- •Московский художественно-промышленный институт
- •Выпускная квалифицированная работа
- •1.Иследовательско-аналитический раздел
- •1.1. Что такое бренд
- •1.2. Анализ брендов
- •1.2.1.DashaGauser
- •1.2.2.American Retro
- •1.2.3.Ba&sh
- •1.3 Целевая аудитория
- •1.4 Выводы
- •2.Иследовательско – аналитический раздел
- •2.1. Концепция проекта
- •2.2. Элементы дизайн - проекта
- •2.2.1 Логотип и значок
- •2.2.2 Визитка
- •2.3.3. Бирка
- •2.2.4. Упаковочные бумага и пакет
- •2.2.5 Лукбук
- •2.2.6 Сайт
- •3.Иследовательско-аналитический раздел
- •3.1 Экономические расчеты стоимости продукции
- •4. Заключение
- •5. Список литературы
1.2. Анализ брендов
1.2.1.DashaGauser
История марки Dasha Gauser началась в 2006 году, когда Даша Гаузер прикрепила к стене листок с надписью: "Подвиг №1: бросила работу". Уже в первых изделиях был выбран курс на подчеркнутую женственность и чувственность, а основой коллекций стало платье. Узнаваемым ДНК бренда является геометрия и конструктивные архитектурные формы в одежде. Марка гордится тем, что для создания моделей используются преимущественно натуральные ткани: шелк, шерсть, лен и хлопок.В 2008 году, в рамках Russian Fashion Week, состоялся дебютный показ дизайнера. Сегодня Даша Гаузер является постоянным участником и хедлайнером Mercedes-BenzFashion Week Russia.
У марки есть две линии одежды и линия аксессуаров:
Первая линия одежды (см.: рис 1.2.1.1) презентуется на профессиональной площадке Mercedes-Benz Fashion Week Russia и состоит из сложных, преимущественно коктейльных платьев для выходов в свет. Одежду из первой линии выбирают звезды для красной дорожки, а редактора и стилисты глянцевых изданий берут для публикаций. Пример профессионалов моды и звезд вдохновляет девушек выбирать платья из первой линии для празднования важных событий.
Вторая линия одежды (см.: рис 1.2.1.2) предназначена для повседневной жизни. Ценовая политика для этой линии позволяет любой девушке приобрести актуальное дизайнерское платье по адекватной цене.
Линия аксессуаров — это, прежде всего, сложносочиненные клатчи, сумки с накладным карманом в виде мужской сорочки — все для того, чтобы сделать образ цельным и законченным.
рис. 1.2.1.1 Первая линия одежды рис. 1.2.1.2 Первая линия одежды
Логотип
Логотип марки Dasha Gauser написан шрифтом Century Gothic. Он представляет собой шрифтовую композицию, в которой написаны имя и фамилия дизайнера на английском языке. (см.: рис. 1.2.1.3)
рис. 1.2.1.3 Логотип бренда
Сайт (www.dashagauser.com)
На главном странице сайта мы можем увидеть: последние новости, хиты продаж, а так же информацию о марке DashaGauser. Сайт сделан не на весь экран, чтобы увидеть всю информацию надо прокрутить вниз. (см.: рис. 1.2.1.4 и рис. 1.2.1.5). Кнопки на сайте находятся сверху, за исключением перехода в социальные сети.
рис 1.2.1.4 Главная страница сайта
рис 2.1.5 Главная страница сайта
Чтобы посмотреть коллекцию одежды, мы выбираем «коллекции» сверху. Открываются ссылки на все коллекции марки (см.: рис. 1.2.1.6). Нажимая на нужную коллекцию появляются маленькие фотографии всей коллекции (см.: рис. 1.2.1.7), затем нажимая на нужную вещь она открывается в более большом размере. (см.: рис. 1.2.1.8).
рис. 1.2.1.6 Коллекции одежды
рис. 1.2.1.7 Общие фотографии
Рис. 1.2.1.8 Выбранная модель
Страничка контактов на сайте немного отличается от других страничек: под контакты подложен серый фон (см.: рис 1.2.1.9).
Рис. 1.2.1.9 Страничка с контактами
1.2.2.American Retro
Французский бренд «American Retro» – это модный проект сыновей основателей марки «Naf Naf», история которой началась в 1973-м с пошива безумно популярного комбинезона. Братья Грегори и Дэвид Парьянт не могли не подхватить «модный вирус» своего семейства, и это привело к рождению текстильной компании «American Retro» в 2002-м в Соединенных Штатах. Изготовленная коллекция источала колоссальную энергетику, отличалась насыщенными оттенками цвета и была рассчитана на молодых духом покупателей. Детище Парьянтов быстро стало новым знаковым проектом в сфере промышленности.
Когда братья вернулись назад во Францию, они внесли свой бренд в список участников фешн-мероприятия «Who's Next», в рамках которого проходят показы многообещающих лейблов и дизайнеров. Участие в этой международной выставке готовой одежды породило большой интерес к марке: в первые недели после показа Грегори и Дэвид продали свыше 8000 пар брюк из плотной ткани. Продолжая покорять сердца покупателей, бренд «American Retro» начал появляться на страницах журнала «Elle», стартуя с февраля 2005-го, где позиционировался как «вундеркинд моды».
Главной движущей силой «American Retro» стало открытие и изобретение новых способов повышения личного стиля. Дизайнерское бюро под руководством Лор Парьянт развивалось сезон за сезоном и успешно определило индивидуальные черты «American Retro». Модная марка с течением времени зарекомендовала себя как один из производителей люксовой одежды прет-а-порте, и это позволило незамедлительно заявить о себе на международном уровне (см.: рис. 1.2.2.1 и рис. 1.2.2.2). Сегодня на счету французского бренда 500 различных торговых точек по всему миру.
рис. 1.2.2.1 Одежда бренда рис. 1.2.2.2 Одежда бренда
Логотип
Откуда взялось название марки? Создатель бренда рассказывает так: «Все дело в том, что я безумно люблю Америку, очень часто туда езжу и знаю эту страну как свои пять пальцев. А еще я люблю винтаж. Так что название моего бренда получилось само собой — из того, что меня вдохновляет». Логотип AmericanRetroшрифтовой. (см.: рис. 1.2.2.3)
рис. 1.2.2.3 Логотип
Сайт (www.americanretro.fr)
Все кнопки на сайте находятся сверху. Дизайн главной странички состоит из прямоугольников и квадратов (см.: рис. 1.2.2.4). Можно переходить на разделы сайта не только по кнопкам сверху, но и по этим квадратикам.
рис. 1.2.2.4 Главная страница
Выбрав коллекцию, открывается много фотографий, которые нельзя увеличивать. Чтобы просмотреть коллекцию всю надо нажимать на стрелочки слева и справа (см.: рис. 1.2.2.5).
Рис. 1.2.2.5 Коллекция
Лукбук
Лукбук бренда очень минималистический. Обложка однотонная серая, на котором белым шрифтом написано название бренда и какая коллекцию. (см.: рис. 1.2.2.6).
рис. 1.2.2.6 Обложка лукбука
Оформления Лукбука внутри тоже очень простое: большая фотография лука (одна фотография на одной странице) и во внешнем нижнем углу подписаны номер модели и название (см.: рис. 1.2.2.7).
рис. 1.2.2.7 Страница лукбука