Marketing_zachet (1)
.docI:
S: Ценовая политика заключается:
+: в формировании и динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам;
-: в формировании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам;
-: в динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам.
V1: Товар в системе комплекса маркетинга
I:
S: Заполните пропуск Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит ________ марочное название
-: индивидуальное
-: общественное
-: фамильное
+: единое
I:
S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….
+: в реальном исполнении (второй уровень)
-: по замыслу (первый уровень)
+: с подкреплением (третий уровень)
-: по замыслу и в реальном исполнении
I:
S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…
-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента
-: темп роста продаж дорогих товаров замедлился
+: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция
+: фирме необходимо улучшить свой имидж
I:
: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются …
-: изменение позиционирования товара
-: модификация имеющейся группы товаров
+: товары новые для рынка
+: товары мировой новизны
I:
S: Жизненный цикл товара включает фазы…
-: активизация - упадок
+: внедрение - рост - зрелость- спад
-: внедрение - зрелость - спад
-: разработка - производство - продажа
I:
S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием L1: Товарная единица
L2:Товарный ассортимент L3:Товарная номенклатура
R1: Тюбик зубной пасты
R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине
R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
I:
S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах. L1: Насыщенность L2: Глубина
R1: 5
R2: 4
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад
R1: Максимальные
R2: Высокие
R3: Средние, стабильные
R4: Низкие
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием
L1: ассортимент
L2: основной ассортимент
L3: дополнительный ассортимент
L4: углубленный ассортимент
R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению
R2: товары, приносящие большую часть прибыли
R3: сопутствующие товары
R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками
L1: функциональные
L2: эстетические
L3: физические
L4: Эргономические
R1: соответствие назначению
R2: дизайн, стайлинг
R3: технологические параметры, надежность, срок службы
R4: приспособленность к организму потребителя
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад
R1: Суперноваторы
R3: Обыкновенные, консерваторы
R2: Новаторы, обыкновенные
R4: Консерваторы, отстающие
I:
S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера
L1: Товар по замыслу
L2: Товар в реальном исполнении
L3: Товар с подкреплением
R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов
R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном
R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время
I:
S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла
L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши)
L2: автомобильные перевозки (такси)
L3: коммерческие полеты в космос
R1: Спад
R2: Зрелость
R3: Внедрение
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.
L1: Внедрение
L2: Рост
L3: Зрелость
L4: Спад
R1: Небольшое
R2: Растущее
R3: Большое
R4: Убывающее
V1: Цена в системе комплекса маркетинга
I:
S: Эффект оценки качества товара через цену не работает для товаров …
+: без иных характеристик качества
-: уникальных
-: предварительного выбора
+: повседневного спроса
I:
S: Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …
-: в изменении цен с учетом инфляции
+: в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен
-: в установлении максимальных цен
+: в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной рыночной ситуации
I:
S: В теории маркетинга стратегию высоких цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
+: устанавливаются «престижные» цены на уникальные товары
-: на товары среднего качества устанавливаются высокие цены, имеющие тенденции к росту
-: устанавливаются «престижные» цены на товары среднего качества
+: на товары высокого качества устанавливаются высокие цены, действующие длительное время
I:
S: В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда…
-: покупатель нечувствителен к цене товара
-: объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
+: спрос на товар эластичен
+: масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
I:
S: Согласно теории маркетинга стратегия установления цен по географическому принципу предполагает варианты …
+: цены, включающие расходы по доставке
-: преимущественные цены
-: психологические цены
+: цены относительно базисного пункта
I:
S: Согласно теории маркетинга при расчете коэффициента эластичности спроса по цене применяют формулы, определяющие эластичность …
+: дуговую
+: точечную
-: секторную
-: круговую
I:
S: Основной целью ценообразования в маркетинге является увеличение…
+: лояльности потребителей
-: качества продукции
-: интенсивности конкуренции
+: объема продаж
I:
S: График кривой спроса отражает…
-: бюджетную линию на графике потребительского поведения
+: зависимость количества проданной продукции от цены
-: уровень доходов богатых слоев населения
-: количество предлагаемых товаров на рынке
I:
S: Ценовая стратегия демпинга используется …
-: при продаже товара на внутреннем рынке дешевле, чем на внешнем
+: при продаже товара на внешнем рынке, когда товар предлагается дешевле, чем на внутреннем
-: для реализации новых товаров
-: для продажи товара с высоким качеством и известной торговой маркой
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между целями ценообразования и методами их достижения.
L1: Максимизация текущей прибыли
L2: Сохранение позиций на рынке, выживание
L3: Лидерство на рынке
L4: Лидерство по качеству товаров
R1: Высокие цены на короткий период
R2: Низкие цены на короткий период
R3: Невысокие цены при завоевании наибольшей доли рынка
R4: Высокие цены при превосходстве над конкурентами по качественным характеристикам
I:
S: На основе теории маркетинга и стратегий ценообразования установите соответствие между видами цен и условиями их использования.
