- •Лекция 7. Управление общественными отношениями в политике
- •I. Управление общественными отношениями в политических партиях. Пр-технологии в избирательных кампаниях
- •II. Структура и функции пр-службы в органах власти
- •III. Власть-население: формы работы, обратная связь
- •5. Кампании, представляющие попытку изменить существующую установку.
- •IV. Современное понимание лоббизма и его роли в жизни общества.
- •V. Проблема поиска спонсоров и основные подходы к её решению.
II. Структура и функции пр-службы в органах власти
Необходимость выстраивать отношения органов власти с общественностью заявила о себе в ходе реформирования российской государственной системы управления. На федеральном, региональном и местном уровнях стали формироваться подразделения по работе со СМИ и общественными, политическими организациями. В отличие от советского периода процесс формирования новых подразделений не управлялся из центра в вертикали. Не было предложено и рекомендаций по типовым вариантам структур по взаимодействию с общественностью. Поэтому существует множество вариантов их названий, способов координации и функционирования. Ученые Российской академии государственной службы (РАГС) проанализировали опыт ряда регионов и обобщили его в монографии. Используя их выводы, а также иные источники, отметим следующие особенности формирования ПР-структур в органах власти:
♦ легитимность и строгая регламентированность службы (утверждается Положение о деятельности подразделения);
♦ достаточно высокий статус, приближенность к первому лицу, лидеру;
♦ ориентированность на укрепление авторитета действующего лидера и его сторонников.
Как показывает анализ положений структур по связям с общественностью ряда регионов, в качестве основных целей деятельности ПР-служб выдвигаются следующие:
1) обеспечение гласности, открытости в работе администрации;
2) обеспечение связей с гражданами и их объединениями;
3) содействие сотрудничеству с гражданами и их объединениями в разработке программ и решений;
4) содействие в реализации законодательства;
5) содействие становлению институтов гражданского общества.
Причем формулировки порой обтекаемые и многозначные, в них далеко не всегда заложен смысл, соответствующий цивилизованной ПР-деятельности. Трудно встретить ориентацию на диалог и партнерские отношения с общественностью. Преобладают цели и задачи в режиме односторонней коммуникации, то есть по IиIIмоделям ПР.
Например, формулировка из Положения о службе по связям с общественностью Краснодарского края: «Разъяснение руководителям партий и объединений необходимости мотивов принятия администрацией края решений, имеющих социально-политическое значение... информирование населения о деятельности администрации и правительства края». Еще более узко определена задача службы администрации Орловской области: «Разъяснение руководству политических партий, общественных объединений основных положений стратегического курса, осуществляемого главой администрации».
В отдельных администрациях на уровне субъектов Федерации представлена аналитическая функция ПР.Так, Положение о комитете по связям с общественностью при губернатореКалужской областипредписывает изучение мнения различных слоев населения, анализ и прогнозирование социально-политических процессов в области и на отдельных территориях, а также разработку на основе полученной информации методов действия, оценки принятых решений или проектов по корректировке политики руководства области.
Есть отдельные примеры включения в Положение консультативных функций. Курганская область:«Участие в подготовке проектов областных законов, вносимых администрацией области в порядке законодательной инициативы в Курганскую областную Думу, а также проектов постановлений и распоряжений главы администрации (губернатора) Курганской области, регулирующих деятельность средств массовой информации и обеспечивающих свободу массовой информации в Курганской области, по вопросам деятельности политических партий, иных общественных и религиозных объединений».
Лишь в 58 % (анализировались Положения 31 региона) указывается на необходимость участия ПР-служб в разработке проектов документов и законов, на привлечение к этой работе граждан.
Следует заметить, что с приходом новых людей на должности лидеров (губернаторов) могут меняться и структуры названных служб, и характер их деятельности. Наши сведения относятся к концу 90-х годов прошлого столетия.
Как общий вывод можно отметить следующее: приоритетными являются информационные функции.Исследователи также отмечают, что не предусматривается осуществления замкнутого цикла - от исследования, выработки программ ПР до их реализации. Что свидетельствует о том, что управление общественными отношениями как сфера деятельности в органах власти субъектов Федерации в основном находится в стадии «созревания». Это можно считать естественным, учитывая недолгий период демократизации российских органов власти, насчитывающий всего 10 с небольшим лет.
Структура ПР-служб в региональных органах власти формируется в основном из следующих подразделений:
- пресс-центр (работа со СМИ),
- аналитический отдел,
- подразделение по работе с политическими и общественными объединениями, а также с религиозными и национально-культурными организациями (рис 18). Есть примеры, когда функция взаимодействия с общественностью распределена между различными подразделениями.
