Практичне заняття №8

Тема 8: Ефективність та контроль рекламної діяльності

Форма проведення: семінар.

Мета: вивчення сучасного інструментарію визначення ефективності рекламної діяльності.

Питання на практичне заняття за темою:

1. Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії

2. Контролювання ефективності рекламного звернення

Питання для самостійної роботи:

1. Сутність ефективності рекламної діяльності

2. Прямі методи визначення ефективності реклами

3. Непрямі методи оцінювання ефективності рекламних заходів

4. Фактори, які впливають на ефективності реклами

5. Комунікативна (психологічна) ефективність реклами

6. Класифікація оціночних способів визначення ефективності реклами

7. Формулу AIDA. Формула AIMDA. Формула АССА

8. Показники ефективності рекламної діяльності

9. Позитивні економічні наслідки рекламної кампанії

10. Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії

11. Методи визначення ступеня запам’ятовування реклами

12. Метод М. Юге

13. Контролювання ефективності рекламного звернення

Література до теми (основна)

1. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч.посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.

2. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 413 с.

3. Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М.: Приор, 2002. – 161 с.

4. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2001. – 362 с.

5. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов.– К.; Х.: Студцентр, 1999. – 479 с.

6. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.

3. Теми рефератів

1. Основні положення Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»

2. Основні положення Закону України «Про рекламу»

3. Поняття та сутність реклами

4. Історія виникнення реклами

5. Реклама " паблік рилейшнс "

6. Імідж-реклама

7. Корпоративна (фірмова) реклама

8. Неналежна реклама

9. Засоби реклами

10. Елементи засобів реклами

11. Теле - і радіореклама

12. Реклама в пресі

13. Зовнішня реклама

14. Реклама на транспорті

15. Інтернет - реклама

16. Особливості фінансової і соціальної реклами

17. Брендинг - поняття, суть та значення

18. Рекламне агентство і його функції

19. Рекламодавець і продукт

20. Планування рекламної роботи на підприємстві

21. Рекламні кампанії

22. Планування і моделі проведення рекламних кампаній

23. Цілі рекламної кампанії

24. Рекламний маркетинг

25. Новина в рекламній кампанії

26. PEST -аналіз

27. Моделі рекламної дії

28. Медіапланування в структурі забезпечення рекламної дії

29. Цільова аудиторія рекламної кампанії

30. Ухвалення рішення про купівлю

31. Комунікаційні ефекти. Матриця Росситера - Персі

32. Комунікаційні моделі (стратегії)

33. Переваги і недоліки окремих медіазасобів як рекламоносіїв

34. Технічні характеристики медіазасобів

35. Способи виміру аудиторії ЗМІ

36. Показники ефективності розміщення реклами

37. Позиціонування в рекламі

38. Явище зносу реклами

39. Фірмовий стиль

40. Дизайн реклами

41. Пошук творчої ідеї

42. Основні принципи і прийоми побудови композиції реклами

43. Використання кольору в рекламі

44. Оцінка ефективності реклами

45. Стереотипи ролей, ігри в рекламі