L1: «Снятие сливок»
L2: Долговременная цена
L3: Цена потребительского сегмента
L4: Престижная цена
R1: Высокая цена на новый товар
R2: Цена для товаров массового спроса, не изменяемая в течение длительного времени
R3: Цена, устанавливаемая в зависимости от уровня дохода покупателей
R4: Высокая цена товара с уникальными свойствами
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между стратегиями ценообразования и их характеристиками…
L1: стратегия «снятия сливок»
L2: стратегия «цены проникновения»
L3: стратегия «скользящей падающей цены»
L4: стратегия «следования за конкурентом (лидером)»
R1: кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар
R2: занижение цен на новый товар с целью захвата рынка
R3: ступенчатое снижение цены после насыщения первоначально выбранного сегмента
R4: копирование поведения ценового лидера
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их содержательной интерпретацией
L1: оптовые цены
L2: розничные цены
L3: Тарифы
L4: свободные цены
R1: цены, по которым производители и оптовые организации продают продукцию
R2: цены, устанавливаемые продавцами с учетом рыночной конъюнктуры
R3: цены за услуги (любые нематериальные виды деятельности)
R4: цены, устанавливаемые ниже прейскурантных, иногда - ниже себестоимости
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между группами методов ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…
L1: затратные методы
L2: методы, ориентированные на спрос
L3: методы, ориентированные на конкурентов
L4: производные методы (синтетические, микс)
R1: себестоимость
R2: рыночная ситуация и предпочтения потребителей
R3: цены конкурентов
R4: прибыль
V1: Система товародвижения
I:
S: В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как …
+: доступность
-: экономичность
-: коммуникабельность
-: планомерность
I:
S: Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал…
+: двухзвенный нулевого уровня
-: двухуровневый
-: косвенный
-: двухзвенный двухуровневый
I:
S: В практике маркетинга косвенный канал может быть …
+: одноуровневый
-: сложный или нулевого уровня
-: каналом прямого маркетинга
+: двухуровневый
I:
S: На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж…
-: имеют максимальные темпы роста
-: растут
+: достаточно стабильны
-: резко падают
I:
S: Компании по организации товародвижения помогают …
-: выбрать целевой рынок
+: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
+: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
-: финансировать сделки и страховать от рисков
I:
S: Фирма «Calvin Klein» распространяет свои предметы одежды в тщательно отобранных специализированных магазинах и старается быть представленной лучшими из них. Такая стратегия распределения соответствует стратегии …
+: селективного распределения
-: интенсивного распределения
+: Стратегия эксклюзивного распределения
-: ограниченного распределения
I:
S: В издержки товародвижения не входит следующая статья расходов…
-: складирование товаров
+: поддержание товарно-материальных запасов
-: продвижение товаров
I:
S: При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…
-: горизонтальная
-: вертикальная
+: собственная
+: интерактивная
I:
S: При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как …
+: горизонтальная
+: вертикальная
+концентрическая
-: диагональная
I:
S: Использование каналов прямого сбыта не позволяет производителю …
+: обеспечивать доступную продажу товара на большой территории
-: экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
-: осуществлять полный контроль сбыта товара
-: получать прямую информацию о реакции потребителей на товар
I:
S: В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения …
-: сбыт осуществляется через многоуровневые каналы
-: возможности технического обслуживания не предусматриваются
+: сбыт осуществляют производитель или специализированные организации
+: длина канала - минимальная
I:
S: В любом канале сбыта товаров циркулируют потоки …
+: платежей
+: физических продуктов
-: взаимных претензий
-: паблик рилейшнз
I:
S: Согласно теории маркетинга распределительная (сбытовая) политика организации предполагает …
-: определение маршрутов товародвижения
-: организацию стимулирования потребителей
+: организацию сбытовой сети
-: разработку рекламной кампании
I:
S: В практике маркетинга вертикальная форма интеграции каналов сбыта соответствует утверждениям …
+: позволяет контролировать канал сбыта
-: увеличивает ширину канала
-: увеличивает самостоятельность участников канала
-: направлена на сокращение длины канала
I:
S: Согласно теории маркетинга участники косвенных каналов товародвижения осуществляют операции …
-: совершенствование конструкции
+: упаковки и расфасовки товара
+: отгрузки и получения
-: ремонта товара
V1: Маркетинговые коммуникации
I:
S: Основная задача стимулирования сбыта - это …
+: склонить покупателя к совершению покупки
-: снизить затраты при продаже товаров
-: демонстрировать товар, его функциональные характеристики
-: склонить продавца к рассказу о товаре
I:
S: Если фирма хочет добиться заметности рекламы, длительности ее воздействия и массовости, ей следует выбрать…
-: рекламу в местах продажи
+: наружную рекламу
-: прямую рекламу
-: газетную рекламу
I:
S: Птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу. Но более дорогую. Менее эффективное мероприятие по изменению ситуации…
+: создание новой дистрибьюторской сети
-: стимулирование торговых посредников
-: рекламная кампания
-: дегустирование
I:
S: Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом…
