25. Особенности и возможности восприятия рекламной информации.

Рекламируя товар, не стоит перегружать рекламу аргументами - нескольких будет достаточно. Если в заголовке менее шести слов, то запомнится он гораздо быстрее, нежели тот, в котором слов более десяти. Если речь идет о печатной рекламе, человек еще в состоянии выхватить из текста нужное, если же мы говорим о рекламе звуковой, то прослушивание длинного перегруженного информацией текста скорей всего вообще не даст никакого результата. Как правило, больше запоминается текст, написанный в верхней части страницы. Если реклама равномерно написана по всей площади поверхности, то ее человек запомнит быстрее, чем если реклама займет половину листа, а другая половина останется неиспользованной.  Следующий важный момент любой печатной рекламы - шрифт. Проанализируйте, каким шрифтом оформлены товары, отличные от вашего. Например, не допускайте того, чтобы шрифт в рекламе шоколада, был таким же, как и в рекламе алкоголя. С другой стороны, простота и читабельность шрифта тем важнее, чем меньше у потребителя времени на просмотр рекламы: рекламная вставка в журнале может быть оформлена замысловатым шрифтом, чтобы подчеркнуть стиль, а реклама на биллборде или растяжке над оживленной трассой должна прежде всего легко и без напряжения читаться. Размер шрифта и расстояние до рекламной площади здесь тоже необходимо учитывать. Также цветная реклама воспринимается лучше, но стоит правильно подорать цвет шрифта, например очень хорошо смотрятся буквы зеленые или красные на белом, а вот сочетание черного и белого - не лучший вариант. Хотя черно-белая реклама смотрится стильно и оригинально, она хуже привлекает внимание. С другой стороны, популярен прием, когда на черно-белом изображении цветом выделена одна ключевая деталь. Если эту деталь правильно вписать в рекламное поле, руководствуясь хотя бы тем же правилом "золотого сечения" и принимая во внимание другие объекты, расположенные на изображении, то психологический эффект от такой рекламы будет в разы выше, чем от яркой многоцветной картинки. Также важно помнить о том, что в мозгу человека дольше остаются образы, вписанные в круг или овал, нежели в фигуру, имеющую острые углы, или же в прямоугольник или квадрат.  Ну и главное правило: не следует усложнять без необходимости. Очень часто в рекламе дизайнер старается максимально использовать все доступные возможности, а проще говоря, продемонстрировать свои способности и умения. Это самая распространенная ошибка не слишком опытных или не очень уверенных в себе производителей рекламы. А избежать ее на самом деле очень просто: поставить себя не на место заказчика, оплачивающего работу, которого хочется поразить и впечатлить, а на место потребителя, которому придется на это смотреть. И возможно, не один раз.

26. Знак и символ в рекламе.

Символ– это то, что продвигает реклама, не товар или услугу, а выражение некого состояния, явления, чувства. Символ в таком контексте выражает сущность мотивов покупки. Например, автомобиль является символом получения человеком определенного престижа, статуса и т.д. В структуре символа есть два главных компонента: символизирующее и символизируемое. В качестве первого выступает предметный образ, в качестве второго – глубинный смысл. Важно, что символ можно рассматривать как знак, а совокупность символов «одного рода» – как знаковую систему. В символе образ полностью сохраняет свою самостоятельность, потенциально содержит в себе множество абстрактных идей изображаемого предмета. Образ предстает в символе в его глубокой, разносторонней и многозначной смысловой перспективе. Символ не является метафорой, поскольку в последней образ носит совершенно самостоятельный характер и не указывает на какую-либо, хотя бы и многозначную идею предмета. Символ родственен понятию «знак», однако их следует различать. Для знака многозначность – явление негативное: чем однозначнее расшифровывается знак, тем конструктивнее он может быть использован. Символ, напротив, чем более многозначен, тем более содержателен. Символ – термин, имя или изображение, которые могут быть известны в повседневной жизни, но обладают специфическим добавочным значением к своему обычному смыслу. Это предмет, который мы узнаем, но его символический смысл нам не известен. Таким образом, по Юнгу, слово или изображение символичны, если они подразумевают нечто большее, чем их очевидное и непосредственное значение. Символ не заключает в себе и не объясняет, а указывает через самого себя еще и на лежащий в стороне, непонятный, лишь смутно предполагаемый смысл, который нельзя было бы удовлетворительно выразить никакими словами нашего языка. Итак, все вышесказанное можно свести к следующему: Символ всегда эмоционален. Символ способен развиваться и усложняться. Символ родственен понятию знак и образует системы. Реклама – есть производная от слияния символьных систем производителя и потребителя. Реклама – есть синтетический символ, имеющий свое утилитарное предназначение в виде встраивания в символьные системы потребителя.