Особенности аргументации
Аргументирование — наиболее трудная фаза убеждения, оно требует знаний, концентрации внимания, присутствия духа, напористости и корректности высказываний, необходимости владения материалом и четкого определения задачи.
Аргументируя управленческие решения, следует придерживаться следующих правил:
1. Оперировать нужно простыми, ясными, точными и убедительными понятиями, так как убедительность можно легко «потопить» в море слов и аргументов, особенно если они неясны и неточны; собеседник «слышит» или понимает намного меньше, чем хочет показать. Руководитель должен всегда об этом помнить.
2. Способ и темп аргументации должны соответствовать особенностям темперамента исполнителя.
3. Доводы и доказательства, разъясненные по отдельности, намного эффективнее достигают цели, чем если их преподнести все сразу.
4. Три-четыре ярких довода достигают большего эффекта, чем множество средних аргументов.
5. Аргументирование не должно быть декларативным или выглядеть как монолог «главного героя».
6. Точно расставленные паузы часто оказывают большее воздействие, чем поток слов.
7. На собеседника лучше влияет активное построение фразы, чем пассивное, когда речь идет о доказательствах (например, лучше сказать «мы это осуществим», чем «можно осуществить», целесообразнее сказать «заключить», чем «сделать заключение»).
Вести аргументацию следует корректно по отношению к исполнителю. Это означает:
• всегда открыто признавать правоту исполнителя, когда он прав, даже если это может иметь для руководителя неблагоприятные последствия. Это дает ему возможность ожидать такого же поведения с исполнительской стороны. Кроме того, поступая таким образом, вы не нарушаете этики руководства;
• продолжать оперировать можно только теми аргументами, которые приняты исполнителем;
• избегать пустых фраз (например, «как было сказано», «или, другими словами», «более или менее», «наряду с отмеченным», «можно и так, и так», «не было сказано» и т. п.) — они свидетельствуют об ослаблении внимания и ведут к ненужным паузам с целью выиграть время и поймать потерянную нить беседы.
Приспособить аргументы к личности исполнителя — это значит:
• строить аргументацию с учетом целей и мотивов собеседника;
• не забывать, что «излишняя» убедительность вызывает отпор со стороны подчиненного, особенно если у него «агрессивная» натура (эффект «бумеранга»);
• избегать неделовых выражений и формулировок, затрудняющих аргументирование и понимание;
• попытаться как можно нагляднее изложить исполнителю свои доказательства, идеи и соображения.
«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Иллюстрацией этой пословицы является книга со множеством рисунков, которые существенно повышают эффект аргументации. Приводя яркие сравнения и наглядные доводы, важно помнить, что сравнения следует основывать на опыте исполнителя, в противном случае результата не будет, они должны поддерживать и усиливать аргументацию руководителя, быть убедительными, но без преувеличений и крайностей, вызывающих недоверие исполнителя и тем самым ставящих под сомнение все проводимые параллели.
Применение наглядных вспомогательных средств повышает внимание и активность исполнителя, снижает абстрактность изложения, помогает лучше увязать аргументы и тем самым обеспечить лучшее понимание с его стороны. Кроме того, наглядность доводов придает аргументации большую убедительность и документальность.
В аргументировании выделяют две основные конструкции:
• доказательную аргументацию, когда необходимо что-то доказать или обосновать;
• контраргументацию, с помощью которой необходимо опровергнуть тезисы и утверждения исполнителя.
Для обеих конструкций применяются одни и те же основные приемы.
В отношении любого убеждающего воздействия или выступления действуют десять параметров, соблюдение которых делает это воздействие наиболее оптимальным.
1. Профессиональная компетентность — высокая объективность, достоверность и глубина изложения.
2. Ясность — увязка фактов и деталей, избегание двусмысленности, путаницы, недосказанности.
3. Наглядность — максимальное использование наглядности, общеизвестных ассоциаций, минимум абстрактности при изложении мыслей.
4. Постоянная направленность — во время беседы или обсуждения необходимо придерживаться определенного курса, цели или задачи и в какой-то мере ознакомить с ними собеседников.
5. Ритм — необходимо повышать интенсивность деловой беседы по мере ее приближения к концу, при этом следует особое внимание уделять ключевым вопросам. 6. Повторение — акцент на основных положениях и мыслях имеет большое значение для способности собеседника воспринять информацию.
