4. Конъюнктура рынка здравоохранения

Рынок функционирует благодаря взаимодействию спроса, предложения и цены.

Спрос - это количество медицинских услуг, готовы и могут получить пациенты за определенный промежуток времени по определенной цене. Спрос - это платежеспособная потребность.

Спрос и цена - взаимосвязанные величины. При равных условиях между ценой на медицинские услуги и спросом существует обратная связь (закон спроса).

Закон спроса свидетельствует об экономическом поведении потребителя:

• уменьшение цены на медицинский товар (услугу) приводит к росту покупательной способности потребителя (эффект дохода);

• среди однородных медицинских товаров (услуг) для потребителя экономически привлекательным является более дешевый (эффект замещения).

При росте цены на:

• товар-субститут (взаимозаменяемый товар) - снизится спрос на него и повысится спрос на его заменитель;

• товар-комплемент (взаимодополняющий товар) - происходит уменьшение спроса на его дополнитель.

Кроме цены, которая определяет объем спроса, есть другие факторы, влияющие на него.

• Уровень дохода потребителей (прямая зависимость). При этом также меняется структура спроса в сторону более дорогих медицинских товаров (услуг).

• Структура населения. Дети и пожилые люди нуждаются больше медицинских услуг, чем люди других возрастных групп.

• Численность населения страны (прямая зависимость).

• Смена "вкусов" пациентов. Мода на некоторые пластические операции, лазерную коррекцию зрения увеличила спрос на эти виды медицинских услуг.

• Форсирование спроса предложением. Диагнозы и рекомендации врачей способны стимулировать спрос.

Предложение - это количество медицинских товаров (услуг), врачи могут предоставить населению по определенной цене в данный период времени.

Закон предложения гласит: при одинаковых условиях при высоких ценах растет предложение на медицинские товары (услуги), то есть существует прямая связь между ценой и предложением.

К неценовым факторам, влияющим на предложение, относятся:

• Количество врачей (прямая зависимость).

• Повышение цен на ресурсы приводит к возрастанию себестоимости медицинского товара (услуги) и сокращению предложения.

• Совершенствование медицинского оборудования и аппаратуры снизит себестоимость услуги и будет способствовать расширению и повышению предложения.

• Бюджетно-налоговая политика. Рост ставок налогообложения повлияет на снижение предложения.

• Конкуренция будет стимулировать расширение ассортимента медицинских товаров, рост предложения медицинских услуг и их качества.

Количественную характеристику изменения спроса от цены дает коэффициент эластичности, отраженный в формуле:

E_p = Процентное изменение спроса / Процентное изменение цены = ΔQ/ ΔP,

где

E_p – ценовая эластичность спроса,

ΔQ – величина спроса,

ΔP – величина цены медицинской услуги (товара).

При эластичном спросе (Е_р> 1) снижение цены приведет к быстрому росту спроса по сравнению с изменением цены, а при повышении цены - значительное уменьшение.

При эластичности, равной единице (Е_р = 1), спрос и цена изменяются одинаковыми темпами в противоположных направлениях.

Если спрос неэластичен (Е_р <1), то при повышении цены темпы падения спроса меньше, чем темпы роста цены, а при ее снижении - повышение спроса замедляется больше, чем падение цены.