Задание 5. Жизненный цикл ипу как товара Семинар.

Основные вопросы:

1. Понятие ИПУ как товара.

2. Модель товара (по Ф. Котлеру).

3. Обобщенный процесс создания товара, его описание.

4. Основные этапы жизненного цикла товара (ЖЦТ).

5. Изменение маркетинговой стратегии фирмы на каждом этапе жизненного цикла товара.

Литература

1. Барахов, В.И., Исследование жизненного цикла товаров [Текст] / Барахов В.И., Самочкина В.Н. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 3. – С. 76 – 87.

2. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова.- М., 2002. – С. 57 – 63.

3. Дера, В.Г. Маркетинг и новые формы научно-информационной деятельности [Текст] / В.Г. Дера. – М.:ИПКиР, 1990. – 120 с.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – С. 322 – 352.

5. Петруненков, А.А. Организация разработки нового товара [Текст] /А.А. Петруненков. – М., 2002. – 291 с.

6. Попов, Е.В. Разработка товара [Текст] / Е.В. Попов, Л.Н. Попова, Ю.Б. Клюев – Екатеринбург, 1997. – 187 с.

7. Попов, Е.В. Разработка нового товара [Текст] / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 3. – С. 11 – 19.

8. Силаков, А.В., Силаков В.В. Особенности построения модели управления жизненным циклом товара в условиях конкурентного замещения [Текст] / А.В. Силаков, В.В. Силаков, // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 3. – С. 8 – 18.

9. www.my-market.ru

10. www.md-marketing.ru

Задание 6. Ценовая политика информационной фирмы Семинар.

Основные вопросы:

1. Ценообразование на разных типах рынков (монополистическом, олигополистическом, чистой конкуренции).

2. Общая методика расчета исходной цены ИПУ.

3. Выбор метода ценообразования. Установление цен на ИПУ и корректировка их в зависимости от различных факторов.

4. Инициативное изменение цен.

5. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

Литература

1. Белый, Е.М. Ценообразование на образовательные услуги в государственных вузах [Текст] / Белый Е.М., Романова И.Б. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 3. – С. 63 – 72.

2. Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М., 2002. С. 63 – 70.

3. Годин, А.М. Маркетинг [Текст] / А.М. Годин. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000. – 212 с.

4. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование. Политика, методы, практика [Текст] / Л.А. Данченок, А.Г. Иванова. – М.: Эксмо, 2006. – 464с.

5. Котлер, Ф. Маркетинг XXIвека [Текст] / Ф. Котлер. – М.: «Питер», 2005. – 432с.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. [Текст] / Ф. Котлер– М.: Прогресс, 1990. – С. 352 – 376.

7. Крючкова, О.Н. Классификация методов ценообразования [Текст] / Крючкова О.Н., Попов Е.В. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 4. – С. 32 – 53.

8. Лысова, Н.А. Управление ценами [Текст] / Н.А. Лысова, Л.Ф. Чернева. – М.: КноРус, 2006. – 200с.

9. Степанова, И.В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цен на товар [Текст] / И.В. Степанова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 3. – С. 232 – 241.

10. Родионова, Л.Н. Методы расчета цены на новый товар [Текст] / Родионова Л.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - №2. – С. 34-45

11. Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика [Текст] / Э.А. Уткин. – М., 1997. – 112 с.