные характеристики рекламного плаката.
Шрифты и особенности их применения в рекламе.
Принципы организации витринного пространства.
Восприятие цвета в рекламе.
Значение света в дизайне рекламы.
Художественно-проектные принципы организации выставочного пространства.
Принципы композиционно-художественного формообразования в рекламе.
Основные средства композиции в дизайн-проектировании рекламной продукции.
Эргономика как одна из научных основ дизайнерского проектирования.
История развития отечественного дизайна (ВХУТЕМАС – ВХУТЕИН).
Стилизация как принцип формообразования в дизайне.
Германский промышленный союз «Веркбунд» и творчество П. Беренса.
Краткая история школы «Баухауз».