4. Складання психологічного портрету потенційного споживача айдентики та рекламно-поліграфічної продукції хдатл ім.В.А.Афанасьєва

Розглянемо психологічний портрет цільового споживача. Іванов Ніколай Сергійович. За фахом – архітектор, 35 років, одружений, має сина. Працює у приватний фірмі. Має вищу освіту. По психотипу - життєлюб, естет. Має високий культурний рівень, багато читає професійної і класичної літератури. Полюбляє щось нове, креативне. Технічно розвинена людина, впевнено володіє комп’ютером. Нову інформацію знаходить в Інтернеті, звідти ж дізнається про новини у світі. Ентузіаст, за родом діяльності часто пропонує нові рішення. Впевнена в собі людина. Сильні стороні характеру: з радістю працює руками або за допомогою інструменту; спроможний розбиратися в складній ситуації, виявляти факти, які крім нього ніхто не бачить; добре проявляє себе, маючи справу з конкретними завданнями. Слабкі сторони характеру: не завжди відзначається комунікабельністю, має непередбачуваний характер, погано сприймає критику, відчуває стрес, коли на роботі виникає напружена обстановка. У вільний час воліє відпочивати на природі, подорожувати, бувати у виставкових центрах, театрах і семінарах. У повсякденному житті повсякчас намагається розвивати свій світогляд. Полюбляє бувати у багатолюдних місцях, спілкуватися з однодумцями, обговорювати різноманітні теми. Обізнаний в культурній сфері рідного міста. Буває на прем’єрах у різних театрах і на відкриттях виставок. До культурно-розважальних закладів ходить з сім’єю або з друзями.

5. Визначення стратегії охоплення ринку споживачів дизайну айдентики та рекламно-поліграфічної продукції культурно–розважальних закладів

Після обрання цільового сегменту ринку, треба прийняти рішення, яку стратегію охоплення ринку обрати. Сучасна концепція маркетингу розглядає два типи стратегій: концетрованого й диференційованого маркетингу. Стратегія диференціойованого маркетингу вимагає від фірми високих інвестиційних, виробничих й управлінських витрат. Тому що ця стратегія відповідає основному принципу маркетингу - організації її діяльності на декількох сегментах зі спеціально розробленими товарами й марткетинговими програмами, які відповідають мотивам і уявленням споживачів [24]. В даному випадку доцільно обрати концентровану стратегію маркетингу, тобто зосередити зусилля і ресурси на охоплення прибуткового сегмента ринку споживачів дизайну айдентики та рекламної поліграфії. Театр ляльок за стереотипом вважається театром лише для дітей. Але тенденції розвитку сучасного театру все більше орієнтовані на більш дорослого споживача. Тому, слідуючи цій стратегії, айдентика та рекламно-поліграфічна продукція театру повинна охоплювати саме страшу цільову групи покупців (студенти, робітники до 40 років). Завдяки концентрованому маркетингу театр забезпечить собі міцну ринкову позицію в обраному сегменті.

6. Аналіз аналогів айдентики і рекламно-поліграфічної продукції театрів

Для повноти дослідження проектної ситуації та правильного формулювання вимог до проектного об’єкта у подальшому був проведений аналіз дизайну айдентики та рекламно-поліграфічного комплексу інших театрів.

Під час допроектних досліджень для аналізу дизайну айдентики та рекламної поліграфії були обрані театри з України. Польші та Росії. Серед українських аналогів було обрано харківський анімаціоний театр «Птах». Найбільш повну інформацію з приводу дизайну та поліграфії вдалося зібрати стосовно Білостоцького театру ляльок, що знаходиться в Польші. (Див. додаток 5.1 - 7) Він же й найбільш близький до Харківського театру ляльок за сучасним анімаційним вектором розвитку театрально-лялькового мистецтва. Привернула увагу розробка графічного дизайну до театрів міста Пермь, вони відповідають сучасним вимогам візуального графічного дизайну. Як до непрямого аналогу, але з цікавим графічним оформленням було обрано дизайн фірмового стилю Пермського театру опери та балету, в якому нещодавно відбувся ребрендінг. (Див. додаток 8.1-6) Безліч гарних аналогів дизайну театрів ляльок Росії також було розглянуто, але за відсутністю інформаційно-поліграфічної продукції, проаналізувати їх можливо лише за наявністю логотипа, сайту та афіш до вистав, що надаються офіційними сайтами цих театрів. (Див. додаток 4.1 - 4)

Були сформульовані наступні критерії для проведення аналізу аналогів:

1. Відповідність графічного оформлення айдентики тематиці. Різні аудиторії вимагають різних індивідуальних підходів у рішенні графічного дизайну айдентики та рекламної поліграфії. За допомогою візуальних образів дизайн повинен апелювати до людських інтересів, потреб, мрій, знань, традицій, духовності. [22]

2. Єдність стилістичного оформлення. Постійність елементів фірмового стилю (товарний знак, логотип, блок, фірмові кольори, шрифт, характерні носії і композиційно-пластичні рішення, розмірно-модульна сітка, слоган) дозволяє споживачу (покупцю) чіткіше запам’ятати ідею і краще усвідомити основну думку реклами, запобігти монотонності інформації й одночасно забезпечити раціональну повторюваність рекламної інформації. [37]

3. Естетична привабливість. Головною ціллю дизайну є надання об’єктам проектування естетичних якостей та оптимізація їх взаємодії з людиною та суспільством. [5]

4. Креативність графічного оформлення., головним завданням якого є збільшення ефективності споживання продукту в декілька раз. Сукупність пошуку та втілення в певній мірі оригінальності подачі інформації, яка привабить увагу споживача.