-: пропаганды
-: рекламы
+: стимулирования сбыта
-: личных продаж
I:
S: Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он…
+: не требует дополнительной подготовки продавца
-: удерживает постоянных клиентов
+: продвигает уникальные, новые товары
-: охватывает узкий круг покупателей
I:
S: Заполните пропуск Реклама относится к __________________ элементам комплекса маркетинговых коммуникаций
-: вспомогательным
+: основным
-: второстепенным
-: синтетическим
I:
S: Для обеспечения повторных покупок растворимого кофе можно рекомендовать …
-: распространение подарочных купонов в каждую дверь
+: специальный отрывной купон на упаковке
-: бесплатные образцы
-: демонстрацию образцов
I:
S: Предложение упаковки товара «2 по цене 1» относится к числу средств …
-: повышения лояльности потребителей
+: стимулирования сбыта
-: PR
-: Рекламы
I:
S: К наружной рекламе не принято относить рекламу …
+: в газетах и журналах
-: на транспорте
-: на щитах и растяжках
-: световую
I:
S: В маркетинге реклама- это …
+: любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком
+: один из инструментов маркетинговых коммуникаций
-: главный факторов конкурентоспособности фирмы
-: способ создания хороших отношений с различными слоями общества
I:
S: В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями …
-: невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя
-: охват массового рынка
+: получение возможности диалога и обратной связи с покупателями
+: обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей
I:
S: В теории маркетинга понятие «продвижение товара» включает совокупность мероприятий, направленных на …
-: доведение информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей
-: стимулирование у покупателей желания купить товар
+: перемещение товара от производителя к потребителю
+: обеспечение сохранности товара
I:
S: Если целью кампании прямого маркетинга, помимо распространения информации, является и проведение маркетингового исследования, то для получения оперативных данных целесообразнее использовать…
+: телефонный маркетинг
-: электронную рассылку
+: почтовую рассылку с бланками ответа
-: телевизионный маркетинг
I:
S: Целевыми аудиториями рекламной кампании могут быть…
+: реальные и потенциальные потребители
-: конкуренты
-: посредники
-: сотрудники фирмы
I:
S: Реклама как вид продвижения продукции решает задачу формирования …
+: знаний о товаре
+: стимулов для покупки
-: узнаваемости товара
-: кратковременных побудительных мотивов
V1: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
I:
S: В практике маркетинга стратегия недифференцированного маркетинга приводит к следующим ситуациям …
-: разработка специализированных комплексов маркетинга
+: игнорирование малых прибыльных сегментов
+: возникновение жесткой конкуренции между организациями (одной отрасли) на крупных сегментах
-: ориентация на нишу рынка
I:
S: В теории маркетинга матрица (сетк-: развития товара и рынка И.Ансоффа предусматривает следующие стратегии, связанные с разработкой новых товаров ...
-: вариации
-: элиминации
+: диверсификации
+: развития товара
I:
S: В теории маркетинга стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач ...
-: своевременное выведение товара на рынок
+: обеспечение доступности и надежного сбыта товаров
+: сохранность и своевременность доставки товара на рынок
-: своевременный уход товара с рынка
I:
S: В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация …
-: заинтересована в быстрой окупаемости затрат
-: склонна к высокому риску
+: заинтересована в быстром охвате большой доли рынка
-: стремится ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов
I:
S: В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями …
-: обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых
-: требует незначительной доли рынка
+: защищает организацию от пяти сил конкуренции
-: требует относительно высокой доли рынка
I:
S: В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения из нижеперечисленных …
-: диверсификации
-: специализации
+: селективного сбыта
+: эксклюзивного сбыта
I:
S: В теории маркетинга стратегия элиминации допускает следующие последствия …
+: продажа товара, имеющего сбыт, другим производителям
-: выпуск нового товара
+: ускоренная распродажа товарно-материальных запасов
-: покупка лицензии на производство товара
I:
S: В теории маркетинга базовыми конкурентными стратегиями (по М. Портеру) являются …
-: диверсификация
-: развитие рынка, развитие продукта
+: лидерство по полным затратам
+: дифференциация, фокусировка
I:
S: Согласно теории маркетинга стратегия множественной сегментации предполагает …
-: конкурентоспособность в нише при ограниченных ресурсах
+: производство товаров с ориентацией на два и более сегментов
-: масштабное массовое производство для широкого круга потребителей
-: ценообразование по отдельным сегментам
I:
S: Согласно теории маркетинга стратегии расширения рынка соответствует комбинация направлений роста по характеристикам …
+: новый рынок
-: старый товар
+: новый товар
-: старый рынок
I:
S: Роль сервиса заключается в том:
-: чтобы убедить потребителя в возможности поддержания товаров в эксплуатационном состоянии с помощью соответствующей сервисной политики;
+-: чтобы убедить потребителя в целесообразности приобретения товаров данного производителя в связи с гарантиями поддержания этих товаров в эксплуатационном состоянии с помощью соответствующей сервисной политики;
-: чтобы убедить потребителя в целесообразности приобретения товаров данного производителя.
