Marketing_zachet (1)
.docМаркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Главным в определении маркетинга является…
-: сбыт товара предприятия на определенном рынке
-: рекламная направленность деятельности предприятия
+: удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
-: снижение издержек производства предприятия
I:
S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и ______. (2 отв.)
-: историю
-: результаты
+: назначение
+: сущность
I:
S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…
-: социально-культурную
+: научно-исследовательскую
+: производственно-технологическую
-: аудиторскую
I:
S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…
-: производственной деятельности
+: исследовании потребительского спроса
-: изучение позиций конкурентов
-: аудиторской деятельности
I:
S: Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга…
-: товарно-ориентированная
-: производственно-ориентированная
-: сбытовая
+: социально-ответственная
I:
S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …
-: структуру себестоимости
-: изготовителя товара
+: основные потребительские свойства товара
-: технологию изготовления товара
I:
S: Суть маркетинга не отражает высказывание...
-: «отыщите потребности и удовлетворите их»
-: «любите клиента, а не товар»
+: «если у тебя есть товар, он должен быть продан»
-: «производите то, что можно продать, а не продавайте то, что можете производить»
I:
S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
-: потребность
-: спрос
+: нужда
-: желание
I:
S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название …
-: потребность
+: спрос
-: желание
-: нужда
I:
S: Мезомаркетинг - это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…
+: отрасли, региона, группы предприятий
-: деятельности внутри предприятия
-: государства
-: деятельности вне предприятия
I:
S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …
-: наценок за высокое качество
+: массовых систем товародвижения
-: прямых продаж
+: однотипных рекламных кампаний
I:
S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость…
+: когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет
-: рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров
-: превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар
-: кривая спроса имеет положительный наклон
I:
S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если …
-: уровень технологии меняется плавно
-: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
-: объем спроса равен объему предложения
-: сумма цен на товар равна бюджету потребителей
I:
S: Цель деятельности организации заключается в:
-: получении прибыли
-: удовлетворении потребностей
+: удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли
I:
S: В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:
-: увеличение цен на товары (услуги)
-: снижение издержек производства
+: увеличение объема продаж
I:
S: Товар - это:
+: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления
-: все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена
-: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.
I:
S: Потенциальный рынок - это:
+: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
-: совокупность существующих и потенциальных потребителей
-: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
I:
S: Целевой рынок - это:
+: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
-: совокупность существующих и потенциальных потребителей
-: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его
I:
S: Сегмент рынка - это:
+: совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга
-: совокупность существующих и потенциальных потребителей
-: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии
I:
S: Рыночный спрос на товар - это:
+: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы
-: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде
-: максимально возможный объём продаж товара на рынке
I:
S: Рыночный потенциал - это:
+: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде
-: максимально возможный объём продаж товара на рынке
-: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы
I:
S: Доля рынка - это:
+: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке
-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к объему продаж основного конкурента
I:
S: Относительная доля рынка - это:
+: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами
-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке
-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к емкости товарного рынка
-: отношение объёма продаж товара конкретного производителя к рыночному потенциалу
I:
S: Массовый маркетинг предполагает:
+: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам
-: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
I:
S: Целевой (концентрированный маркетин-: предполагает:
-: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам
+: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
I:
S: Конверсионный маркетинг способствует:
+: изменению отношения потребителей к товару
-: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
-: сглаживанию сезонных колебаний
I:
S: Поддерживающий маркетинг способствует:
-: изменению отношения потребителей к товару
+: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
-: сглаживанию сезонных колебаний
I:
S: Синхромаркетинг способствует :
-: изменению отношения потребителей к товару
-: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
+: сглаживанию сезонных колебаний
I:
S: Демаркетинг используется для:
+: элиминации чрезмерного спроса на товар
-: ознакомления потребителей с новым товаром
-: элиминации нерационального спроса на товар
I:
S: Стимулирующий маркетинг используется для:
-: элиминации чрезмерного спроса на товар
+: ознакомления потребителей с новым товаром
-: элиминации нерационального спроса на товар
I:
S: Противодействующий маркетинг используется для:
-: элиминации чрезмерного спроса на товар
-: ознакомления потребителей с новым товаром
+: элиминации нерационального спроса на товар
I:
S: К объектам маркетинга относятся:
+: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
-: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования
-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства
I:
S: К субъектам маркетинга относятся:
-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
+: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования
-: рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства
V1: Эволюция концепций маркетинга
I:
S: Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…
-: получить максимальную прибыль
-: повысить эффективность производства
+: завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
-: сделать усилия по сбыту ненужными
I:
S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции…
-: социально-этичного маркетинга
-: интенсификации коммерческих усилий
-: совершенствования производства
+: совершенствования товара
I:
S: Классический маркетинг-микс не включает в себя …
+: упаковку
-: продвижение
-: продукт
+: товародвижение
I:
S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития …
-: концепции социально-этического маркетинга
+: теории и практики предпринимательства
-: ряда новых наук
-: ценообразование на фирме
I:
S: Заполните пропуск Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.
-: производственной
-: маркетинговой
+: товарной
-: сбытовой
I:
S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…
-: стимулирования сбыта
-: социально-этического маркетинга
+: совершенствования производства
-: совершенствования товара
I:
S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…
+: крупные заводы и фабрики
+: предприятия сферы услуг
-: небольшие торговые фирмы
-: образовательные учреждения
I:
S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях по его наращиванию» соответствует концепции …
-: прямого маркетинга
-: стилей жизни
+: демаркетинга
-: социально ответственного маркетинга
I:
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет…
+: удовлетворения потребностей потребителей
-: использования интенсивных технологий производства
-: максимального снижения издержек производства
+: сбыта и его стимулирования
I:
S: Понятие консюмеризм означает …..
