Тема 14. Упаковка в системі планування продукту

14.1 Значення та функції упаковки, її види

14.2 Упаковка як маркетинговий інструмент

Завдання

№ 1

Підприємство готує до випуску напої. Можливі упаковки: зі скла, паперова, пластикова. Були проведені маркетингові дослідження та визначений можливий попит: 3000, 5000, 7000 шт. з вірогідністю 0,2; 0,3; 0,5 відповідно. Яку упаковку слід використати?

	Стекло	Паперова	Пластикова
Ціна за шт., грн.	8	5	6
Постійні витрати, грн.	10000	10000	10000
Перемінні витрати на од., грн.	5	3	4

Рішення

Вид упаковки	Попит, шт.			Прибуток, грн.
	3000	5000	7000
Стекло	-1000	5000	11000	6800
Паперова	-4000	0	4000	1200
Пластикова	-4000	0	4000	1200
Вірогідність попиту	0,2	0,3	0,5

П = Ц*О – (Зпост + Зпер*О),

де Ц – ціна, грн./од.;

О – обсяг продажу, шт.;

Зпост – постійні витрати, грн.;

Зпер – перемінні витрати, грн./од.

Розрахуємо прибуток при використання упаковки зі скла:

П1с = 8*3000 – (10000+5*3000) = -1000 (грн.)

П2с = 8*5000 – (10000+5*5000) = 5000 (грн.)

П3с = 8*7000 – (10000+5*7000) = 11000 (грн.)

Пс = 0,2*(-1000)+0,3*5000+0,5*11000=6800 (грн.)

Розрахуємо прибуток при використання паперової упаковки:

П1п = 5*3000 – (10000+3*3000) = -4000 (грн.)

П2п = 5*5000 – (10000+3*5000) = 0 (грн.)

П3п = 5*7000 – (10000+3*7000) = 4000 (грн.)

Пп = 0,2*(-4000)+0,3*0+0,5*4000=1200 (грн.)

Розрахуємо прибуток при використання пластикової упаковки:

П1пл = 6*3000 – (10000+4*3000) = -4000 (грн.)

П2пл = 6*5000 – (10000+4*5000) = 0 (грн.)

П3пл = 6*7000 – (10000+4*7000) = 4000 (грн.)

Ппл = 0,2*(-4000)+0,3*0+0,5*4000=1200 (грн.)

Відповідь: доцільно вибрати упаковку зі скла, тому що в цьому випадку прибуток найбільший.

№ 2

Підприємство готує до випуску соки. Яку упаковку слід використати? Можливий попит: 350000, 570000, 750000 шт. з вірогідністю 0,5; 0,4; 0,1 відповідно.

	Стекло	Паперова	Пластикова
Ціна за шт., грн.	10	7	8
Постійні витрати, грн.	12000	12000	12000
Перемінні витрати на од., грн.	6	4	5

№3

Видання «Освіта» готує до випуску учбовий посібник «Товарна політика підприємства». Розглядаються наступні версії: в жорсткій обкладинці (ціна 88 грн., перемінні витрати на од. виробу – 48 грн.), в м’якій обкладинці (ціна 53 грн., перемінні витрати на од. виробу – 31 грн.), практикум в м’якій обкладинці (ціна 45 грн., перемінні витрати на од. виробу – 29 грн.). Постійні витрати складають 20000 грн. На основі маркетингових досліджень був визначений можливий попит: 3000, 5000, 7000 з вірогідністю 0,5; 0,3; 0,2. Зробить вибір версії учбового посібника.