Задание 3. Маркетинговая среда информационной фирмы Практическая работа.

Для выполнения практической работы необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Что такое маркетинговая среда фирмы.

2. Основные факторы макросреды фирмы.

3. Микросреда фирмы, ее характеристика.

4. Типы потребительских рынков.

5. Типы контактных аудиторий.

Заполнить схему «маркетинговая среда фирмы»

Литература

1. Белоусов, В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы [Текст] / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №5. – С. 63 – 71.

2. Богданова, Е.Л. Информационный маркетинг [Текст] / Е.Л. Богданова. – СПб.: Альфа, 2006. – 174 с.

3. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М., 2002. – С. 37 – 44.

4. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 1. – С. 3 – 18.

5. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. – 176 с.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. [Текст] / Ф. Котлер – М.: Прогресс, 1990. – С. 139 – 179.

7. Мельченко, Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции [Текст] / Л.Н. Мельченко // Маркетинг. – 1999. - № 5. – С. 3 – 17.

8. Павлова, Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара [Текст] / Н.Н. Павлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1. – С.82 – 89.

Задание 4. Поведение покупателя на информационном рынке Семинар.

Семинар проводится по вопросам, он представляет систему выступлений студентов. Выступающий выбирает один из вопросов и готовит его в виде письменного доклада или сообщения. Работы сдаются преподавателю после окончания семинара. Литература по данной теме задания изучается всеми студентами. При подготовке к семинару следует использовать общие работы по теме, публикации в журналах последних лет, а так же Интернет.

Основные вопросы:

1. Характеристика основных составляющих модели поведения покупателя на информационном рынке.

2. Побудительные факторы макросреды.

3. Факторы маркетинга, их характеристика.

4. Факторы, влияющие на поведение покупателя на информационном рынке (личностные, культурного порядка, социальные, психологические).

5. Характеристика ответных реакций покупателя.

Литература

1. Богданова, Е.Л. Информационный маркетинг [Текст] / Е.Л. Богданова. – СПб.: Альфа, 2006. – 174 с.

2. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М., 2002. – С. 44 – 49.

3. Демидов, А.И. Исследование поведения потребителя. [Текст] / А.И. Демидов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 4. – С.92 – 98.

4. Дера, В.Г. Методы сбора и анализа информации в системе маркетинга [Текст] / В.Г. Дера, В.А. Починов, Ю.М. Чеботарь. – М.: ИПКиР, 1991. – 87 с.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – С. 179 – 220.

6. Иванус, А.И. Концепция «золотого сечения» в модели гармоничного рынка [Текст] / А.И. Иванус // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 2. – С. 27 – 35.

7. Кныш, В.А. Маркетинг в теории потребительского спроса [Текст] / В.А. Кныш // Маркетинг в России и за рубежом. - № 6. – С. 3 – 15.

8. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. – 176 с.

9. Крылов, И.В. Маркетинг [Текст] / И.В. Крылов – М.: Москва Центр, 1998. – 192 с.

10. Мильберг, Б.Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ [Текст] / Б.Е. Мильберг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 6. – С. 93 – 100.