Например, при администрации области создаются два разных комитета по работе со СМИ (ТВ, радио, Интернет и — печатные), а также управление по работе с общественными организациями, религиозными и национально-культурными центрами. Экономический комитет взаимодействует с хозяйствующими субъектами, бизнес-структурами.Управление делами администрации имеет отдел взаимодействия с органами местного самоуправления. Все эти подразделения подчинены разным вице-губернаторам. Подобная схема видится мало эффективной, так как затрудняет четкую координацию всей деятельности по управлению общественными отношениями.
На федеральном уровне ПР-службы формируются также без типовых рекомендаций. Можно увидеть большое разнообразие вариантов. Обращаясь к анализу государственной ПР-службы,А. Н. Чумиков вводит понятие минимальной достаточности, при которой может реализовываться ПР-функция [6, с. 170]. Вот что включает в себя этотминимум функций:
♦ оперативное и полное информирование граждан о деятельности организации, в том числе при помощи СМИ;
♦ распространение, подготовка для СМИ официальных сообщений, заявлений и иных информационных (журналистских) материалов, посвященных деятельности организации;
♦ подготовка и передача в СМИ разъяснений и комментариев специалистов, экспертов и авторов решений и действий организации;
♦ проведение аккредитации журналистов, освещающих деятельность данной организации;
♦ оказание содействия аккредитованным журналистам, а также корреспондентам, выполняющим задание по сбору материалов для публикаций, теле- или радиопередач;
♦ подготовка пресс-бюллетеней, пресс-релизов, обзоров тематической информации;
♦ подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами;
♦ анализ материалов прессы, радио и телевидения о деятельности организации и ее руководителей;
♦ подготовка, при необходимости, опровержений и разъяснительных писем по поводу недостоверных публикаций.
Данный объем работы поручается, как правило, информационным центрам, которые имеют информационно-аналитические службы, а иногда — и подразделения по работе с заявлениями и письмами граждан.
В Администрации Президента РФесть два управления, которые выполняют ПР-функции:
- управление пресс-службы и
- управление по связям с общественностью.
Второе подразделение является центром разработки ПР-стратегии, имеет отдел социологических исследований, а также отдел по связям с общественностью в регионах.
На уровне министерств есть ряд заметно проявившихся ПР-служб, а в некоторых министерствах предпочитают свои службы не создавать — ограничиваются договорами с внешними ПР-фирмами.
Так, в начале нынешнего столетия заметно активизировались ПР-службы Министерства РФ по налогам и сборам и МЧС. Среди лауреатов национальной премии в области связей с общественностью со времени ее учреждения (1997 год) значатся ПР-подразделения органов власти различных уровней: комитет по связям с общественностью мэрии г. Омска, пресс-центр Федеральной пограничной службы РФ, пресс-центр Московской городской Думы, управление по информационной политике Министерства по налогам и сборам РФ и др.
Рассмотрим вариант государственной ПР-службы на примере Министерства юстиции РФ. После ряда преобразований в начале 90-х годов на базе отдела по связям с общественностью Минюста был создан Центр общественных связей (ЦОС) Минюста РФ. Он является структурным подразделением центрального аппарата министерства на правах отдела и находится в непосредственном подчинении министру юстиции. ЦОС не наделен правами юридического лица, не имеет подчиненных ему объектов.
Цели деятельности ЦОС:налаживание сотрудничества с различными организациями и социальными группами; создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения целевых аудиторий, отдельных социальных групп, основанных на доверии; реализация ПР-деятельности; обеспечение прочного социального престижа министерства и высокого социально-политического статуса его руководителей на общефедеральном уровне.
Структура ЦОС построена по линейно-функциональному принципу. В составе ЦОС сформированы три группы, ориентированные на курирование определенных направлений деятельности:
♦ группа обработки входящей информации;
♦ группа накопления, систематизации и передачи информации;
♦ группа подготовки и редактирования исходящей информации.
При этом каждый сотрудник подчинен своему линейному руководителю, одновременно выполняет указания руководителя группы по направлению деятельности. Начальник ЦОС, линейный руководитель, указывает, что делать. Функциональные руководители — как делать. Они же могут давать рекомендации начальнику ЦОС.
Для государственных ПР-служб федерального уровня характерно издание официальных бюллетеней и поддержка специализированных СМИ. Так, ЦОС издает ежемесячный «Бюллетень Министерства юстиции РФ». В нем публикуются нормативные акты, имеющие непосредственное отношение к деятельности министерства, распоряжения министра, инструкции, информация о кадровых перестановках, исторические справки. ЦОС также участвует в издании «Справочника общероссийских политических общественных объединений», «Справочника общероссийских религиозных организаций», газеты «Судебный пристав».
Статус ЦОСа достаточно высок. Он фактически участвует в выработке общей стратегии министерства, его информационной политики. ЦОС фактически выступает координатором деятельности других подразделений министерства в части взаимодействия со СМИ и общественностью.