3. Модель процесса стратегического менеджмента, характеристика процесса стратегического управления и его отдельных элементов.
В настоящее время зарубежными и отечественными учеными разработано множество моделей стратегического менеджмента, но лишь небольшое количество из них получили широкое распространение. Данные модели можно объединить в несколько групп, обладающих общими свойствами и характеристиками.
Одной из общих черт моделей стратегического менеджмента является наличие следующих элементов: стратегический анализа, целеполагание, стратегическое позиционирование, стратегический выбор, реализация разработанной стратегии и стратегический контроллинг.
Однако структура и содержание элементов, взаимосвязи между ними, а также их группировка и последовательность в различных типах моделей отличаются.
Рассмотрим подробнее несколько типовых моделей стратегического менеджмента, их особенности, преимущества и недостатки.
Первый тип моделей стратегического менеджмента включает три блока: разработка стратегии, внедрение стратегии и оценка стратегии. Ярким примером данной группы является модель Фреда Р. Дэвида.
Для моделей данного типа характерны явно выраженные этапы, четкая последовательность и описание шагов. Исходной точкой процесса стратегического менеджмента в данной модели является определение миссии предприятия. Однако данная модель скрывает органическую взаимосвязь между уровнями управления предприятием — стратегическим менеджментом, с одной стороны, тактическим и оперативным — с другой.
Второй тип моделей стратегического менеджмента содержит также три блока: стратегический анализа, стратегический выбор и реализация стратегии. Типичным примером данной группы выступает модель Джона Л. Томпсона.
В данном типе моделей нет четкого представления об истоках процесса стратегического менеджмента, можно лишь предположить, что в первую очередь следует проводить стратегический анализ. Тем не менее содержание каждого из блоков, а также взаимосвязи между элементами данной модели четко и ясно обозначены.
Третий тип моделей отличается от предыдущих наличием центрального ключевого элемента — бизнес-идеи. Примером является модель, предложенная В.С. Ефремовым.
Бизнес-идея содержит представление предприятия о способе создания полезности, имеющей ценность для потребителей, о том, какие ее отличительные способности позволят добиваться коммерческого эффекта.
На основе бизнес-идеи формируются целевые установки предприятия, а также результаты, которые предполагается получить в результате деятельности предприятия.Далее, на основе оценки стратегической позиций и целевых установок определяются стратегии, разрабатываются система целей и программы, проекты и вся система организационного обеспечения производственно-коммерческой деятельности предприятия.
Представителем четвертого типа моделей стратегического менеджмента является модель С.А. Попова. В работах белорусских ученых данный тип моделей получил наибольшее распространение в силу своей ясности и простоты понимания.
Следует отметить, что существующие модели стратегического менеджмента требуют дальнейшего совершенствования с учетом их недостатков и достоинств, а также современных подходов в области стратегического менеджмента.