7. Qs = 100 + ЮР, Q_D = 300 - 40Р, где Q_s, Q_D — величины предложения и спроса; Р — цена товара.

8. Под воздействием изменения цен на сырье предложение уве­личилось и стало описываться уравнением Q_s = 150 ■+■ ЮР. Опре­делите, на сколько изменилась валовая выручка продавцов.

9. 8. Функция спроса на чай имеет вид

10. 0_Ч = 100 - 10Р_Ч + 2Р_К - 2Р_С,

11. где Q₄ — величина спроса на чай; Р_ч — цена чая; Р_к — цена кофе; Р_с — цена сахара.

12. На рынке первоначально установилась ситуация, когда це­на чая составляла 5 ден. ед., кофе — 4, сахара — 1 ден. ед. Опре­делите в данной точке эластичность спроса на чай по цене, пере­крестную эластичность спроса на чай в зависимости от цен на кофе и сахар. Являются ли кофе и сахар товарами-заменителя­ми или товарами-комплементами для чая?

14. Литература

15. Гальперин В.М., Игнатьев СМ., Моргунов В.И. Микроэко­номика: В 2 т. / Общ. ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экон. шк., 1998. Т. 1. Гл. 2.

16. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэко­номика: Учеб. для вузов. М.: Юрайт-Издат, 2003. Гл. 3.

17. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. М.: Дело, 2002. Гл. 3, 4.

18. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. для экон. вузов: Пер. с англ.: В 2 т. М.: ИНФРА-М, 2000. Гл. 3.

19. Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. М.И. Плотниц­кого. Мн.: Новое знание, 2002. Гл. 2.

20. Нуреев P.M. Курс микроэкономики: Учеб. для вузов по экон. спец. 2-е изд., изм. М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001. Гл. 3.

21. Пиндайк Р., Рубинфелъд Д. Микроэкономика. М.: Дело, 2000. Гл. 2.

22. Самуэлъсон П.Э., Нордхаус В Д. Экономика: Учеб. пособие: Пер. с англ. 16-е изд., перераб. и доп. М.: Издат. дом «Виль­яме», 2000. Гл. 3.

23. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: Учеб. / Под общ. ред. A.B. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. М.: Дело и Сервис, 2002. Гл. 2.

25. Глава 7

26. ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

27. Система взглядов о законах поведения субъектов рыночной экономики, целях и ограничениях этого поведения, способах решения проблемы выбора сложилась на рубеже XIX—XX вв. В данной главе раскрываются процессы и законы, управляю­щие поведением отдельных субъектов рынка. Их изучение поз­волит глубже понять, что такое рыночное ценообразование, уз­нать, как влияют на него индивидуальные и отраслевые спрос и предложение.

28. Усвоение важнейших понятий и законов экономической те­ории, формирующих современный экономический лексикон, поможет уяснить, как формируются спрос, предложение, цены в разных отраслях, как реализуется экономическая цель об­щества — достижение экономической эффективности. Это за­кон предельной полезности и закон предельной производитель­ности, условие максимизации полезности и условие максими­зации прибыли, а также другие базовые категории, важные для начального и более глубокого изучения микроэкономики, а кроме того для понимания многих процессов макроэкономики.

29. 7.1. Экономические субъекты: домашнее хозяйство, фирма (предприятие), государство

30. Субъекты микроэкономики — это все те, кто:

31. а) имеет экономические интересы и мотивы, побуждающие вести экономическую деятельность;

32. б) преследует определенную цель и решает для этого кон- кретные экономические задачи;

33. в) вступает в конкуренцию за достижение лучших эконо- мических результатов, реализуя свои сравнительные преиму- щества;

34. г) действует в условиях ограниченных возможностей и аль- тернативных вариантов выбора;

35. д) оценивает упущенные возможности и определяет альтер- нативную стоимость выбора;

36. е) осуществляет рациональный выбор на основе сравнения затрат и выгод, минимизируя затраты при заданных выгодах либо максимизируя выгоды при заданных затратах (рис. 7.1).