5. Кольорова гама. Сприйняття кольору залежить від психологічного стану людини. Колір володіє емоційною виразністю, може створювати враження лекгості або навпаки, тяжіння, святковості або зневіри, печалі або радості. Існують загальні закономірності сприйняття кольору, за даними психологів, людина наділяє кожний колір певними якостями. Враховуючи це в дизайні, можна керувати увагою споживача. [45]

6. Шрифтове рішення. Будь це стандартна гарнітура шрифта, чи живе написення від роки пензлями або пером, шрифт повинен бути удобочитаємим як в великих рекламних написах, що сприймаються з відстані, так і в текстовому блоці будь-якій поліграфічно-інформаційній формі (проспект, буклет, флаєра). Враховуючи те, що на погляд «стрибає» по тексту як кенгуру, образ цілого слова повинен бути однозначним, кордони слів повинні бути чіткими. [42]

7. Графічний вигляд логотипу. Оскільки торгова марка є носієм певних ознак та інформації, до неї висувається ряд прикладних вимог: бути інформативною, зручно читатися, запам’ятовуватись, бути помітною, бути оригінальною, бути відчутно емоційною, бути асоціативною. [16]. Досягти цього можна, будуючи знак/логотип різними шляхами створення композиції графічного знаку: абстрактної композиції (знак-індекс), стилізацією реального об’єкту або шрифтовою композицією. [30]

Оцінювання аналогів дизайну айдентики та рекламної поліграфії проводилось за 10-бальною шкалою.

Аналог №1

Айдентика та рекламно-інформаційна поліграфія Білостоцького театру ляльок (Польша) (Див. додаток 6.1 - 7)

1. Графічне оформлення дизайну айдентики театру відповідає його тематиці лише в сукупності всіх графічних елементів. Окремо один від одного елементи зрозумілого уявлення про те, що це театр ляльок, не дають. Відповідно оцінка – 6 б.

2. Графічний дизайн айдентики та рекламної поліграфіїї БТЛ використовує широкий спектр виразних засобів проектування: рукописний шрифт в назві театру, акварельні зображення в поєднанні з комп’ютерними технологіями в плакатах та афішах, використання ескізних замальовків чорнилами та олівцем. Гармонійно підібрані, ці елементи дизайну складають єдиний неповторний стиль. Оцінка – 10 б.

3. Дизайн айдентики та рекламної поліграфії мають позитивне естетичне враження, форми елементів дизайну прості, проте інформаційно насищені, немає нічого зайвого. Оцінка – 8 б.

4. Власний створений стиль дизайну айдентики та її елементів мають сучасний індивідуальний вигляд. Цілком креативне інформаційне та емоційне наповнення рекламної комунікації. Було поставлено найвищий бал - 10 б.

5. В основному присутнє чорно-біле рішення в різноманітному написанні назв театру; на білетах, на банерах, в буклеті та сайті іноді акцентом вводяться синій, оранжевий або червоний кольори, що створюють лаконічний й вишуканий стиль. Монохромний знак простий в використанні й легко ідентифікується з театром, тому що за допомогою контрастних форм білого на чорному створюється асоціація з театральною сценою, освіщеною прожектором. Поставлено максимальну оцінку – 10 б.

6. Абревіатура театру набрана класичним шрифтом без засічок, на противагу цьому назва театру на сайті, на будівлі, та різноманітній рекламній поліграфії виконана акцидентним шрифтом, якому присутнє динамічне поєднання ліній та плям. Але в той же час присутні графічні елементи заважають цілісному сприйняттю напису. Оцінка – 8 б.

7. Проста і лаконічна композиція логотипу, шрифтова частина знаходиться на білому асиметричному багатограннику, що разом заключені в чорний прямокутник. Логотип легко сприймається і запам’ятовується, однак сам по собі не дає чіткого уявлення, що це театр ляльок. Було поставлено оцінку – 7 б.

Аналог №2

Айдентика та рекламно-інформаційна поліграфія Санкт-Петербурзького Великого Театру Ляльок. (Див. додаток 6.1 -6)

1. Графічне оформлення айдентики театру абсолютно передає суть театру ляльок. В дизайні логотипа та в графічних елементах айдентики майже всюди використовуються стилізовані зображення людей і ляльок, що напряму ассоціаціюються з діяльністю театра. Було поставлено максимальну оцінку 10 б.

