- •Методичні вказівки
- •Удк 659.1.01
- •1 Навчальна програма
- •1.1 Мета та завдання дисципліни
- •1.2. Структура та зміст дисципліни
- •1.3 Форма організації навчання
- •2 Рекомендації з вивчення курсу Практичне заняття №1
- •Тема 1: Маркетингова сутність та класифікація реклами
- •Практичне заняття №2
- •Тема 2: Механізм дії реклами
- •Практичне заняття №3
- •Тема 3: Рекламне дослідження ринку
- •Практичне заняття №4
- •Тема 4: Сучасна теорія корпоративної реклами
- •Практичне заняття №5
- •Тема 5: Організація та структура рекламної діяльності
- •Практичне заняття №6
- •Тема 6: Організація та управління рекламним креативом
- •1. Розв’яжіть кросворд:
- •2. Розв’яжіть кросворд:
- •3. Розв’яжіть кросворд та дайте тлумачення ключового слова:
- •Практичне заняття №7
- •Тема 7: Організація використання засобів мас-медіа
- •Практичне заняття №8
- •Тема 8: Ефективність та контроль рекламної діяльності
- •3. Теми рефератів
- •4 Питання до заліку
- •5 Список рекомендованої літератури Законодавчі документи
- •Основна
- •Додаткова - монографії, посібники та підручники
- •- Періодичні видання
Практичне заняття №5
Тема 5: Організація та структура рекламної діяльності
Форма проведення: семінар, практичне .
Мета: ознайомлення з організацією та структурою рекламної діяльності.
Питання на практичне заняття за темою:
Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу
Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства
Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця
Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів
Робота менеджера з реклами: розробка бюджету
Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламоносіїв
Теми рефератів до заняття:
Комунікаційні моделі (стратегії)
Переваги і недоліки окремих медіазасобів як рекламоносіїв
Технічні характеристики медіазасобів
Способи виміру аудиторії ЗМІ
Показники ефективності розміщення реклами
Позиціонування в рекламі
Явище зносу реклами
Питання для самостійної роботи:
Методи позиціювання товару
.Фірмовий стиль – поняття та складові
сутність та значення товарного знаку
Групи торгових знаків
Фірмовий шрифтовий напис (логотип) – поняття та значення
Фірмовий блок - поняття та складові
Слоган – як невід’ємний елемент фірмового стилю
Основні носі елементів фірмового стилю
Ефекти комунікації та їх види
Класифікувати споживачів із погляду обсягів продажу певних товарів
Фактори. Що впливають на імідж підприємства:
Витрати на рекламні комунікації
Практичне завдання
Перед керівництвом фірми COLORIT виникла проблема: яку суму слід витратити на рекламу? Кінцева мета — отримання протягом планового періоду прибутку в розмірі 6000 тис. умовних одиниць?
Фірма COLORIT має такі фінансові показники (тис. умовних одиниць):
|
Звітний період |
План період |
Прибуток до оподаткування |
3290 |
6000 |
Обсяг продажу |
747 |
850 |
Ціна однієї шт. |
30 |
31 |
Змінні витрати на одиницю продукції |
18,08 |
17,68 |
Постійні витрати:
|
2129 |
2153 |
|
2000 |
1500 |
|
- |
153 |
|
185 |
139 |
Всього |
4314 |
3945 |
Необхідно визначити бюджет реклами та інших заходів щодо просування товару фірми COLORIT.
Література до теми (основна)
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.
Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. – К.: Альтпресс, 2002. – 333 с.