1.5. Виды маркетинга
На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:
|
• идеологический аспект - |
|
|
|
|
|
|
|
• аналитический аспект |
|
|
|
• прикладной аспект - |
|
|
Кроме того, выделяется:
|
• пассивный маркетинг - |
|
• организационный маркетинг - |
|
|
|
• активный маркетинг - |
|
|
Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.
Рис. 1.3 Структура функционального маркетинга
В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Обонятельный |
Восприятие потребителями запаха и свежести |
Привлекают внимание, создают настроение |
Запах, так же как и цвет, может быть фирменным элементом общего имиджа марки или фирмы. При наличии приятного запаха в казино использование игральных автоматов увеличивается на 45%. |
|
Осязательный |
Восприятие потребителями мягкость, жесткость, гладкость, шершавость и температуру. |
Привлекают внимание, создают настроение |
Использование в помещениях кондиционера. Удобство и качество кресел в самолетах, кинотеатрах, офисах, ресторанах. |
При создании материальной среды необходимо ответить на пять вопросов:
Что представляет собой наш целевой рынок или рынки?
Что нашему целевому рынку необходимо от материальной среды?
Какие элементы материальной среды могут дать то, что необходимо нашему целевому рынку?
Как эти элементы материальной среды воздействуют на поведение персонала фирмы?
Чем наша материальная среда отличается от материальной среды наших конкурентов?