41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

Создание анимации - это не просто один из типов рекламных заставок - это целое внедрение особой жизни в ролик, глоток свежего воздуха, высокотехнологический процесс, получивший за последнее время огромную популярность. Анимационные фильмы всегда были эффективным средством передачи сложной информации. При этом испытываем мы вполне эстетическое наслаждение и любопытство, почти как дети.

Создание анимации особенно хорошо, когда:  

• товар или услуга предназначены для детей;

• продукция не может быть продемонстрированав натуральном действии (например, как работает мотор внутри машины, или, как выглядит наш желудок);

• необходимо предать особенный образ, возможно, показать в новом варианте;

• рекламируемому объекту, услуге хочется придать оттенок юмора, позитив.

Методы

Существуют основные методы создание анимации , включающие использование рисунка, кукол, фотографий, пластилиновую мультипликацию и т.д. Рассмотрим некоторые из них. Рисунок. Это изготовленный рекламный ролик по принципу рисованной мультипликации. Такой ролик вызывает живой интерес потребителей, долго носит привлекательный характер. Так же, сюда возможно включение живого действия. Куклы. Здесь вместо рисованных героев используют кукол, марионеток, что позволяет добиться воспроизведения какого-либо действия по-особенному, создать определенные эффекты. Фотоанимация. В этом методе используют просто фотографии. Путем перемещения фотоизображения от одного кадра к другому достигается эффект анимации. К тому же, этот метод интересен по стоимости, затратам. Пластилиновая мультипликация. Заманчивый метод - создание анимации , при котором все неживое - оживает,  кукуруза бегает, а зеленый горошек танцует.  В основе метода фотография прерванного движения. Живое действие. По сути - это изображение людей в их обычной, повседневной жизни, что конечно обеспечивает реалистичность. Но обладает меньшей выразительностью, которая свойственна анимационной рекламе. 3D. Метод, подходящий для представления того, что мы не можем сразу представить. Например, хорош в рекламе строительства. Проникнуть в здание, погулять по комнатам в будущем доме. Рассмотреть, как устроен мотор. Что делают рыбы в консервной банке и многое другое. Флеш анимация. Такой ролик создается при помощи специальных технических процессов. И хорош, когда сочетает в себе и реальную и мультипликационную часть для большей убедительности потребителя.

Спецэффекты

Хороший рекламный анимационный ролик , запоминающийся и привлекающий - требует создания специальных эффектов. Будь то музыка или необычные звуки, освещение. Специальные эффекты призваны развлечь зрителя. Согласитесь, это немаловажно. Однако тут следует напомнить, что спецэффекты не должны отвлекать от рекламируемого товара, услуги. Зритель должен всегда помнить о продукте, а не погружаться в музыку, яркость образов, необычность какой-то возможности, позабыв вообще о том, что же рекламируется в этот момент.

«Создание анимации - процесс очень увлекателен и интересен для самого заказчика, который, имеет возможность отслеживать и наблюдать этот творческий процесс.»

Контролировать создание и разработку сценария будущего анимационного ролика, персонажей, героев. Затем озвучивание звукорежиссером этого самого ролика и прочие творческие и технические моменты. Технология не стоит на месте и мир рекламы тоже вместе с ней. С каждым днем, годом нам становятся доступны новые методы убеждения, демонстрации товара, услуги, варианты передачи информации, способы показа всех достоинств и преимуществ рекламируемого продукта. Растет и профессионализм исполнителей - волшебников этого процесса. Конечный результат по созданию шедевра зависит от многих составляющих, а так же от знаний людей, которые этот процесс осуществляют.

По жанрам видеоролики можно разбить на:

1. Постановочные (игровые)

2. Плоская анимация

3. Трехмерная анимация

4. Ролики на основе хроникальных кадров или материалов из видеобанков

5. Комбинированные ролики

6. Малобюджетные ролики, слайд-фильмы

Этапы производства анимационного ролика

1. Смета и график работ

2. Режиссерская раскадровка, аниматик

3. Разработка персонажей

4. Музыка, озвучание

5. Анимация. Фазовка, контуровка, заливка, отрисовка фонов

6. Окончательный монтаж

Порядок производство трехмерного ролика

1. Аниматик

2. 3D-моделирование

3. Озвучание (музыка, диктор, звук. эффекты)

4. Анимирование 3D-моделей

5. Текстурирование

6. Рендеринг (насчет ролика)

7. Постобработка (цветокоррекция, компоузинг, производство пэк-шота)

42. Язык телевизионной рекламы.

Термин «телевидение» (от лат. videre — видеть) появился в конце XIX в. Но возникновение телевидения в нынешнем его понимании полностью связано с XX веком. Как способ передачи изображений на расстояние, телевидение было обосновано в 1907 г. и осуществлено в 1911 г. русским ученым Б. Розингом, который обобщил научно- технические достижения исследователей многих стран.

. Телевидение обладает феноменом двойственности. С одной стороны, опираясь на временную основу, телеэкран подчеркивает одномоментность протекающего события, с другой — происходящее на экране независимо от наших эмоций подчиняется условным приемам: композиции кадра, ракурсам, монтажному решению, темпоритмическому построению, цветовой и светотональной характеристике и звуковому решению. Экранные искусства, в основе которых лежит монтажность восприятия мира, воспринимаемого нами посредством отбора, а затем соединения звукозримых образов, развивающихся в пространстве и во времени, стали частью второй реальности, а технические возможности телевидения еще больше усиливают этот эффект..

Телевидение — самое разностороннее из всех рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций, влияя на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов. Одна из его сильных сторон заключается в способности усиливать вербальное сообщение визуальным, и наоборот. Когда вы смотрите телевизор, то видите говорящий и движущийся мир, который создает иллюзию трехмерного пространства на двухмерной плоскости телеэкрана. Телевидение является самым массовым по охвату потребителей средством рекламы, а телереклама обладает хорошей запоминаемостью и способностью внедрять в сознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также способность разворачивать действие в пространстве и времени. Однако главное ее достоинство — высокая эмоциональная убедительность. Зрелище, демонстрируемое потребителю телерекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Всего за несколько секунд телереклама вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару.. Итак, уникальность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействия и, во-вторых, огромная по сравнению с любым другим рекламным средством аудитория. Что касается продолжительности ролика, то специалисты по исследованию эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама, которая длится либо 30 с, либо 2 мин. Чтобы привлечь внимание зрителя, в телерекламе существуют только первые 3—5 с. Если это время будет упущено, реклама может пройти мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь, или о том, чего рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное в начале рекламного ролика необходимо повторить и в конце.

Итак, реклама на телевидении имеет свои преимущества и недостатки. Среди основных преимуществ телерекламы следует назвать следующие:

● одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

● мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

● личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

● широкий охват аудитории;

● возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

● широкий выбор средств и форм;

● высокая частота повторения;

● возможность показа зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

● люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел;

● сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

● возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника.

К недостаткам телевизионной рекламы можно отнести следующее:

● высокую стоимость производства и проката;

● перегруженность телепередач рекламными роликами;

● краткость телевизионной рекламы не всегда дает возможности детально описать положительные качества товара или услуги;

● сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы;

● обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие;

● ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.