Marketing_zachet (1)

-: привлечение и отбор торговых агентов

-: контроль за работой торговых агентов

I:

S: В маркетинге личная продажа - это сочетание…

-: рекламы и связей с общественностью

+: инструмента маркетинговых коммуникаций и формы сбыта товара

-: прямых и косвенных каналов сбыта

-: методов стимулирования сбыта

I:

S: Личная продажа относится к элементу комплекса маркетинга…

-: цена

-: сбыт

+: продвижение товара на рынке

-: товар

V1: Маркетинговые стратегии

I:

S: В теории маркетинга стратегию концентрированного маркетинга характеризуют следующими решениями …

-: ориентация на массовый рынок

+: сосредоточение усилий на одном или нескольких прибыльных сегментах

-: реализация политики специализации производства, сбыта и маркетинга

-: ориентация на усредненные потребности потребителей

I:

S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения …

-: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей

-: цель - быстрое завоевание доли рынка

+: цель - быстрое получение прибыли

-: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы

I:

S: Стратегии глубокого проникновения в маркетинге соответствует комбинация направлений роста по характеристикам…

-: новый товар

-: новый рынок

+: старый товар

+: старый рынок

I:

S: Согласно теории маркетинга стратегии расширения рынка соответствует комбинация направлений роста по характеристикам …

+: новый рынок

+: старый товар

-: новый товар

-: старый рынок

I:

S: Ориентация производителя на дифференцированный маркетинг как стратегию деятельности на рынке предполагает …

-: минимальный уровень затрат на маркетинг

-: разработку планов маркетинга для единственного сегмента

-: выпуск разнообразных продуктов

+: разработку мероприятий комплекса маркетинга для нескольких сегментов

V1: Планирование и контроль в маркетинге

I:

S: При проведении маркетингового анализа внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…

-: "слабые стороны", "угрозы"

-: "сильные стороны", "возможности"

-: "возможности", "угрозы"

+: "слабые стороны", "сильные стороны"

I:

S: К задачам оперативного маркетинг - контроллинга не относят контроль …

-: затрат на сбыт и маркетинговую логистику

-: рекламных расходов

+: общепроизводственных расходов

-: результатов товарной политики

I:

S: К целям маркетингового планирования не относят …

-: выбор стратегии и тактики маркетинга

-: разработку маркетинговых программ на перспективу

-: разработку альтернатив с учетом возможных рисков

+: кадровое обеспечение

I:

S: Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…

-: основные сегменты рынка, финансовый план

+: маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития «хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия

-: культура организации, коммерческий план

-: стратегии роста предприятия, культура организации

I:

S: Одним из разделов плана маркетинга является …

-: сводка контрольных показателей

-: направления дальнейшего роста

-: проверка контрольных показателей

+: оценка конкурентов

V1: Бюджет маркетинга

I:

S: При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета …

-: по объему расходов прошлого года

-: с учетом практики конкурентов

+: фиксированного процента к объему продаж

-: ориентированный на издержки

I:

S: Под бюджетом маркетинга в самом общем виде понимают …

+: прогноз будущих финансовых операций, связанных с маркетинговой деятельностью

-: прогноз поступлений от маркетинговой деятельности

-: финансовый отчет компании

-: планирование расходов и доходов компании

I:

S: Отдел маркетинга разрабатывает бюджет …

-: по инвестиционной деятельности

-: по каждой товарной линии

+: по финансово-хозяйственной деятельности

-: по персоналу предприятия

I:

S: В бюджете маркетинга не отражаются…

+: предполагаемая прибыль от деятельности фирмы

-: прогнозы объемов продаж

-: расходы на маркетинг по статьям

-: затраты на производство продукции

I:

S: Бюджет маркетинга показывает …

+: будущие доходы, финансовое состояние предприятия

-: план исследований и разработки новых товаров

-: план маркетинговых исследований

-: план функционирования физической системы распределения

V1: Организация службы маркетинга

I:

S: Достоинством службы маркетинга рыночного типа является…

-: широкий круг обязанностей одного сотрудника

+: возможность более оперативно принимать решения с учетом изменений рынка

-: полный маркетинг каждого товара

-: функциональная специализация маркетологов

I:

S: Заполните пропуск В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р) При создании данного отдела реализован ___________ подход

+: функциональный

-: рыночный

-: продуктовый

-: географический

I:

S: Служба сбыта фирмы «Успех» имеет два торговых агента: по работе с физическими лицами и по работе с юридическими лицами. Данный подход к организации службы сбыта может быть определен как…

-: территориальный

-: комплексный

+: рыночный (по типам клиентов)

-: товарный

I:

S: Не является условием функционирования структуры службы маркетинга …

-: адаптивность

-: мобильность

-: гибкость

+: эластичность

I:

S: Структура маркетинговой службы фирмы приобретает индивидуальные черты в зависимости от ________ фирмы.

