Основы ценообразования

1. Понятие о цене, значение и функции цен

2. Системы и виды цен. Состав цен

3. Основы ценовой политики

4. Основные методы ценообразования

1. Понятие о цене, значение и функции цен

Цена в рыночной экономике – это сумма денег, за которую покупатель готов приобрести товар, а производитель его продать. Покупатель руководствуется потребностью в данном товаре и возможностью его приобрести (платежеспособностью). А продавец руководствуется сбытом своей продукции, т.е. ценой, по которой реализуется продукция. Она должна возместить все затраты, обеспечив при этом получение прибыли и успех в конкурентной борьбе.

Цена – это денежное выражение стоимости.

Цена выполняет следующие функции:

1. учетную;

2. стимулирующую;

3. распределительную;

4. регулирующую.

Учетная функция служит для перевода товара из натурально-вещественной формы в денежную. Эта функция необходима для определения объема произведенной продукции (валовой, товарной, реализованной), для сопоставления затрат и результатов.

Стимулирующая функция цены используется для повышения качества продукции, для развития ресурсосбережения, повышения эффективных технологий и т.д.; от нее зависит уровень прибыли.

Распределительная функция – распределяет доход между предприятиями, отраслями; предусматривает учет в цене акциза на отдельные группы и виды товаров, налога на добавленную стоимость и других форм централизованного чистого дохода, поступающего в бюджет государства, региона и т.д. Это основной регулятор спроса и предложения.

2. Системы и виды цен. Состав цен.

В условиях рыночных отношений одним из важнейших классификационных признаков цен является степень их свободы от регулирующего воздействия государства.

Цены различаются по ряду признаков.

Основные признаки классификации:

1. По степени воздействия на цены государства:

- рыночные (свободные) цены;

- регулируемые цены.

Значительная часть цен является свободной, складывающейся на рынке под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния. Свободные рыночные цены - это цены, свободные от прямого ценового вмешательства государства. Они устанавливаются производителем путем соотношения спроса и предложения.

Устанавливают: 1. размер и величину затрат; 2. уровень спроса; 3. поведение конкурентов. …… - это «магический треугольник ценовой политики».

Кроме того, необходимо учитывать и др. формы влияния на ценообразование, а именно: условия платежа, цели предприятия, типы рынка, государственное регулирование.

При принятии решения об установленной цене отправной точкой является расчет затрат на производство продукции (себестоимость). Они связаны с изменением цен на ресурсы, налогов и зависят от характера рынка, изменения цен на …. товары.

Регулируемые цены также формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытывать воздействие государства. Государство может повлиять на цены путем прямого ограничения их роста или снижения. Это цены, изменение которых осуществляет государственное регулирование разными способами:

- фиксированные цены – устанавливаются на определенном уровне (например, различные виды топлива, энергии, теплоносители, проводниковая связь, частично транспорт, коммунальные услуги);

- установление предельного изменения цен или предельного уровня рентабельности.

Кроме того, государство применяет косвенные методы регулирования:

- эмиссионная политика;

- нормирование отдельных видов затрат (амортизационная политика);

- через государственные заказы.