    1. *

    2. Максимизация общественного благосостояния

    3. ♦

    4. Определяет выбор средств микрорегулирования государством

38. ЦЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ

39. 5. Максимизация производительности используемых ресурсов

    6. _*

    7. Определяет выбор производителем

    8. ресурсов при заданных ценах

    ♦

40. Максимизация полезности потребляемых товаров

42. Определяет выбор потребителем благ и услуг при заданном доходе и ценах

43. Рис. 7.1. Проблема выбора в микроэкономике

44. Основными экономическими субъектами в смешанной эко­номике являются домохозяйства, фирмы (предприятия, про­изводители) и государство. Каждый из них может играть не од­ну, а множество экономических ролей. Например, домохозяй­ства являются владельцами ресурсов, получателями доходов, продавцами и покупателями, сберегателями, налогоплательщи­ками, потребителями, конкурентами. Фирмы производят това­ры и продают их на рынке, покупают и потребляют ресурсы, бе­рут кредиты в банках, платят налоги, конкурируют с другими фирмами, покупателями и др. Государство выступает соб­ственником некоторых ресурсов и предприятий, потребителем и покупателем ряда факторов производства и готовых товаров, регулирует спрос, предложение и цены на отдельных рынках и др. Каждая роль предполагает, что у субъекта имеются опре­деленная цель, задачи и средства для ее достижения (табл. 7.1).

45. Таблица 7.1

46. Цели и ограничения рыночных субъектов

47. Роль	Цель	Задача	Ограничения
    	ДОМОХОЗЯЙСТВО
    Продавец труда	Максимизация дохода, зарпла­ты	Определить оп­тимальную ве­личину рабочего времени в сутки (неделю и т.д.)	Затраты на поддержа­ние способности к тру­ду и квалификацию Календарное и законо­дательное ограничение рабочего времени
    Потребитель/по­купатель	Максимизация полезности по­требляемых то­варов	Определить оп­тимальный на­бор потребляе­мых товаров	Цены товаров Доход потребителя
    Сберегате ль/кре-дитор	Максимизация дохода во вре­мени	Определить оп­тимальную до­лю сбережений в доходе	Текущий доход Потребление
    ФИРМА
    Покупатель ре­сурсов /произво­дитель товаров	Максимизация продукта/ ми­нимизация за­трат	Определить оп­тимальный на­бор факторов производства	Цены ресурсов Финансовые возмож­ности фирмы
    Производитель/ продавец това­ров	Максимизация прибыли	Определить оп­тимальный объ­ем выпуска	Издержки производ­ства
    Производитель/ покупатель ре­сурсов	Максимизация прибыли	Определить оп­тимальный объ­ем фактора про­изводства	Цены факторов произ­водства Производительность факторов производства

49. Из множества альтернативных вариантов рациональный экономический субъект выбирает один, максимизирующий его выгоды. Как видно из табл. 7.1, выгоды отдельных субъектов зависят от выполняемой роли и конкретных целей и задач. Так, для потребителя они связаны с полезностью, для производите­ля — с прибылью. Для государства конечная цель достигается с установлением общественного благосостояния и экономиче­ской эффективности. Как только выбор сделан, определяется

50. его альтернативная стоимость (вмененные издержки). Ценой выбора выступают потери (жертвы) лучшей из упущенных воз­можностей (рис. 7.2). Они могут быть измерены упущенными доходами, непроизведенными товарами, не использованной по­лезностью и др.

51. Несмотря на различия в целях, задачах и экономическом поведении, все субъекты микроэкономики придерживаются од­ного и того же принципа поведения: они меняют варианты вы­бора до тех пор, пока получаемые выгоды превышают затра­ты. С точки зрения равновесного анализа это называется дви­жением системы к равновесию.

52. Экономические субъекты — это микросистемы в большой рыночной системе. Равновесие (потребителя, производителя и др.) означает, что при заданных рыночных условиях достигну­та цель субъекта, он максимизировал выгоды или минимизиро­вал затраты, благодаря чему данная система становится устой­чивой, стабильной.

    9. Выгоды

54. ВЫБОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

    10. 

    11. 

    12. 

55. 

