3. Розв’яжіть кросворд та дайте тлумачення ключового слова:
По вертикали:
носитель фирменного стиля; служит для пересылки писем и другой информации.
глобальная информационная сеть.
коммерческий конкурс, используемый для выбора партнеров.
рекламные щиты, установленные на трассах и магистралях.
управление созданием товаров и услуг, механизмами их реализации, как единым процессом.
неличностное предъявление группе людей фактов о товаре, услугах, идеях в любой форме.
9. обработка и подготовка текста к публикации.
12. элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименование рекламодателя, используемое как символ товара.
По горизонтали:
5. человек, участвующий в акциях по стимулированию сбыта.
8. заголовок раздела в газете или журнале.
графическое произведение, передающее содержание в нетекстовой, наглядной форме.
суть какого-либо рассуждения или изложения.
показатель медиапланирования; обозначает значимость определенного объекта или явления.
комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к перевозке и хранению, для обеспечения максимальной сохранности.
ярлык на товаре, с указанием названия, производителя и даты производства.
печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием.
Література до теми (основна)
Указ Президента України «Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами» // Голос України. – 1994. – № 236. – С. 5.
Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.; Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2000. – 229 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов. – Ч. 1. – М.: Евраз. регион, 1998. – 399 с.
Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.
Практичне заняття №7
Тема 7: Організація використання засобів мас-медіа
Форма проведення: семінар, практичне
Мета: ознайомлення з особливостями сучасних засобів мас-медіа в рекламній кампанії.
Питання на практичне заняття за темою:
1. Засоби масової інформації та їх функції
2. Медіа-планування: основні засади
3. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення
Питання для самостійної роботи:
Поняття та види засобів мас-медіа
Порівняльна характеристика засобів масової інформації
П’ять основних функцій засобів масової інформації
Оптимізація вибору способів поширення реклами
Осоливості та рекомендації з медіапланування
Мета рекламодавця за умов упорядкування медіа-плану
Практичне завдання
Письмова робота для поточного контролю знань студентів за темами курсу 5 – 8. Питання до контрольної роботи:
Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу
Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства
Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця
Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів
Робота менеджера з реклами: розробка бюджету
Робота менеджера з реклами: стратегічні рішення щодо вибору рекламоносіїв
Засоби масової інформації та їх функції. Переваги і недоліки окремих медіазасобів як рекламоносіїв
Способи виміру аудиторії ЗМІ. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення
Показники ефективності розміщення реклами
Позиціонування в рекламі
Явище зносу реклами
Фірмовий стиль
Дизайн реклами
Основні принципи і прийоми побудови композиції реклами
Використання кольору в рекламі
Стереотипи ролей, ігри в рекламі
Сутність і стратегічне значення рекламного креативу.
Організація творчого процесу в рекламі.
Управління процесом розробки рекламної ідеї.
Організація і координація креативного процесу в рекламі.
Зміст понять творчість, креатив, рекламний креатив
Мета, принципи та функції, завдання та особливості рекламного креативу
Поняття стереотипу та етапи ламання стереотипів
Розробка стратегії рекламної кампанії
Рекламна концепція та її складові
Стадії (елементи)розробки творчої стратегії реклами
Матеріалізація ідеї рекламного звернення (етапи)
Етапи управління креативними процесами у рекламі
Процес розробки рекламної ідеї
Чинники, які впливають на виникнення ідеї у рекламі
Методів розробки рекламної ідеї
Процес розробки рекламної ідеї
Форми тестування реклами
Медіа-планування. Осоливості та рекомендації з медіапланування
Оптимізація вибору способів поширення реклами
Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії
Контролювання ефективності рекламного звернення
Сутність ефективності рекламної діяльності
Прямі та непрямі методи визначення ефективності реклами
Фактори, які впливають на ефективності реклами
Комунікативна (психологічна) ефективність реклами
Класифікація оціночних способів визначення ефективності реклами
Формулу AIDA. Формула AIMDA. Формула АССА
Показники ефективності рекламної діяльності
Позитивні економічні наслідки рекламної кампанії
Література до теми (основна)
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной рекламы. – К.: Альтпресс, 2002. – 333 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 413 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.; Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2000. – 229 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов. – Ч. 1. – М.: Евраз. регион, 1998. – 399 с.
Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.
Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.
Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов.– К.; Х.: Студцентр, 1999. – 479 с.
Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.