-: движение в защиту интересов компании
-: движение в защиту окружающей среды
-: правильного ответа нет
+: движение в защиту интересов потребителя
I:
S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:
+: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I:
S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
+: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I:
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
+: организации сбыта товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I:
S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
+: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I:
S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I:
S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:
+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;
-: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;
-: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.
I:
S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе:
-: Поддерживающий
+: Конверсионный
-: Развивающий
I:
S: Демаркетинг целесообразно реализовать при:
-: Потенциальном спросе
+: Снижающемся спросе
-: Нерегулярном спросе
I:
S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:
-: Совершенствования товара
+: Совершенствования производства
-: Сбыта
I:
S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:
-: Современного маркетинга
-: Совершенствования производства
+: Совершенствования товара
I:
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:
-: Использования интенсивных технологий производства
+: Стимулирования сбыта
-: Удовлетворения потребностей потребителей
I:
S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:
+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
-: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I:
S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:
-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
+: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная черта товара от продукции конкурентов
-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I:
S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:
-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
-: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки, на рынке часто появляются новинки
+: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I:
S: Потребность - это:
-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
+: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
I:
S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя:
-: Товар
-: Цену
-: Мероприятия по продвижению товара
+: НИОКР
I:
S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение:
-: “Отыщите потребности и удовлетворите их”
-: “Любите клиента, а не товар”
-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить”
+: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”
I:
S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:
+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги
-: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара
-: Забота о нуждах поставщиков
I:
S: Главным в определении маркетинга является
-: сбыт товара
-: снижение издержек производства
+: удовлетворение потребностей потребителя/повышение качества жизни
I:
S: Активного применения маркетинга требует:
-: рынок продавца
+: рынок покупателя
I:
S: Современной концепции маркетинга соответствует:
-: товарная ориентация
-: производственная ориентация
-: сбытовая ориентация
+: ориентация на потребителя
-: ориентация на потребителя и общество в целом
I:
S: Концепции социально- этического маркетинга соответствует:
-: товарная ориентация
-: производственная ориентация
-: сбытовая ориентация
-: ориентация на потребителя
+: ориентация на потребителя и общество в целом
I:
S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:
-: концепция совершенствования товара
+: концепция совершенствования производства
-: концепция стимулирования сбыта
-: концепция социально-этического маркетинга
-: концепция достижения потребительской удовлетворенности
I:
S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:
-: товар
-: цена
+: учет требований потребителя
-: стимулирования
-: распределение товара
I:
S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:
-: ситуационное управление
+: товар
-: многовариантность
-: воздействие на спрос
-: учет требований рынка
I:
S: Маркетинг призван обеспечить:
+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;
-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;
-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.
I:
S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:
+: потребитель;
-: производитель;
-: продавец.
I:
S: Принципы маркетинга представляют собой:
-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
+: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;*
-: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.
I:
S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
-: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
+: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.
I:
S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;
+: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;
-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.
I:
S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;
-: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;
+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.
V1: Функции маркетинга
I:
S: В маркетинге к функции управления качеством относится…
-: утилизация продукции
-: анализ внутренней среды предприятия
+: установление требований потребителей к качеству продукции
-: организация сервиса
I:
S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …
-: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности
+: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
-: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия
+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга
I:
S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…
-: сбытовой
-: управления и контроля
-: производственной
+: аналитической
I:
S: Основными группами функций маркетинга являются:
-: управленческие, информационные и политические
+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие
-: производственные, инновационные и психологические
-: экономические, социальные и административные
I:
S: К аналитическим функциям маркетинга относится …
-: организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения
-: изучение социально-экономического положения в стране
+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы
-: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы
I:
S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…
-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара
-: определение метода маркетингового исследования
-: исследовать источники информации
+: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
I:
S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает …
-: организацию рыночного тестирования нового товара
+: разработку стратегии товародвижения продукции
+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара
-: генерацию идей и проверку концепции товара
I:
S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
+: управления и контроля
-: сбытовой
-: убеждения и стимулирования
-: производственной
I:
S: К основным функциям маркетинга относят …
+: оптимизацию технологии производства
+: разработку нового продукта
+: планирование маркетинга
-: разработку системы менеджмента персонала
I:
S: К сбытовой функции маркетинга не относится…
+: проектирование «товарного шлейфа»
-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли
+: заключение долгосрочных контрактов на поставку
-: организация системы товародвижения
I:
S: Функция «разработка нового товара» включает …
+: организацию рыночного тестирования
-: разработку стратегии товародвижения
+: генерацию идей и проверку концепции товара
-: проектирование рекламной компании
I:
S: К производственным функциям маркетинга относится …
-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций
-: изучение социально-экономического положения в стране
+: анализ макро- и микросреды фирмы
+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения
I:
S: В функции маркетинга не включают …
+: подготовку и обучение маркетологов
+: обеспечение информационной безопасности фирмы
-: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы
-: формирование и развитие спроса
I:
S: К сбытовой функции маркетинга относится…
-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке
+: организация поддержки сбыта
-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта
-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
I:
S: К сбытовой функции маркетинга относится…
-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта
-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
-: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке
+: организация сбытового канала
V1: Виды и задачи маркетинга
I:
S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...
-: изменение спроса соответствует изменению цены
+: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно
-: у товара существует много товаров - заменителей
I:
S: Заполните пропуск С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как _____________спрос