- •Рыночная система и механизм ее регулирования. Здравоохранение в условиях рынка
- •1. Сущность и предпосылки формирования рынка здравоохранения
- •2. Состав, функции и классификация рынка услуг здравоохранения
- •3. Особенности рынка услуг здравоохранения
- •4. Конъюнктура рынка здравоохранения
- •Зависимость спроса, прибыли производителей от ценовой эластичности
- •5. Сущность и виды конкурентных структур
- •6. Сущность цены
- •7. Факторы ценообразования и механизмы регулирования цен
- •8. Классификация цен в системе здравоохранения
- •9. Этапы процесса ценообразования
- •I этап. Определение целей
- •II этап. Анализ спроса на медицинский товар (услугу)
- •III этап. Анализ затрат
- •IV этап. Анализ цен и качества медицинских товаров и услуг конкурентов.
- •V этап. Выбор метода ценообразования
- •VI этап. Выбор ценовой стратегии
- •VII этап. Установление цен
6. Сущность цены
Цена как экономическая категория появилась с появлением обмена и товарно-денежных отношений. Она активно участвует в решении экономических, социальных, политических задач субъектов хозяйствования на макро- и микроуровнях.
И это не случайно, так как уровень дохода производителей и уровень благосостояния потребителей медицинских услуг в значительной мере зависят от колебания цен на рынке медицинских продуктов. Индикатором этого процесса выступает стоимость услуг.
Экономическая наука рассматривает стоимость как основу функционирования и развития товарного производства, регулирующая (через механизм колебания цен) отношения товаропроизводителей, распределяет и стимулирует (через рыночный механизм цен) общественный труд. Стоимость и цена - взаимосвязанные величины. Изучение их взаимодействия раскрыло сущность цены товара и услуги.
Формирование цен на медицинские услуги осуществляется соответственно теориям стоимости: факторов производства, спроса и предложения, трудовой стоимости.
Теория трудовой стоимости. Основой цены является стоимость, созданная общественным трудом в условиях материального производства. Согласно этой теории, труд в непроизводственной сфере (здравоохранение, образование) - непродуктивная, потому что не создает стоимости, добавленной стоимости. Эта затратная модель ценообразования функционировала в командно-административной экономике, что обусловило остаточный принцип финансирования системы здравоохранения как непроизводственной сферы.
Теория факторов производства. Формирование стоимости услуги связано с затратами на ее создание и действием факторов производства (трудом, землей, капиталом, деятельностью предпринимателей, информации).
Теория спроса и предложения определяет стоимость услуг по соотношению спроса и предложения на них в процессе обмена.
Согласно экономической теории, цена:
важнейшее звено рыночного механизма, характеризующее экономические отношения между потребителями и производителями по поводу купли-продажи товаров (услуг);
важный инструмент анализа, прогнозирования, планирования стоимостных показателей;
измеритель величины совокупных затрат общественного труда на производство и реализацию товаров, услуг;
эквивалент обмена, денежное выражение потребительской стоимости и стоимости товаров (услуг);
инструмент согласования материальных интересов индивидуального и совокупного спроса и предложения;
критерий обеспечения социальной справедливости в обществе (розничные цены влияют на размер реальных доходов населения, уровень и структуру потребления);
гарант финансовой стабильности предприятия.
7. Факторы ценообразования и механизмы регулирования цен
По современным представлениям формирование цены, выбор ценовой стратегии и тактики - результат взаимодействия комплекса ценообразующих факторов.
Ценообразующими называются факторы, которые влияют на изменение уровня и структуры цены.
Основные ценообразующие факторы микросреды - это спрос, предложение, конкуренция.
Спрос обусловливают потребители услуг. От их чувствительности к цене, предпочтений, информированности о товары-заменители, удельного веса расходов на товар в бюджете потребителей зависит объем его реализации и экономические результаты производства.
Потребитель удовлетворяет свою потребность ценной услугой. В понятие "ценность услуги" пациент вкладывает три параметры: качество как услуги, так и обслуживания и разумную цену. На колебания цен также влияет престижность и жизненный цикл товара.
Цена предложения в значительной степени определяется затратами на производство услуг, поэтому к ценообразующим факторам относятся: повышение производительности труда, снижение себестоимости продукции, концентрация производства, применение новейшего оборудования и современных медицинских технологий.
Влияние конкуренции на ценообразование: ценовая независимость фирмы в условиях монополии - большая, в условиях олигополии и монополистической конкуренции - частичная, а в условиях чистой конкуренции - минимальная.
Конкуренция влияет на цены на трех уровнях:
между фирмами, которые предоставляют подобные услуги;
между фирмами, осуществляющими непохожие услуги заменители, которые ликвидируют проблему потребителей аналогичным способом;
между фирмами, услуги которых решают проблемы потребителей другим способом.
К ценообразующим факторам макросреды принадлежат: политическая стабильность страны; уровень и динамика инфляции; фактор времени, монополизация рынка, налогово-кредитная и внешнеэкономическая политика, государственное регулирование цен.