- •11.1. Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності
- •11.2. Аналіз реалізації продукції
- •Таблиця 11.1 динаміка реалізації основних видів продукції у діючих цінах
- •Таблиця 11.2
- •Таблиця 11.3
- •Таблиця 11.4
- •Таблиця 11.5
- •11.3. Аналіз ринків збуту продукції
- •Ринки збуту основних видів продукції, 2000 рік
- •Таблиця 11.7
- •Закінчення табл. 11.7
- •11.4. Аналіз цінової політики підприємства
- •Таблиця 11.9
- •11.5. Аналіз системи розповсюдження товарів
- •Кількість торговельних підприємств роздрібної мережі у розрахунку на 10 000 міських жителів
- •Таблиця 11.11
- •Закінчення табл. 11.11
- •Характеристика мережі розповсюдження споживчих товарів у областях
- •Закінчення табл. 11.12
- •Таблиця 11.13
- •Таблиця 11.14
- •Таблиця 11.15 структура каналів збуту споживчих товарів, %
- •11.6. Аналіз конкурентоспроможності продукції
- •Таблиця 11.16 конкуренти ат «квант» на ринках країн снд
- •Питання для самоперевірки
Таблиця 11.3
ОПЕРАТИВНИЙ АНАЛІЗ ВИКОНАННЯ ПЛАНУ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ, тис. шт.
Продукція |
План |
02.01.2001 р. |
03.01.2001 р. і т. д. | ||||||
на добу |
на місяць |
план з початку місяця |
фактичний обсяг |
відхилення від плану | |||||
за добу |
з початку місяця | ||||||||
Індикатор 1: відвантаження |
3,2 |
79 |
3,2 |
— |
— |
— |
| ||
Індикатор 2: відвантаження |
40,6 |
975,5 |
40,6 |
38,6 |
38,6 |
– 2,0 |
| ||
Індикатор 3: відвантаження |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
|
Аналіз реалізації продукції тісно пов’язаний з аналізом виконання договірних зобов’язань щодо поставок продукції. Невиконання договірних зобов’язань спричиняє зменшення виручки, прибутку, штрафні санкції. Крім того, за умов конкуренції підприємство може втратити ринки збуту продукції, що призведе до спаду виробництва.
Особливо важливе значення для підприємства має виконання міжнародних угод та державних контрактів. Це гарантує підприємству збут продукції, своєчасну її оплату, податкові та кредитні пільги.
Під час аналізу визначають виконання плану поставок за місяць та наростаючим підсумком у цілому по підприємству щодо окремих споживачів та видів продукції, з’ясовують причини невиконання плану та оцінюють стан виконання договірних зобов’язань (табл. 11.4).
Відсоток виконання договірних зобов’язань розраховують діленням різниці між плановим обсягом відвантаження за договірними зобов’язаннями та його недовиконанням на плановий обсяг:
Таблиця 11.4
АНАЛІЗ ВИКОНАННЯ ДОГОВІРНИХ ЗОБОВ’ЯЗАНЬ З ВІДВАНТАЖЕННЯ ПРОДУКЦІЇ ЗА СІЧЕНЬ, шт.
Виріб |
Споживач |
План поставки за договором |
Фактично відвантажено |
Недопоставка продукції |
Заліковий обсяг у межах плану |
Індикатор 1 |
АТ «Електронмаш», Київ |
25 |
25 |
— |
25 |
АТ «САМ», Курськ |
42 |
42 |
— |
42 | |
з-д «Еталон», Мінськ |
50 |
40 |
– 10 |
40 | |
Індикатор 2 |
АТ «Електрон», Дніпропетровськ |
8920 |
8800 |
– 120 |
8800 |
АТ «Консан», Казань |
1916 |
2000 |
— |
1916 | |
… |
… |
… |
… |
… |
… |
Усього |
|
18 000 |
12 600 |
– 5400 |
12 600 |
З табл. 11.4 видно, що за звітний місяць недопоставлено продукції за договорами в кількості 5400 шт., або на 30 %, а в цілому за рік — на 45 % (табл. 11.5).