7. Элемент внезапности — представляет собой продуманную, но неожиданную и необычную для собеседника увязку деталей и фактов.
8. «Насыщенность» рассуждений — необходимо, чтобы во время общения делались эмоциональные акценты, требующие от собеседника максимальной концентрации внимания, а также присутствовали фазы понижения эмоциональности, которые необходимы для передышки и закрепления мыслей и ассоциаций.
9. Границы обсуждаемого вопроса — Вольтер как-то сказал: «Секрет быть скучным состоит в том, чтобы рассказывать все».
10. Определенная доза иронии и юмора — это правило ведения деловой беседы полезно применять, когда нужно высказать не очень приятные для исполнителя соображения или парировать его выпады.
Кратко остановимся на некоторых риторических выразительных средствах, которые могут быть использованы при деловом общении. Риторические приемы и тонкости делают общение более гибким, впечатляющим и достоверным. Необходимо отметить, что эффективность риторических приемов снижается от частого их употребления.
По видам и силе воздействия риторические приемы могут быть объединены в следующие группы:
• наглядные (примеры, детали, сравнения, метафоры-прибаутки);
• впечатляющие (повторения, объяснения, цитаты); для повышения напряженности ситуации — «провоцирование», антитезис, отсрочка (вызвав интерес и любопытство собеседника, не сразу отвечать на его вопросы), неожиданность (неожиданный поворот речи);
• эстетические (игра слов, описание, гиперболы, парадоксы);
• коммуникативные — вспомогательные фразы («если вы хотите знать мое мнение...»), предупреждение возражений («есть члены коллектива, которые считают...»), риторические вопросы («мы все члены одного коллектива и поэтому должны быть едины в данном вопросе...»), параллели (подразумевается, что исполнитель понимает, о чем идет речь). Обсуждение разнообразных проблем жизнедеятельности коллектива требует от менеджера умения точно и грамотно формулировать вопросы, подлежащие обсуждению. Классификация вопросов позволяет разделить их на несколько групп. Рассмотрим наиболее популярные закрытые и открытые вопросы.
Закрытые вопросы — это вопросы, на которые ожидается ответ «да» или «нет». Они ведут к созданию напряженной атмосферы в беседе, поскольку резко сужают пространство для «маневра» у собеседника, поэтому такие вопросы можно применять со строго определенной целью. Они направляют мысль собеседника в одном, установленном руководителем направлении и нацелены непосредственно на принятие решения. Закрытые вопросы оказывают внушительное воздействие и относительно хорошо заменяют все констатации и утверждения.
Цель вопросов такого типа — получить от собеседника обоснованную аргументацию ожидаемого от него ответа.
В постановке подобных вопросов кроется опасность, что у собеседника сложится впечатление, будто его допрашивают; центр тяжести беседы смещается в сторону руководителя, а подчиненный лишен возможности высказывать свое мнение. Следовательно, закрытые вопросы рекомендуется задавать не тогда, когда руководителю нужно получить информацию, а только в тех случаях, когда он хочет ускорить получение согласия или подтверждения ранее достигнутой договоренности.
Открытые вопросы — это вопросы, на которые нельзя ответить «да» или «нет», они требуют какого-то объяснения. Это так называемые вопросы «что», «как», «кто», «сколько», «почему». Примеры таких вопросов: «Каково ваше мнение по данному вопросу?»; «Каким образом вы пришли к такому выводу?»; «Почему вы считаете принятые меры недостаточными?»
Цель передачи информации здесь не так строго реализуется, как в закрытых вопросах, поскольку исполнителю дается возможность для маневрирования и подготовки к более обширному выступлению. Основные характеристики этой группы вопросов сводятся к следующему:
• собеседник должен обдумывать ответы и высказывания, т. е. он находится в активном состоянии;
• далее менеджер должен переходить к более высокой ступени беседы — от монолога к диалогу; исполнитель имеет возможность без подготовки, по своему усмотрению, выбирать, какие данные, информацию и аргументацию представить;
• менеджер обращается непосредственно к исполнителю, что способствует устранению барьеров, таким приемом он выводит его из состояния замкнутости и сдержанности; собеседование — и это самое главное — становится для менеджера источником идей и предложений по дальнейшему развитию сотрудничества.