Висновки

Використання в рекламі такого потужного інструменту як мова вимагає не лише уміння римувати чи складати цікаві салогани, а й потребує грамотності, знання усіх рівнів мови, уміння користуватися її багатством.

Перше знайомство споживача з фірмою, що пропонує товар, відбувається за допомогою отримання інформації з різних джерел, у різних формах. Перше враження визначає, чи потрібен цей товар потенційному покупцеві і чи хоче він придбати його у даної фірми, і це накладає велику відповідальність на рекламіста. Правильно підібрані слова несуть у собі не тільки корисну інформацію про товар, а й привертають до себе увагу потенційного покупця.

У зв'язку з швидким розвитком рекламних технологій, пов'язаних з використанням мовних прийомів, особливо гострими виявляються такі проблеми мови реклами як моральність, грамотність, проникнення росіянізмів та просторічних слів, маніпулювання свідомістю людини.  Особливостями мови сучасної реклами є використання великої кількості сленгових слів, творення неологізмів, апелювання до здорового способу життя, вживання емоційно-оцінної лексики.

Рекламний текст – це результат роботи фахівців багатьох галузей знань, починаючи від філологів та лінгвістів, закінчуючи копірайтерами і психологами. Так чому ж в Україні так рідко звертається увага на примітивність та неграмотність рекламних текстів?! Мова реклами повинна відповідати наступним критеріям: дотримання мовних норм, правильний переклад іноземних слів чи ідіом, у мінімальному обсязі тексту має бути максимальна кількість корисної і переконливої ​​інформації, при цьому, звичайно, не можна забувати і про етичні та моральні норми.

Список використаної літератури

1. Гулак Т. Ціннісні структури сучасного російського рекламного дискурсу (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами) : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук : спец. 10.02.02 / Т.В. Гулак ; Харк. нац. пед. ун-т ім. Г.С.Сковороди. — Х., 2005. — 20 с. 

2. Дерпак О. Ефективність реклами: мовні особливості / О. Дерпак // Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика : Зб. наук. праць. – К. : «Київський університет», 2010. – №8. – С. 24-33.

3. Зелінська О. І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук [Електронний ресурс] / О.І. Зелінська. – Харків, 2002. – 17 с. – Режим доступу : http://www.lib.ua-ru.net/inode/4275.html.

4. Зірка В.В. Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра філол. наук: спец. 10.02.02 / В.В. Зірка ; НАН України Ін-т мовознав. ім. О.О.Потебні. — К., 2005. — 32 с.

5. Карабанцева И.В. Речевые приемы воздействия в языке рекламы [Електронний ресурс] / И.В. Карабанцева // Реклама : технологии воздействия : материалы Интернет-конференции. – Ставрополь : Ставропольский государственный университет, 2009. – Режим доступу : http://conf.stavsu.ru/conf.asp?Reporld=872.

6. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М. : ЭКСМО, 2005. – 368 с.

7. Коваленко Є. Рекламний дискурс: лінгвістичні аспекти вивчення / Лiнгвiстичнi студiї [Текст] : зб. наук. праць / Донецький нац. ун-т; наук. ред. Анатолій Загнітко. – Донецьк : ДонНУ, 2009. – Вип. 19. – С. 314-319.

8. Коваленко Є. Структурна організація рекламного тексту в аспекті його лінгвістичного аналізу / Лінгвістичні студії : Зб. наук. праць. Випуск 18 / Укл.: Анатолій Загнітко (наук. ред.) та ін. — Донецьк : ДонНУ, 2009. — С. 173-178.

9. Козаков Г. Саботаж: актуальні проблеми культури ефірного мовлення / Г. Козаков // Теле- та радіожурналістика. – № 8. – 2011. – С.144-154.

10. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: Дисс… канд. филол. Наук / Т.Н. Лившиц. – Таганрог, 1999. – 141 с.

11. Маркітан В. Культура мовлення сучасної реклами [Електронний ресурс] / В. Маркітан. – Режим доступу : http:// www.rusnauka.com/2_KAND_2012/ Economics/ 6_99162.doc.htm

12. Морозова О. Дама лягла і чекає на… мокорони! : Чому в зовнішній рекламі Києва з’являються незрозумілі натяки та помилки / Олена Морозова // День. – 2006. – 10 березня.

13. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации [Електронний ресурс] / Е. Огородникова // Научно-культурологический журнал RELGA. – № 11 (113). – 2005. – Режим доступу : http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=575&level1=main&level2=articles.

14. Параска О. Мова і стиль сучасної реклами [Електронний ресурс] / О.Параска, О. Тепла. – Режим доступу : http://www.rusnauka.com/28_PRNT_2011/ Philologia/7_94865.doc.htm.

15. Пирогова Ю. Рекламный текст : семиотика и лингвистика / Ю. Пирогова, О. Баранов, П. Паршин и др. – М. : АСТ, 2000. – 404 с.

16. Пономарів О. Про мову реклами [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://ponomariv-kultura-slova.wikidot.com/mova-reklamy.

17. Про рекламу : Закон України [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.vr.com.ua/zakon/

18. Сорба А. Культура мови сучасної реклами [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.rusnauka.com/33_DWS_2010/33_DWS_2010/Economics/ 74160.doc.htm.

19. Федорець С.А. Англійські запозичення в мові сучасної української реклами // автореф. дис. на здобуття наук. ступеню канд. філол. наук / С.А. Федорець. – Харк. нац. пед. ун-т ім. Г.С.Сковороди. – Х., 2008.

20. Чаплінський Ю.Б. Особливості використання мови у сучасній рекламі [Електронний ресурс] / Ю.Б. Чаплінський, Ю.О. Шевченко-Котенко // Восьма Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Науковий потенціал 2012» (21–23 березня 2012 р.). – Режим доступу : http://intkonf.org/chaplinskiy-yub-shevchenko-kotenko-yuo-osoblivosti-vikoristannya-movi-u-suchasniy-reklami. 

21. Шатин Ю. Построение рекламных текстов / Ю.В. Шатин. – М. : Бератор-Пресс, 2002. – 128 с.