Дискусійні запитання

1. Який вплив на прийняття рішень у міжнародному маркетингу має така інформація про зарубіжний ринок:

• рівень інфляції,

• стан платіжного балансу,

• обсяги іноземних та зарубіжних інвестицій,

• відносини з міжурядовими та неурядовими міжнародними органі-заціями,

• участь в інтеграційних угрупованнях?

2. «У міжнародному маркетингу інтеграційне угруповання слід розглядати як єдиний ринок». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

Тема 3. Соціально – культурне середовище міжнародного маркетингу

3.1. Визначення та основні елементи культури

Культура (від лат. cultura — виховання, освіта, розвиток, шануван­ня) — історично визначений рівень розвитку суспільства, творчих сил та здібностей людини, який відбивається в типах та формах організації життя та діяльності людей, а також у створюваних ними матеріальних та духовних цінностях.

Рис. 15. Основні складові елементи культури

З усього різнобарв’я елементів культури в міжнародному маркетингу майже завжди аналізуються:

 мова

 релігія

 освіта

 сім’я

 робота та дозвілля

 референтні групи.

3.2. Склад соціально-культурного середовища

міжнародного маркетингу

Рис. 16. Склад соціально-культурного середовища

міжнародного маркетингу

Джерело: Albaum, Strandskov, Duerr, Dowd, 1990.

3.3. Вплив соціально-культурного середовища

на маркетинг

Рис. 17. Схема впливу соціально-культурного середовища

на поведінку споживачів

Таблиця 4

Вплив соціально-культурного середовища на поведінку споживачів

(дослідження 6-ти країн з приблизно однаковим рівнем розвитку, 1975 р.)

Товар	Мінімальне використання	Максимальне використання
Автоматичні пральні машини	25 % — Великобританія	67 % — Італія
Заморожені продукти	13 % — Франція	31 % — Німеччина
Пилососи	29 % — Італія	99 % — Нідерланди

Контрольні запитання та завдання

1. Дайте визначення культури і назвіть її основні складові елементи.

2. Назвіть і охарактеризуйте складові та елементи соціально-культурного середовища.

3. Поясніть схему впливу соціально-культурного середовища на поведінку споживачів.

4. Які елементи культури і чому обов’язково аналізуються маркетологами?

Дискусійні запитання

1. Який зв’язок існує між рівнем розвитку матеріальної культури та рівнем економічного розвитку? Наведіть приклади.

2. «Мова є дзеркалом культури». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

3. Який з елементів культури досліджуваної країни, на Ваш погляд, справляє найбільший вплив на рішення менеджера з міжнародного маркетингу?

Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище

4.1. Логіко-структурна схема дослідження

політико-правового середовища

Метою дослідження політико-правового середовища є визначення політичного ризику та розробка стратегії його зменшення. Для цього насамперед аналізуються політичне середовище та можливі дії країни, яка досліджується, а також власної (рис. 18).

Політичні фактори країни, яка досліджується
 політичний клімат  уряд  національний суверенітет  національна безпека  національний добробут  національний престиж  групи тиску
Дії уряду досліджуваної країни
 неформальне втручання у бізнес  обмеження типу «купуй у своїх»  нетарифні бар’єри  субсидії  умови діяльності  умови власності  бойкоти  конфіскації
Міжнародні правові та політичні фактори	Визначення політичного ризику
Стратегії зменшення політичного ризику

Рис. 18. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового

середовища