Конкурентные преимущества и конкурентоспособность

Часто конкурентные преимущества отождествляют с конкурентоспособностью. На самом деле между данными понятиями есть причинно-следственное различие. Конкурентоспособность является результатом наличия конкурентных преимуществ, без них невозможна конкурентоспособность. Однако наличие отдельных конкурентных преимуществ не означает, что компания конкурентоспособна.

Понятия «конкурентное преимущество» и «конкурентоспособность» имеют различные интерпретации в зависимости от объекта, к которому они применяются. Выделяют конкурентоспособность товара, предприятия, отрасли, а также экономики в целом.

Конкурентоспособность товара отражает его способность более полно отвечать запросам покупателей в сравнении с аналогичными товарами, представленными на рынке. Она определяется конкурентными преимуществами данного товара и ценами, устанавливаемыми продавцами других аналогичных товаров.

Конкурентоспособность товара – это не только высокое качество и технический уровень, это и умелое маневрирование в рыночном пространстве и во времени, а главное, максимальный учет требований и возможностей конкретных групп покупателей. Объективная оценка уровня конкурентоспособности может быть произведена только на основе критериев, которыми оперирует потребитель, для которого этот товар предназначен. Причины конкурентоспособности товара необходимо искать в конкурентных преимуществах отдельных его характеристик, являющихся следствием более эффективного управления процессом разработки, реализации и эксплуатации предлагаемой продукции.

Конкурентоспособность фирмы – это возможность эффективно распоряжаться собственными и заёмными ресурсами в условиях конкурентного рынка.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее условий для создания, производства и сбыта продукции, удовлетворяющей требованиям конкретных групп потребителей при уровне издержек не выше интернациональных.

Конкурентоспособность экономики обычно понимается как концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, управленческих, маркетинговых и иных возможностей, реализуемых в товарах и услугах, успешно противостоящих зарубежным товарам и услугам как на внутреннем, так и на внешних рынках.