47. Арсенал комунікативних дій і заходів. Етапи виборчої кампанії. Календарний план проведення виборів.

Зазвичай систему заходів, що проводяться передвиборчими штабами кандидатів в період виборчої кампанії, називають передвиборної стратегією. Цілі у всіх кандидатів схожі — отримати і зберегти владу. Тактичні ж рішенняможуть розрізнятися дуже сильно. Значною мірою це визначається і розходженням тактичних задач, що стоять перед кандидатом і його іміджмейкерами. Виборча кампанія зазвичай розбивається на кілька етапів, так як в передвиборний період психоемоційний стан суспільства дуже динамічний. Перший етап характеризуєтьсязростаючою в суспільстві напругою, і кандидату важливо вчасно заявити про себе. Наступний етап — формування електоральних груп переваг, а також утворення так званого «болота» — значної частини населення, яка не бере участі у виборах. На даному етапі формуються, перерозподіляються і закріплюються виборчі переваги. На заключному етапі - зниження соціальної активності, пригнічений стан людей, утомлених від масованого «промивання мізків».Кандидатам на початку кампанії треба вивчати актуалізації у свідомості виборців і методи агітації. Для цього придатні якісні методи — фокус-групи та ін. У процесі передвиборної кампанії потрібно постійно стежити і за конкурентами, аналізувати їх поведінку, тактику, слова, навіть жести.Головні завдання кандидата у передвиборній кампанії — побудова свого іміджу, руйнування чужого, захист від атак конкурентів. Центральне місце тут займає створення власного іміджу. У числі фрагментів іміджу — політична ідеологія, його особисті якості, чарівність, освіта, досвід роботи, сексуальна привабливість і т. д.Потрібно, проаналізувавши громадські уподобання, встановити, який тип особистості найбільш затребуваний на даному етапі розвитку суспільства, і створювати цей тип. Це означає, що виявляється реальний імідж реального кандидата, а також імідж неіснуючого кандидата, за якого люди готові голосувати. В процесі вибудовування іміджу виділяють наступні етапи: впізнавання кандидата населенням, усунення перешкод між ним і свідомістю сприймання, схильність «об’єкта» впливу підтримати даного кандидата.Спершу образ кандидата має позначитися, потім — виділитися. Образ кандидата, на який робиться ставка в конкретній передвиборної кампанії, називають «стратегічним образом».

Прийоми ефективної «білої» маніпуляції- майже не існують.

Позаправові політичні маніпулювання. Між неправовим (протизаконним) і позаправових існує принципова відмінність. Неправова дія вступає в протиріччя з чинним законодавством, позаправова ж формально закон не порушує. Але, якщо юридично деякі форми позаправового ПР і допустимі, то з етичної точки зору назвати їх бездоганними ніяк не можна. Будь прийом ефективного PR-а використовує один або декілька з наступних механізмів:конструює або дозволяє протиріччя; маскує дії, що здійснюються — противник, не пручаючись, йде в гіршу ситуацію через нерозуміння загальної картини того, що відбувається реалізує план, в якому від конкурента нічого не залежить, — відбувається його «виключення» з управління подіями; створює ситуацію, при якій конкурент, що вибирає більш кращий шлях, потрапляє в пастку;дозволяє використовувати чужі (конкурентів, знаменитостей, населення, держави), ресурси (часу, іміджу, грошей, влади, інформації);виявляє приховані, непомічені ресурси або «оживляє» втрачені.Маніпулятивна роль слова –це більше відноситься до змісту ПР. Для досягнення маніпулятивного успіху політики створюють особливу мову. Кожну подію дійсного життя, значущу для маніпулятивного плану, можна назвати по-різному, і від цієї назви буде залежати і громадська оцінка цієї події. Маніпулятивної мова: «наведення конституційного порядку» і «військова агресія», «захист прав людини» та «точечні бомбардування». Елемент мовної маніпуляції — «наклеювання ярликів». Достатньо, наприклад, уявити патріота «фашистом» і т. п. «Наклеювання ярликів» засноване на експлуатації стереотипів, які живуть в масовій свідомості. Звернення до емоцій.: люди, як правило, «голосують серцем», особливо це відноситься до жінок. Тому однією з головних мішеней маніпуляторів є сфера людських емоцій. Управління свідомістю людини базується на тих емоційних передумовах, які в цій свідомості вже є — страх, любов, жага чого-небудь.