Если эти барьеры действуют недостаточно эффективно, фирмы- олигополисты искусственно поднимают их путем снижения рыночной цены. Рассмотрим, как это происходит

Модель блокирующего ценообразования

	P	MC
	P1	LRAC
		D
	MR
	Q	Q1

Теория игр

Рассмотрим теорию игр, изложенную впервые в труде Дж. фон Неймана и О. Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение» в 1944 г. Она, предлагая принципиально иной методологический подход к поиску равновесия на рынке олигополии, позволяет преодолеть недостатки, присущие другим моделям. Главным плюсом теории игр в сравнении с альтернативными теориями, является ее приближенность к реальным условиям конкуренции. Она не делает таких допущений как предварительно заданные величины, стабильность параметров, абсолютная рациональность поведения конкурентов, полнота информации и т.д. Напротив, в теории игр в качестве условия принимается неопределенность, нестабильность, ограниченность информации, а, следовательно, риск.

Теория игр предлагает множество различных игр – ситуаций, в которых участники (игроки) должны принять оптимальное решение в различных условиях. Примерами могут быть игры, ставящие цель установление цен, размеров выпуска, определение расходов на рекламу или на продвижение товаров на рынок и т.д.

Ценовая дискриминация и

неценовые факторы конкуренции.

► Ценовая дискриминация – продажа продукции одинакового качества разным покупателя по разным ценам, т.е. диверсификация цены. Можно привести много различных примеров ценовой дискриминации: гонорары врача различаются в зависимости от уровня доходов пациента, тарифы для пользования услугами телефонной связи различаются в зависимости от того, кем является потребитель – юридическим или физическим лицом и т.д.

Однако, наиболее ярко ценовая конкуренция, как форма

реализации рыночной власти, проявляет себя в условиях

монополии и олигополии. Используя различия эластичности спроса разных групп потребителей, производитель может перераспределить излишек потребителя в свою пользу. В результате ценовой дискриминации объем производства расширится (т.к. она позволяет компенсировать снижение предельного дохода по мере роста объема производства), а прибыль возрастет (т.к. будет продано больше единиц товара по более

высокой цене).

Различают три степени ценовой дискриминации.

► Ценовая дискриминация первой степени

предполагает диверсификацию цены в зависимости от дохода потребителей, а также установление цены для каждого потребителя индивидуально. При этом фирма получает весь излишек потребителя целиком и, соответственно, ее прибыль максимальна. Дискриминация второй степени –

диверсификация цены в зависимости от объема потребления для разных групп . Поскольку при этом частьизлишка одной группы потребителей той, что покупает меньшее количество перераспределяется в пользу производителя, а другая часть – в пользу другойгруппы потребителей , такая дискриминация поощряется государством.

►Ценовая дискриминация третей степени предполагает диверсификацию цены в зависимости от самого товара (установление разных цен для разных групп товара).

Она основывается на сегментировании рынка, т.е. разделении рынка на сегменты по какому-либо признаку, при этом ценовая эластичность должна различаться для каждого сегмента рынка. В качестве примера можно рассмотреть продажу авиабилетов. Рынок покупателей делится, допустим, на три

сегмента: командированные (покупатели, которые купят билеты вне зависимости от цены – спрос

неэластичный), студенты (покупатели, которые купят

билеты только при условии более низкой цены – спрос эластичный) и все остальные. Затем цена диверсифицируется для каждой из этих групп.

►Формами неценовой конкуренции могут быть: дифференциация товара (производство одного и того же товара с разными свойствами в расчете на разных потребителей), предоставление

льготных условий продажи (скидок,

кредита и т.д.), послепродажное обслуживание, сегментирование рынка, реклама и прочие маркетинговые

приемы.