Контрольные вопросы

(Ответ на каждый вопрос должен сопровождаться разбором конкретных примеров из рекламной практики)

1. Какие виды внимания актуализируются при восприятии рекламных обращений?

2. Что такое «ай-стоппер»? Какие бывают виды ай-стопперов?

3. На какие группы потребностей ориентируется реклама?

4. Какие мотивы учитываются при создании рекламных обращений?

5. Возможно ли при создании рекламы сочетание разных мотивов, мотивов из разных групп?

6. Разберите несколько конкретных рекламных обращений, определите, какие мотивы в них учитываются.

7. Назовите приемы привлечения и удержания внимания, используемые в рекламе, приведите конкретные примеры.

8. Разработайте несколько собственных рекламных обращений, в которых учитывались бы разные психологические мотивы.

9. Разработайте несколько собственных рекламных обращений, в которых учитывались бы реализовывались разные приемы привлечения и удержания внимания.

Рекомендуемая литература

Викентьев И.Л.Приемы рекламы иPublicRelations: Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. СПб., 2002.

Власова Н.М.Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998.

Имшинецкая И.Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М., 2002.

Кромптон А.Мастерская рекламного текста. М., 1998.

Ромат Е.В.Реклама: История, теория, практика. СПб., 2003.

Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К.Реклама: теория и практика. М., 1998.