Тема 3.
Система планов маркетинга
19
Классификация планов
.
1.
2.
3.
Стратегические и тактические планы.
Долго-, средне-, краткосрочные и оперативные планы.
План производства, план маркетинга план технического развития, план социального
развития финансовый план, организационный план.
4. Бизнес-планы.
20
Бизнес-план
Бизнес-план – обоснование эффективности бизнес-идеи, бизнеспредложения.
Бизнес-план – план ограниченного во времени целенаправленного изменения системы с ожидаемыми результатами и в рамках определенных средств.
Адресность бизнес-планов:
•инвесторы;
•кредиторы;
•банки;
•акционеры (собственники);
•партнеры;
•сотрудники;
•поставщики;
•потребители;
•менеджеры и т. д.
21
Бизнес-план
Виды бизнес-планов:
1.Инвестиционный бизнесплан.
2.Бизнес-план на получение кредита.
3.Бизнес-план создания фирмы.
4.Бизнес-план расширения предприятия.
5.Бизнес-план финансового оздоровления.
6.Бизнес-план создания нового товара (выхода на новый рынок) и др.
Структура бизнес-плана:
•Организационный план.
•Производственный план.
•Маркетинговый план.
•Финансовый план.
22
Виды планов маркетинга
1.План продаж.
2.План сбыта.
3.Ценовой план.
4.Товарная политика.
5.План продвижения товара на рынок.
6.План коммуникативной политики маркетинга.
7.План рекламной акции.
8.План маркетинговых мероприятий по повышению конкурентоспособности товара.
9.План создания информационных маркетинговых систем.
10.План создания фирменного стиля и товарной марки.
11.План нововведений в маркетинге.
12.План выхода на внешний рынок.
13.План участия в выставках (ярмарках).
14.План презентации фирмы (товара).
15.План маркетинговых исследований.
16.План маркетинга как составная часть бизнес-плана.
23