Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Пермский национальный исследовательский политехнический университет

Общетехнический факультет. Кафедра экономики.

Маркетинг

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы для

студентов всех форм обучения специальности 080200.62 «МЕНЕДЖМЕНТ». Профиль подготовки бакалавра «Маркетинг»

Березники 2012

УДК 339.138 (075)

ББК 65.80-59

Н 82

Рецензент:

кафедра «Экономика» Березниковского филиала,

Пермский национальный исследовательский

политехнический университет,

зав. кафедрой, канд. экон. наук, доцент С.А. Черный

Норина C.И.

Маркетинг: Методические рекомендации для выполнения курсовых работ студентами всех форм обучения специальности 080200.62 «МЕНЕДЖМЕНТ». Профиль подготовки бакалавра «Маркетинг» / Перм. национ. исследов. политехн. ун-т, Березниковский ф-л. – Березники, 2012. – 17с.

Рекомендовано для использования в учебном процессе на заседании кафедры «Экономика» от 10 октября 2012 г., протокол № 7.

©

Пермский государственный

т

ехнический университет, 2012

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Общие сведения 4

2. Методические указания по написанию курсовой работы по курсу: «Маркетинг» 4

2.1 Исследование ценовой чувствительности по методу Ван Вестерндорпа 5

2.2 Возможность использования модифицированной методики PSM 11

2.3 Применение модели М. Фишбейна 12

2.4 Экспертное тестирование рекламы по шкале Джастера 17

Литература и информационные источники: 17

1. Общие сведения

1.1 Цель работы – формирование знаний и понимания функционирования маркетинга в рыночных условиях, умений творчески применять полученные знания в сфере будущей профессиональной деятельности.

В процессе работы над курсовым проектом студент осваивает следующие профессиональные компетенции:

способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

знание экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

1.2 Задачи курсовой работы:

• изучение роли маркетинга в управлении фирмой;

• изучение развития и функционирования маркетинга предприятия с позиций его результативности и эффективности;

• формирование умения глубоко и всесторонне разбираться в вопросах маркетинга в условиях рыночных отношений, владеть методами планирования, организации и управления маркетинговой деятельности;

• формирование навыков подготовки, принятия и реализации управленческих решений на основе современной технологии маркетинга и использования методов проведения маркетинговых исследований;

• формирование навыков анализа и организации маркетинговой деятельности на предприятии.