Выводы:

1.Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований песпектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью.

2.Стратегия маркетинга в целом – это воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности.

3. Выбор стратегии маркетинга определяется положением, потенциалом и традициями деятельности фирмы (учреждения0 на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка. Многое зависит от структуры и методов управления учреждением, от приоритетов фирмы и специфики товара.

Глоссарий

Маркетинг-микс – комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга, и прежде всего товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребностей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов.

SWOT – анализ – первый этап деятельности в русле стратегического маркетинга, представляющий собой анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков, самой фирмы и ее конкурентов по комплексной схеме: «сильные стороны – слабости – возможности – угрозы».

Стратегия маркетинга – это воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности.

Список используемой и рекомендуемой литературы

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 1995.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха.— М.: АО «Интерэксперт»,

3. «Экономика», 1995.

4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993.

5. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998.

6. Жих Е.П., Панкрухин АЛ., Соловьев В.А. Маркетинг: как завое­вать рынок. — Л.: Лениздат, 1991.

7. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, симво­лы. — М.: Экономика, 1991.

8. Котлер.Ф.300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер . – М.: ЗАО « Олимп – Бизнес», 2008. – 224с.

9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: европейская пер­спектива: Пер. с франц.— Спб.: Наука, 1996

10. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприя­тия. — М.: Внешторгиздат, 1989, с. 17—18.

11. Норкин К.Б. Рыночная экономика большого города. Путем оши­бок к процветанию // Новая экономическая политика, 1996, № 3. Ю. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: АКА-ЛИС, 1996.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник – М.: Институт международного права и экономики имени А.С.Грибоедова, 1999.- 398с.