57. Затраты

    13. Проблема минимизации

    14. Проблема максимизации

    15. Вариант 1

    16. Вариант 3

58. Альтернативные варианты

    17. Оптимальный

    18. Упущенные возможности

61. Вариант 2

63. Альтернативная стоимость

64. Рис. 7.2. Факторы, определяющие выбор экономических субъектов

66. 7.2. Основные законы потребления и правило максимизации полезности

67. Экономическое поведение потребителя на рынке определя­ется стремлением к максимально возможному удовлетворению потребностей. Поскольку потребности безграничны, а средства их удовлетворения ограниченны, потребитель сталкивается с проблемой выбора:

• какие потребности нужно удовлетворить в текущий пери­од, а какие следует отложить на потом;

• какие блага и услуги покупать (и в каких количествах), я от потребления каких можно отказаться?

101. Каждый потребитель имеет собственную систему предпочте-шш (потребностей), которая характеризуется а) иерархией (размещением потребностей по значимости) и б) разной сте­пенью удовлетворенности. Поэтому из множества производи­мых товаров он выбирает те, которые представляют для него большую полезность. Из главы 2 вам известно, что полезность представляет собой свойство благ удовлетворять ту или иную потребность и что это свойство, заданное производителем, про­является в различных потребительских характеристиках това­ра. Но, рассматривая поведение потребителя, важно понять, что полезность оценивается каждым потребителем не только исходя из этих объективных характеристик товара.

102. Полезность — это, прежде всего, субъективное суждение потребителей о товаре. Оценить полезность товара очень важно для потребителя, и в данном случае субъективность не связыва­ется с искаженным, неправильным представлением о реальных свойствах товара. Она означает, что один и тот же товар может быть по-разному оценен разными потребителями и даже одним и тем же потребителем, но в разные периоды времени. Это про­исходит потому, что потребитель оценивает товар, исходя из интенсивности или степени напряженности конкретной по­требности. Рассмотрим, от каких факторов зависит эта интен­сивность, а следовательно, оценка полезности.

103. • Чем более значимую потребность удовлетворяет товар, тем выше оценивает его полезность потребитель при прочих равных условиях. В первую очередь каждый потребитель стре­мится удовлетворять более важные для него потребности. Соот­ветственно он выше оценивает полезность благ, удовлетворяю­щих эти потребности. Так, например, наиболее высокую полез­ность с точки зрения Робинзона Крузо имел мешок зерна, ис­пользуемого им для питания, а меньшую — такой же мешок зерна, предназначенного для посева на следующий год. Нерав­нозначность потребностей отражена в уже известной схеме — пирамиде Маслоу (см. § 2.1), которая, однако, не учитывает ин­дивидуальных особенностей потребителей. Значимость одной и той же потребности для разных потребителей различается. Например, полезность мяса, рыбы, овощей, фруктов не может быть одинаково оценена вегетарианцами и теми, кто предпочи­тает животный белок. Полезность кондиционеров следует оце­нивать с точки зрения конкретного климата. Полезность авиа­рейсов или скоростных поездов больше ценят люди тех профес­сий, для которых особую значимость имеет время. Учебник по экономической теории имеет большую полезность для студен­тов экономических вузов. Понятно, почему разные потребите­ли по-разному реагируют на рыночные цены этих товаров.

• Чем в большей мере удовлетворена потребность, тем мень­шую полезность для потребителя имеет связанный с ней товар при прочих равных условиях. Напряженность потребности | особенно высока в начале потребления. После частичного ее ; удовлетворения напряженность падает, а при полном удовлет- ; ворении интенсивность потребности близится к нулю. Соответ­ственно оценивается полезность. Полезность продуктов пита­ния для голодного человека очень высока, даже может превы­шать полезность всех других благ. Полезность первого автомо­биля или телевизора в семье, как правило, выше, чем второго или третьего.

• Чем менее доступны данное благо или услуга, тем выше при прочих равных условиях их полезность. Например, вода в пустыне оценивается по полезности очень высоко, а для живу­щего на берегу реки полезность воды менее значима. Произве­дения искусства эпохи Возрождения оцениваются по полезнос­ти выше, чем современные. Природные ресурсы, запасы кото­рых истощаются и не воспроизводятся, новый, уникальный, дефицитный товар будут оцениваться потребителями по полез­ности выше. Последнее, в частности, наблюдалось при появле­нии на белорусском рынке «кока-колы», маргарина «Рама», хот-догов и др. Новизна этих товаров вызвала бурный рост спроса, порожденный высокой оценкой полезности. Но с удов­летворением спроса эффект новизны перестал действовать, и многие потребители вернулись к привычным субститутам (то­варам-заменителям).