I:
S: Рекламная политика представляет собой:
+: целенаправленную деятельность по ознакомлению потребителей с предлагаемыми данным предприятием товарами и с самим предприятием, чтобы создать о них благоприятные впечатления и обеспечить тем самым реализацию долгосрочных целей товаропроизводителя;
-: целенаправленную деятельность по ознакомлению потребителей с предлагаемыми данным предприятием товарами и с самим предприятием, чтобы обеспечить тем самым реализацию долгосрочных целей товаропроизводителя;
-: целенаправленную деятельность по ознакомлению потребителей с предлагаемыми данным предприятием товарами и с самим предприятием, чтобы создать о них благоприятные впечатления.
I:
S: Маркетинговая политика должна носить:
+: информационный характер и быть организационной базой научных исследований, материально-технического и другого ресурсного обеспечения, производственного процесса, финансирования деятельности товаропроизводителя;
-: организационный характер научных исследований, материально-технического и другого ресурсного обеспечения, производственного процесса, финансирования деятельности товаропроизводителя;
-: информационный характер и быть организационной базой научных исследований, материально-технического и другого ресурсного обеспечения, производственного процесса.
I:
S: Сфера применения маркетинга включает в себя:
+: производство материальных продуктов; функционирование обслуживающих предприятий; торговые организации; учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции;
-: производство материальных продуктов; торговые организации; учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции;
-: функционирование обслуживающих предприятий; торговые организации; учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции.
I:
S: Экономическая среда в основном проявляется посредством оценки:
-: законов; нормативных документов государственных учреждений; требований групп общественности (группы влияния);
-: уровня жизни населения; уровня образования; профессионального уровня работника; степени удовлетворенности условиями жизни и труда; степени занятости; численности и плотности размещения населения
+: колебаний покупательской способности, которая напрямую зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений населения, доступности кредита, уровня безработицы.
I:
S: К факторам внутренней среды маркетинга относится (выберите два верных ответа):
+: Система управления
+: Элементы “маркетинг-микс”
-: СМИ
-: Поставщики комплектующих
I:
S: Понятие макросреды отражает:
-: Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
-: Силы, не влияющие на деятельность предприятия
+: Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
I:
S: К факторам внешней макросреды маркетинга относится (выберите два верных ответа):
+: Политико-правовые факторы
+-: Социально-экономические факторы
-: Факторы техники безопасности
-: Экологические факторы
I:
S: Понятие макросреды отражает:
-: Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
-: Силы, не влияющие на деятельность предприятия
+: Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
I:
S: Правовая и политическая среда включает в себя:
-: колебание покупательской способности, которая напрямую зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений населения, доступностью кредита, уровнем безработицы.
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; численность и плотность размещения населения.
+: законы, нормативные документы государственных учреждений, требования групп общественности (группы влияния).
I:
S: Социально-демографическая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости;
+: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; численность и плотность размещения населения;
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень занятости; численность и плотность размещения населения.
I:
S: Научно-техническая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости;
-: природно-климатические изменения, состояние экологии в стране и в регионах, основные законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы экологии, степень влияния различных экологических движений на состояние окружающей среды;
+: технологии производства, совершенствование используемого оборудования, внедрение новых материалов, организация послепродажного обслуживания.
I:
S: Природно-географическая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости;
-: технологии производства, совершенствование используемого оборудования, внедрение новых материалов, организация послепродажного обслуживания;
+: природно-климатические изменения, состояние экологии в стране и в регионах, основные законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы экологии, степень влияния различных экологических движений на состояние окружающей среды.
I:
S: Рынок включает ряд больших групп потребителей:
+: семейные потребители; производственные потребители; государственные потребители;
-: индивидуальны потребители; производственные потребители; государственные потребители;
-: индивидуальные и семейные потребители; производственные потребители; государственные потребители.
I:
S: Индивидуальные и семейные потребители:
-: приобретают товары и услуги для личного потребления;