1. Рынок новшеств

Основным товаром данного рынка является научный и научно-технический результат (продукт интеллектуальной деятельности). Рынок новшеств формируют научные организации, ВУЗы, самостоятельные лаборатории, научные отделы и подразделения коммерческих организаций, отечественные и зарубежные новаторы.

2. Рынком конкуренции нововведений называется совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки с новациями в ситуации, когда ни один покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень цен.

На пути от новации как результата научной и научно-технической деятельности до инновации как признания новых товаров, продуктов, услуг, технологий и т.д. осуществляются затраты времени и ресурсов.

Коммерческие организации в конкурентной борьбе вынуждены:

1. повышать технический уровень производства;

2. развивать организацию производства и менеджмент;

3. повышать качество продукции и услуг;

4. снижать издержки производства;

5. сокращать эксплуатационные расходы у потребителей;

6. обеспечивать уровень маркетинга, логистики и рекламно-информационной деятельности;

7. поддерживать необходимый уровень продажной цены.

Однако рынок отвергает новации, имеющие большую научно-практическую ценность, если они не отвечают интересам коммерческих организаций. Конкуренция не просто стимулирует, а буквально заставляет коммерческие организации участвовать в формировании рынка новаций по следующим основным направлениям:

1. Развитие собственной базы для проведения НИОКР.

2. Проведение исследований на кооперационных началах с другими организациями.

3. Оформление заказов на проведение НИОКР сторонними организациями.

4. Приобретение лицензий на право производства товаров или услуг.

5. Приобретение готового изделия, технологии, нематериальных активов и др. интеллектуальной собственности.

3. Рынок инвестиций

Инвестиции представляют собой вложения средств в различные объекты экономики с целью получения прибыли. Различают инвестиции: краткосрочные (до 1 года), среднесрочные (1-3 года), долгосрочные (свыше 3 лет). По экономической сущности инвестиции подразделяются на реальные и финансовые.

Реальные (капиталообразующие) инвестиции характеризуют вложение капитала в воспроизводство основных средств, в инновационные нематериальные активы в прирост запасов ТМЦ (товарно-материальных ценностей) и др. объекты инвестирования, связанные с осуществлением операционной деятельности предприятия.

Финансовые инвестиции характеризуют вложение капитала в различные финансовые инструменты инвестирования, в ценные бумаги с целью получения дохода.

1.4 Оценка уровня качества, потребительской стоимости и конкурентоспособности промышленного изделия

Методика оценки качества, потребительской стоимости изделия, уровня его конкурентоспособности предполагает осуществление целого ряда расчётно-аналитических и оценочных процедур с соблюдением определённых правил и приёмов. К настоящему времени накоплен достаточный опыт в этой области, имеются подробные методические разработки и указания по всему комплексу процедур, связанных с данной оценкой.

Коэффициент качества изделия определяется как среднегеометрическая величина от коэффициентов соответствия между достигнутыми в данном изделии уровнями его свойств и характеристик и уровнями, предусмотренными нормативными требованиями и документами.

1.1

где

k₁…k_n – коэффициенты, учитывающие степень соответствия нормативным данным.

Коэффициент потребительской стоимости изделия согласно правилам квалиметрии определяется как средневзвешенная геометрическая величина бальных оценок, данных потребителем отдельным свойствам и характеристикам изделия с учётом их относительной значимости.

1.2

где

О₁…О_n – оценка свойств потребителями, баллы;

k₁…k_п – коэффициенты относительной значимости свойств.

Конкурентоспособность товара (изделия) – это его способность противостоять на рынке другому товару или другим товарам того же или аналогичного назначения. Одновременно это привлекательность товара для покупателя, мерило возможности быть проданным. Конкурентоспособность определяется двумя главными моментами: потребительскими свойствами товара и его ценой. Чем выше уровень потребительской стоимости и чем относительно ниже его цена, тем выше конкурентоспособность товара. Это положение не только очевидно, оно привлекает тем, что, как нам представляется, данная категория, её количественная оценка могут быть использованы в качестве мерила для оценки качества цены.

Логика здесь такова. Потребитель, безусловно, заинтересован в повышении уровня потребительской стоимости товара и в снижении его цены. При данном уровне потребительской стоимости товара он даёт более высокую оценку более низкой цене, а не наоборот. Производитель, чтобы повысить шанс реализовать свой товар, также оказывается заинтересованным в повышении его потребительской стоимости и снижении цены. Чем выше конкурентоспособность товара, тем больше объём продажи, тем больше прибыли. Неконкурентоспособное изделие вообще не имеет шанса быть проданным.

Таким образом, конкурентоспособность – это та почва, на которой интересы производителей и потребителей сходятся. Все, конечно, в известных пределах и при известных условиях.

Уровень конкурентоспособности (КС) изделия, использование которого не требует дополнительных, сопутствующих капитальных вложений и каких-либо эксплуатационных расходов, может быть определён по формуле:

1.3

где

и - коэффициенты потребительской стоимости оцениваемого изделия и изделия, с которым производится сравнение – так называемое базовое изделие;

и - цены сравниваемых изделий.

Для изделий, использование которых требует дополнительных сопутствующих капитальных вложений и расходов по содержанию и эксплуатации (средства производства, машинотехнические изделия), определение показателей конкурентоспособности () или уровня качества цены () может быть осуществлено по формуле:

1.4

где

и - сопутствующие капитальные вложения, связанные с использованием оцениваемого и базового изделий;

и - суммарные эксплуатационные расходы по содержанию оцениваемого и базового изделий за весь, но равный срок службы.

Логика этого показателя та же, что показателя, определяемого по формуле (1.3). Разница заключается в том, что в отношении многих изделий для потребителей затраты, связанные с эксплуатацией, имеют не меньшее, а иногда большее значение, нежели их цены. Поэтому при оценке инадо принимать во внимание и цены, и сопутствующие капитальные вложения, и всю сумму эксплуатационных затрат.

Уравнения 1.3 и 1.4 могут быть использованы для решения самостоятельной задачи – определения обоснованных оптовых или розничных цен. Для случая, когда эксплуатационные расходы можно не принимать во внимание, применяется формула:

1.5

для машинотехнических изделий:

1.6

где

- задаваемый уровень конкурентоспособности товара.

Подчеркнём, что - величина именно задаваемая. Мы не знаем, определяют ли её японские предприниматели, но из периодической печати известно следующее. Японский предприниматель-промышленник, выдавая задание инженерным службам на разработку нового изделия, конкретизирует его по следующим основным моментам:

а) обеспечить себестоимость изделия не выше такого-то предела;

б) обеспечить показатели качества и потребительских свойств не ниже установленного предела.

При этом главная целевая установка на создание нового изделия сводится к достижению его высокой рентабельности и одновременно высокой конкурентоспособности. Подобный подход был бы не лишним и для нашей практики ценообразования и не только в отношении экспортной продукции. Добавим к этому, что предлагаемый «оценочный контроль» за гибкими ценами будет не лишним, а, напротив, будет способствовать их широкому применению в практике ценообразования.