Глоссарий

Риск — это характеристика возможности и степени достижимости того или иного результата в зависимости от принимаемого реше­ния или совершаемого действия. При оценке риска речь идет чаще всего о вероятности получения негативного результата и его раз­мерах. Риском также называется уровень неопределенности, пог­решности в предсказании результата и величины усилий, потреб­ных для его достижения.

План маркетинга — это управленческий документ, организующий практическую маркетинговую деятельность и позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии целями фирмы, ее ресурсами (включая кадровые), организацией. В отличие от концепции ПМ определяет конкретные шаги дви­жения к намеченным в ней долгосрочным целям фирмы. Планы бывают долгосрочные, среднесрочные и текущие, годовые. План разрабатывается соответствующим подразделением и утвержда­ется руководством фирмы. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы.

Список используемой и рекомендуемой литературы

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / Сер. «Практика маркетинга».— М.: Фолиум, «Информ-Студио», 1996.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха.— М.: АО «Интерэксперт», «Экономика», 1995.

3. Голубков Е.П. Планирование маркетинга.— М.: Дело, 1992.

4. Диксон Л.Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995.

6. Котлер.Ф.300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер . – М.: ЗАО « Олимп – Бизнес», 2008. – 224с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник – М.: Институт международного права и экономики имени А.С.Грибоедова, 1999.- 398с.