2. Сайт, буклети, афіша і логотип театру виконані у єдиному стилістичному задумі. Застосування в логотипі символічного зображення акторів та ляльок грамотно продовжується в оформленні сайта, де поряд з інформативною частиною розміщені фрагменти зображення людей і ляльок з вистав. .Оцінка - 9 б.

3. Дизайн привабливий. Викликає бажання роздивитись детальніше. Особливий, цікавий логотип, приємний зовнішній вигляд сайту і поліграфічної продукції. Максимальна оцінка – 10 б.

4. Велика кількість графічних елементів айдентики застосовуються в різноманітному поєднанні, що створює унікальний неповторний власний стиль. Оцінка – 9 б.

5. В графічному оформленні дизайн перенасичен яскравими кольорами. В дизайні сайту та поліграфії це виглядає доречним, але використання такої контрастності в логотипі робить його нечитабельним. Тому оцінка невисока - 6 б

6. Живе написання логотипу, кожна літера якого має унікальне емоційне забарвлення. В рекламних афішах театру та в оформленні сайта гармонійно поєднується стандартна комп’ютерна гарнітура шрифта та рукописного написання окремих назв. Але характер шрифту «від руки» стилістично. досить розрізнений. Тому виставлено 9 б.

7. Влучний комбінований знак – шрифтовий з елементами стилізованих об’єктів у вигляді людей, ляльок та іграшок. Складна форма зображення привертає увагу. Знак гарно запам’ятовується та легко ідентифікується, тому поставлено максимальну оцінку - 10 б.

Аналог № 3

Айдентика та рекламно-інформаційна поліграфія Пермського театру опери та балету (Див. додаток 8.1-6)

1. Графічне оформлення айдентики та рекламно-інформаційної поліграфії відповідає тематиці оперного театру. Використання літери «О» в шрифтовому логотипі дає зрозуміти, що це театр опери і балету (оскільки ці два жанри мистецтва рідко від’ємні один від одного). Простота сприйняття робить цей логотип доступним і легко зрозуміли. Вища оцінка 10 б.

2. Єдність стилістичного оформлення – єдиний сучасний стилістичний дизайн. Найвища оцінка – 10 б.

3. Естетично привабливий. Гармонійне поєдання фотографій у шрифтових написах. Дизайн айдентики та поліграфії в цілому створюють приємне враження. Оцінка – 9 б.

4. Креативність графічного оформлення – цікавйи підхід до рішення розділити літеру «о» навпіл. Це символізує поєдання опери і балету в одній будівлі, або поєднання традицій з новим вектором розвитку. Оцінка – 8 б.

5. Кольорова гама. На активному синьому фоні ярко-виражені червоний знак і червоно-білі літери - назва театру. Позитивна реакція на синій колір – гідність, зрілість, висота, захоплення, сила, простір, спокій. Негативна реакція - меланхолія,страх, пустота. [13].Червоний колір – пристрасть, любов; сильний, енергійний, динамічний Оцінка – 9 б.

6. Шрифтове рішення – підібрана гарнітура співвідноситься з логотипом і створює єдиний фірмовий стиль. Оцінка – 8 б.

7. Композиційне рішення логотипу – шрифтове. Побудовано на основі розділеної навпіл літери «О». На плакатах та рекламній поліграфії зустрічається поєднання логотипу з фотографією – дуже вдале рішення. Оцінка – 10 б.

Результати аналізу аналогів дизайну айдентики та рекламно-інформаційної продукції було зведено в таблицю 1.1.

Таблиця 1.1 - Порівняльна характеристика аналогів дизайну айдентики та рекламно-інформаційної продукції театрів.

№ з/п (аналоги)	Критерій аналізу аналогів дизайну айдентики та рекламно-інформаційної продукції театрів
	1	2	3
1	6	10	10
2	10	9	10
3	8	10	9
4	10	9	8
5	10	6	9
6	8	9	8
7	7	10	10

Аналіз даних зведеної Таблиці 1.1 показав, що дизайн айдентики Санкт-Петербурзького Великого Театру Ляльок і Пермського театру опери й балету майже повністю задовольняють по всім критеріям оцінювання. Більшість наданих аналогів дизайн-продукту мають добрі показники за такими критеріями, як «відповідність потребам цільових споживачів» і «інформаційне наповнення, якість обраних графічних матеріалів».. Мало уваги при розробці проектів було надано такими показниками як «тематична та професійна відповідність», «єдність стилю», «кольорове рішення» та «функціональність дизайн-рішення».

На основі виконаної спроби аналізу конкурентних товарів в досліджуваному сегменті маркетингу і ознайомившись з їх показниками, можна сформулювати вимоги до дипломного проектного об'єкту дизайну – комплексу рекламно-інформаційної продукції для Харківського Державного Академічного Театру Ляльок ім.В.А.Афанасьєва. У майбутньому процесі проектування потрібно враховувати як добрі, так і погані сторони конкурентної продукції.