-: местонахождения

+: направления деятельности

-: руководящего состава

-: работающего персонала

V1: Международный маркетинг

I:

S: Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать

+: образование и культура

-: уровень дохода семьи

+: фаза жизненного цикла семьи

-: образ жизни потребителей

I:

S: Восстановите последовательность возрастания конкурентоспособности от нижнего уровня к более высокому уровню.

-: отрасль-страна-товар- фирма

+: товар- фирма- отрасль-страна

-: фирма - отрасль-товар -страна

-: Страна- фирма- отрасль -товар

I:

S: В структуру канала товародвижения при международном маркетинге не входит…

-: зарубежный конечный потребитель

+: таможенная служба

-: международная компания перевозчик

-: национальная фирма производитель товара

I:

S: Заполните пропуск Если производитель специально приспосабливает элементы комплекса маркетинга к специфике каждого отдельного целевого рынка за рубежом, он использует_____________ комплекс маркетинга

-: интегрированный

-: универсальный

+: индивидуализированный

-: стандартизированный

I:

S: К товарам глобального маркетинга относятся …

-: газированные напитки «Буратино»

+: газированные напитки «Coca-Cola»

-: запасные части к автомобилю «Лада»

-: молодежная одежда «ТВОЕ»

V1: Интернет маркетинг

I:

S: Из перечисленных ниже товаров наименее пригодны для продажи в сети Интернет…

+: технические товары

-: товары, требующие существенной информационной поддержки для оценки альтернатив

-: информация (уникальная: аналитическая, исследовательская, интеллектуальная собственность).

-: продукты питания

I:

S: Высокую степень анонимности имеет такой тип платежных систем как…

-: кредитные карточки

-: пластиковые карточки Сбербанка

-: интерактивная подпись чеков

+: смарт-карты

I:

S: К классификации типов коммерческих web-серверов не относится

-: поисковые агенты и каталоги

-: инициирующие серверы

+: Usenet

-: интерактивные магазины

I:

S: Важнейшим (но не абсолютным) показателем эффективности баннера является…

-: число показов

+: средний отклик («click-through rate»)

-: распространённость в сети

+: число кликов

I:

S: Spam в интернет -маркетинге это…

+: непрошеная реклама

-: набор гиперссылок на сайте

-: форма коммуникации дистрибьютеров

-: популярный товар, рекламируемый в интернет-магазине

V1: Маркетинг услуг

I:

S: Образование как вид услуги не характеризуется …..

-: качеством

-: стоимостью

+: материальностью

-: престижность

I:

S: Снижение цен на утренние киносеансы помогает преодолевать такую особенность услуги как…

+: Несохраняемость

-: Неотделимость

-: Непостоянство качества

-: Неосязаемость

I:

S: Неосязаемость услуги в маркетинге услуг преодолевается с помощью…

-: Снижения цен на услуги в «непопулярное» время

-: Стандартизации процесса предоставления услуг

+: Создания приятной обстановки в офисе, использования современного оборудования и других видимых символов качества

-: Контроля степени удовлетворенности клиента

I:

S: Внутренний маркетинг в сложном комплексе маркетинга услуг связан с…

-: Умением персонала обслужить клиента

-: Обычной работой компании по назначению цен, продвижению и распределению товара.

-: Оказание услуг для внутренних нужд компании

+: Обучением и мотивацией работников компании, стимулированием ………

I:

S: К услугам, качество которых легко оценить сразу после покупки, относятся…

+: Парикмахерские услуги

-: Услуги строительства

-: Услуги здравоохранения

+: Юридические услуги

V1: Маркетинг и общество

I:

S: Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама…

+: имеет конкретные временные рамки

-: разрабатывается большой группой специалистов

-: охватывает более узкую аудиторию

-: требует более значительных финансовых затрат

I:

S: Использование небольшого количества посредников и ограниченного числа каналов распределения характерно для маркетинга…

-: промышленных товаров

-: идей

-: потребительских товаров

-: услуг

+: нет верного ответа

I:

S: Примером маркетинга опыта является…

-: посещение концерта симфонического оркестра

-: восхождение на гору Эльбрус под руководством инструктора

-: посещение салона красоты

-: участие в открытии Олимпийских игр

+: нет верного ответа

I:

S: Участники движения за охрану природы концентрируют свое внимание…

-: на эффективности системы маркетинга в деле удовлетворения запросов потребителей

-: на том, что некоторые фирмы пользуются конкурентными приемами, рассчитанными на нанесение ущерба другим фирмам

-: на том, что некоторые фирмы пользуются конкурентными приемами, рассчитанными на их полное уничтожение

+: на проблемах воздействия маркетинга на окружающую среду и издержках в связи с удовлетворением своих запросов и нужд

I:

S: Если маркетинг ориентирован на потребителя, тогда фирма должна …

-: выделять основную часть своих ресурсов на проведение маркетинга ориентированного на производителя

-: сформулировать свою программу с точки зрения товарного подхода

+: стремиться улавливать, обслуживать и удовлетворять определенный набор запросов определенной группы клиентов

-: заниматься поисками ненужных товаров для потребителя