1.2. Завдання дисципліни - сформувати у студентів:

• знання і розуміння ролі брендингу в бізнес-моделі функціонування різних компаній на сучасних b-to-c і b-to-c ринках;

• системні знання типів брендів і їх різних ролей в марочному портфелі компанії;

• знання принципів і технологій створення брендів для ринків b-to-c і b-to-c;

• системні знання теорій та інструментів брендингу;

• розуміння принципів формування портфелів брендів;

• вміння розробляти концепції позиціонування і володіння технологіями моделювання бренд-іміджу;

• знання основних моделей і розуміння критеріїв оцінки капіталу бренда;

• знання принципів управління брендами;

• навички застосування зазначених знань в дослідницькій роботі;

• первинні навички застосування цих знань в компаніях, які можуть удосконалюватися в ході виробничої практики та після працевлаштування студента.

1.3. Результати вивчення дисципліни. Після опанування дисципліни студент повинен

знати:

ролі брендингу в бізнес-моделі функціонування різних компаній на сучасних b-to-c і b-to-b ринках;

типи брендів і їх різних ролей в марочному портфелі компанії;

принципи та технології створення брендів для ринків b-to-c і b-to-b;

теорії та інструменти брендингу;

розуміти принципи формування портфелів брендів;

основні моделі й розуміти критерії оцінки капіталу бренда;

принципи управління брендами;

вміти:

розробляти концепції позиціонування і володіння технологіями моделювання бренд-іміджу;

застосовувати зазначені знань в дослідницькій роботі;

застосовувати зазначені знання в компаніях, які можуть удосконалюватися в ході виробничої практики та після працевлаштування студента.

володіти:

навичками сегментування і позиціонування бренду;

навичками застосування на практиці раціональних стратегічних і тактичних рішень по управлінню брендом.

На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 годин / 3 кредити ECTS.

2. Інформаційний обсяг навчальної дисципліни Заліковий модуль 1. Основні характеристики бренду. Роль бренду в системі управління організацією

Тема 1. Сучасні концепції брендингу: коротка характеристика.

Концепція маркетингу XXI століття. Зміна ролі брендингу в компанії в маркетингових концепціях XXI століття. Маркетинг та брендінг. Традиційна і сучасна концепції брендингу.

Поняття бренду. Співвідношення понять бренд, торгова марка, товарний знак. Ідентичність бренду. Зміст бренду як комунікаційний процес. Символи споживання. Ставлення споживача і бренду. Бренд на ринках b-to-c і b-to-b, значимість бренду для різних типів ринків.

Брендинг як найбільш ефективна стратегія бізнесу на високо конкурентних ринках. Місце і роль бренду в стратегії компанії. Ставка на бренд-лідерство і синергію.

Бренд-орієнтована компанія: принципи побудови. Хто і як повинен займатися в компанії брендингом. Брендинг і функції бренд-менеджера в компанії в традиційній концепції і в концепції бренд-лідерства. Управлінські взаємозв'язку з іншими співробітниками і керівництвом компанії. Необхідність внутрішнього брендингу для ефективної реалізації концепції і стратегії бренду.