4 Особенности действия рыночного механизма выравнивания (действует не так сильно , как при совершенной конкуренции):

1. Фирмы могут создать продукт уникальными свойствами (пока другие конкуренты не могут это повторить)

2. Фирмы могут размещаться в географически удобном и выгодном месте

3. Инновации и передовые технологии

4. Барьер для входа может быть повышен.

Вывод: рыночные силы недостаточно велики, чтобы полностью ликвидировать возможность получения эк прибыли или гарантировать каждой фирме нормальную прибыль.

Равновесие в долгосрочном периоде на уровне нормальной прибыли аналогично совершенной конкуренции. МК приводит к меньшей функционированности рынка

30. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

для эффективного функционирования фирмы необходимо равенство: P=MC=AC

МК не эффективна. Об этом свидетельствует:

1. Равновесная цена превышает предельные издержки (МС), общество платит больше, чем затраты на производство продукции. общество терпит убытки.

2. Достигается объем производства меньший, чем его масштаб.

Избыточная мощность - разница между уровнем выпуска и эффективным объемом выпуска. Это говорит о недостаточно эффективном использовании ресурсов.

Отличие от рынка совершенной конкуренции:

• Наличие избыточности мощностей

• Наценка (Р>MC)

• Затраты на привлечение покупателей = издержки МК

Положительные моменты МК:

• Дифференциация продукции

• Улучшение продукта с течением времени

• Незначительность монопольной власти отдельных фирм

• МК увеличивает плотность рынка

• Рынок благоприятен для покупателей

• Цена приблизительно равна предельным издержкам

Чем сильнее дифференциация рынка, тем дальше фирна от минимальных средних издержек.

Фирма находится в условиях, где нужен творческий подход.

Отрицательные моменты МК:

• Бесконечно тратятся природные ресурсы

• Покупатели оплачивают дифференцированную продукцию

• Малые размеры фирм

• Изменяется целевое назначение прибыли

• Быстрые убытки от масштаба производства

• Ограниченные перспективы для развития

• Недостаточно средств для реализации крупных проектов

• Нестабильность рыночных условий

• Неопределенность малого бизнеса

• Отсутствие финансовой возможности для научно-исследовательской деятельности

• Наценка

• Избыточные мощности.

Фирма находится в условиях, где нужен творческий подход

31. Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции

Неценовая конкуренция важна в МК – собственное свойство МК

3 Стратегии влияния на объем продаж:

• Фирма может изменить цену

• Может производить товар с определенным количеством

• Пересмотреть тактику рекламы и стимулирование сбыта

Дифференциация продукта (по товару) – повышая цену фирма не лишается всех покупателей, т.к. остаются те, кто устойчиво потребляет эту продукцию.

Совершенствование выпускаемой продукции и технологии производства. Влияют 2 обстоятельства:

• Удачное улучшение продукта заставляет подражать или превосходить конкурента

• Прибыль от удачного улучшения может использоваться для финансирования дальнейших улучшений.

Несколько вариантов дифференциации продукции:

1. По товару (складывается специализация для фирм одной отрасли прибыль становиться стратегией специализации ограниченной рыночный сегмент - специализация оправдана)

2. По услугам

3. По имиджу компании

Реклама – базовый метод, который могут использовать монополистически конкурирующие фирмы для укрепления положения на рынке является реклама и стимулирование сбыта. Они хорошо дополняют стратегии ценообразования и дифференциации продукции.

Цель рекламы: увеличить свою рыночную роль, лояльность потребителей, увеличить количество выпускаемой продукции

Функции рекламы в общественном производстве:

• Представлять информацию потребителю

• Поддерживает все отрасли национальной системы связи

• Стимулирует изменение в продукте

• Способствует повышению эффективности производства

• Поддерживает конкуренцию

• Способствует более полной занятости

Реклама влияет на объем производства и на средние совокупные издержки.

Минусы рекламы:

• Необъективность

• Высокие расходы= вид налога на общество

• Не увеличивает объем производства

• Отвлекает средства от производственного использования

• Тенденция к самореализации ( антиреклама)

• Ослабляет конкуренцию

• Создает финансовые барьеры

• Способствует сохранению и распространению монополии

• Засорение СМИ

• Минимальная и недостаточная информация рекламы

• Обязательна для фирмы

Тройное равенство для эффективного функционирования фирмы:

ЦЕНА+ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ+СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ

1. Равенство P и MC означает то, что ресурсы распределены эффективно.

2. Равенство P и AC – эффективность производства= потребители получают максимум продукта по самой низкой цене, которая возможно.

3. AC в долгосрочном периоде минимальны – достигается эффективность применяемый в производстве ресурсов.

4. Долгосрочное равенство достигается в случае, если цена покрывает издержки производства на единицу продукции.