Место по инвестициям в рекламу в разные годы

Товарная категория	2003 (1-10)	2002	2001	2000
Безалкогольные напитки и пиво	1	1	1	1
Средства личной гигиены	2	2	4	4
Продукты питания	3	3	3	3
Кондитерские изделия	4	4	2	2
Бытовая химия	5	5	5	5

Источник: TNS Gallup AdFact. Данные за 2003 г. приведены за январь–октябрь

Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 г. превысил отметку в 1 млрд дол., что составило 28 % всего рынка. Крупнейшим региональным центром, естественно, является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн дол., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т. д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн дол., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек)– 210 млн дол.

Таблица 1.4

Региональная реклама 2002–2004 гг.

Медиа	2002	2003	2004	2002	2003	2004	2003	2004
	бюджеты, млн долл			доля, %			прирост, %
Телевидение	210	290	400	36,2	36,7	37,4	38	38
Радио	35	55	80	6,0	7,0	7,5	57	45
Пресса	160	210	270	27,6	26,6	25,2	31	29
Наружная реклама	175	235	320	30,2	29,7	29,9	34	36
ИТОГО	580	790	1 070	100,0	100,0	100,0	36	35

Таблица 1.5

Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %

Медиа	2002	2003	2004
Телевидение	23	23	24
Радио	30	35	40
Пресса	21	22	23
Наружная реклама	44	44	45
ИТОГО	26	27	28

Проанализировав вышесказанное, можно сформулировать следующие выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:

• рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов;

• представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним;

• узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния;

• освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах;

• создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР;

• изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации;

• усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии;

• дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом;

• дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, ProductPlacementи др.;

• рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов.

Стремительное развитие рекламного рынка в России требует контроля и регулирования со стороны государства. В июне 1995 г. Государственной Думой РФ был принят Закон «О рекламе».

Федеральный закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы.

Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

Закон предусматривает необходимость функционирования системы контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций.