Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
формирование маркетинговой стратегии.doc
Скачиваний:
88
Добавлен:
19.12.2015
Размер:
1.39 Mб
Скачать

Матрица возможностей

Вероятность использования возможностей

Сила влияния

Сильное

≥7,9%

Умеренное

5,3-7,9%

Слабое

≤5,25%

Высокая (≥67%)

    1. №12 приобретение новой техники 0,008*0,67=0,054

    2. №14 аренда новых помещений 0,088*0,67=0,059

∑=0,113

2.1 №1 развитие информационной отрасли в отношении продукта 0,067*0,67=0,045

2.2 №9 переподготовка кадров 0,078*0,67=0,052

2.3 №5 появление нового товара 0,066*0,67=0,044

2.4 №2 развитие сети розничной торговли 0,057*0,67=0,038

2.5 №7 Выход на новый рынок 0,058*0,67=0,039

∑=0,218

3.1№6 расширить рынок сбыта 0,052*0,67=0,035

3.2 №8 снижение с/с продукции 0,044*0,67=0,029

3.3. №11 снижение безработицы 0,046*0,67=0,031

∑=0,095

Средняя

(34-66%)

Х

Х

Х

Низкая (≤33%)

7.1 №15 принятие участия в программах по развитию с.-х. 0,123*0,33=0,041

∑=0,028

8.1 №3 наличие замещающих товаров 0,072*0,33=0,024

8.2 №4 подписание договоров с новыми поставщиками 0,064*0,33=0,021

8.3 №10 увеличение импорта с.-х. продукции 0,076*0,33=0,025

8.4. №13 предоставление жилья молодым специалистам 0,066*0,33=0,022

∑=0,092

∑=0

Общая сумма = 0,546

Приложение 5

Таблица 2.14

Матрица угроз

Вероятность нейтрализации угроз

Сила влияния

Сильное

≥7,9%

Умеренное

5,3-7,9%

Слабое

≤5,25%

Высокая (≥67%)

1.1. №10 Снижение окупаемости затрат 0,081*0,67=0,054

∑=0,054

2.1 №1 Снижение спроса на продукцию 0,078*0,67=0,052

2.2 №6 Появление новых фирм на рынке 0,055*0,67=0,037

2.3 №3 Сбои в поставке ресурсов 0,074*0,67=0,049

2.4 №7 Потеря трудовых ресурсов 0,078*0,67=0,052

2.5 №11Высокий уровень износа техники 0,057*0,67=0,038

2.6 №12 Долги перед персоналом 0,077*0,67=0,051

∑=0,279

3.1№9Появление иностранных конкурентов 0,051*0,67=0,034

3.2 Приход нового собственника 0,043*0,67=0,028

∑=0,062

Средняя (34-66%)

Х

Х

Х

Низкая (≤33%)

7.1 №4 банкротство предприятия 0,123*0,33=0,041

7.2 №13неблагопри- ятный климат в организации 0,088*0,33=0,029

∑=0,07

8.1 №2 потеря клиентов 0,065*0,33=0,021

8.2 №5 вытеснение продукции нашего хозяйства 0,057*0,33=0,018

∑=0,039

9.1 №8 отказ в сотрудничестве международных экспортеров 0,043*0,33=0,014

9.2 №14 смена организационной формы собст. 0,043*0,33=0,014

∑=0,028

Общая сумма = 0,532

Приложение 6