- •Коркина Любовь Владимировна курсовая работа
- •Введение
- •1. Сущность промышленного маркетинга и его стратегии
- •1. Базовые стратегии
- •2. Стратегии роста
- •4. Конкурентные стратегии
- •2. Процесс формирования стратегии промышленного маркетинга
- •2.1. Концепция и стратегия промышленного маркетинга
- •2.2. Товарная и ассортиментная политика
- •2.3. Ценовая политика
- •3. Управление маркетинговыми стратегиями в оао «Арнест»
- •3.1 Характеристика деятельности оао «Арнест»
- •3.2 Организационная структура оао «Арнест»
- •3.3 Маркетинговая стратегия и цели оао «Арнест»
- •3.4 План совершенствования маркетинговой стратегии оао «Арнест»
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
Промышленный маркетинг можно определить как деятельность в сфере рынка товаров производственно-технического назначения, направленную на продвижение этих товаров (деловых услуг) от предприятий, которые их производят к тем организациям и фирмам, которые приобретают их для последующего использования в производстве или перепродажи без изменения.
Сущность промышленного маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижение их целей. Стратегия промышленного маркетинга, безусловно, зависит от типа и вида предприятия, от рода его деятельности.
На данный момент в мире выделяют следующие основные группы стратегий: базовые, стратегии роста и конкурентные. Базовые стратегии определяют поведение фирмы по отношению к товарам, которые она производит, и рынкам, на которых она работает. Данные стратегии призваны обеспечить максимально эффективную деятельность фирмы на данном рынке с данным товаром. Стратегии роста определяют развитие фирмы в зависимости от состояния рынков и жизненного цикла товаров фирмы. Данные стратегии обеспечивают эффективное развитие фирмы. Стратегии сокращения определяют действия фирмы, когда требуется перераспределить ресурсы или избавиться от неэффективных видов деятельности и тем самым повысить свою эффективность. Конкурентные стратегии определяют поведение фирмы по отношению к конкурентам, в зависимости от их положения в отрасли и целей фирмы
На практике фирма одновременно может реализовывать несколько стратегий. Особенно это распространено в многоотраслевых компаниях. Фирма может придерживаться и определенной последовательности в реализации стратегий. И в первом, и во втором случае говорят, что фирма осуществляет комбинированную стратегию.
Разработка стратегии промышленного маркетинга начинается с изучения промышленного покупателя (реального или потенциального) и его специфических нужд в области деятельности промышленной компании.
Стратегия промышленного маркетинга предполагает сосредоточение на отношениях с каждым отдельным покупателем, а значит разработку и реализацию отдельных маркетинговых стратегий для каждого конкретного клиента, включающих основные составляющие маркетинговой деятельности:
- товарная (ассортиментная) политика;
- сбытовая и сервисная политика;
- ценовая политика;
- стратегия коммуникаций.
В работе приведена характеристика ОАО «Арнест» - российского лидера аэрозольного бизнеса в области высоких технологий, объемов производства и реализации продукции.
Ассортимент компании постоянно совершенствуется и сегодня он насчитывает более 350 наименований продуктов. Высокое качество продукции неоднократно подтверждено самыми престижными наградами.
Анализируя деятельность предприятие в области маркетинга, было выявлена стратегия маркетинга: увеличение числа продаж при одновременном снижении затрат на производство; концентрация на перспективном сегменте рынка; дифференциация продукции; разработка систем скидок и карт клиентов для покупателей; создание клуба клиентов-единомышленников; создание клиент-ориентированной стратегии. В работе даны рекомендации по усовершенствованию маркетинговой стратегии ОАО «Арнест».
Деятельность любого предприятия - многогранна. Она включает в себя технологические, снабженческие, экономические и прочие аспекты. Однако реализация произведенной продукции является центральным элементом деятельности предприятия. Знание принципов стратегии и практики маркетинга активно содействует решению целей и задач, поставленных предприятием на определенных рынках.
Маркетинговая деятельность является философией выживания и успеха каждого серьезного предприятия в свободной рыночной экономике.