Сильные и слабые стороны товара

Преимущества		Недостатки
Лучшие качества	За счет чего достигается	Слабая сторона	Методы преодоления
Качество (вес,вкус)	Уход, качественное кормление, витамины	Отсутствие постоянных клиентов	Использование метода «сарафанного радио»
Доступность	Доступная цена	Малоизвестность	Реклама

5. План маркетинга

В настоящее время фирма ставит перед собой ряд следующих целей маркетинга:

- как можно быстрее адаптировать хозяйственную деятельность и систему управления фирмой к изменяющимся внешним и внутренним экономическим условиям;

- обеспечить стабильное финансовое и материальное положение фирмы в отрасли и на ее целевых рынках;

- обеспечить объем увеличения продаж.

Для достижения этих целей необходима реализация следующих маркетинговых стратегий:

- вести постоянный поиск новых рынков, не только в пределах района;

-вести регулярный мониторинг рынка сбыта, определить перечень и организовать выпуск новых продуктов, которые отвечают возможностям фирмы и могут распространяться среди населения непосредственно и через торговую сеть;

- организовать эффективную рекламу всех видов продукции фирмы;

- уменьшить производственные издержки и накладные расходы по производимым фирмой продуктам.

Продукция предприятия это кроличьи тушки, шкурки и субпродукты. Минимальный выход мяса с одной единицы – 3 кг. Качество продукции будет достигаться за счет качественного кормления и добавления в корм витаминов.

Стоимость продукции.

Ассортимент продукции	Единица измерения	Предполагаемая цена, руб.
Тушка кролика	кг	250-290
Печень	кг	280-300
Шкурка	шт	150-200

Планируется увеличить ассортимент продукции за счет реализации в будущем субпродуктов и биогумуса.

Распределение товара будет происходить путем реализации продукции через рыночные точки и личной продажи.

Коммуникативная политика:

1) реклама

2)стимулирование сбыта

3)личная продажа

Расходы на рекламу

Наименование	Расходы в месяц	Расходы в год
Бесплатная реклама в интернете	-	-
Реклама в газетах	400	4800
Реклама на билетах	600	7200
Листовки	100	1200
Телевидение	5000	60000
Итого:	6100	73200

Вновь образуемая фирма предполагает, что в начале своей деятельности, благодаря хорошо поставленной рекламе, у нее не будет проблем с реализацией продукции. Рекламная компания носит целенаправленный характер и ставит основной целью внушение доверия, как к самому изготовителю, так и к производимой им продукции. При этом в любой рекламе фирма старается подчеркнуть, что она всегда исходит из потребностей населения.

Предпочтение фирма отдает рекламе в прессе, а так же плакатные объявления на улице, реклама в сети интернет.

6.План производства

Схема технологического процесса для фирмы будет иметь следующий вид:

Покупка стартового племенного поголовья

Выращивание кроликов

Забой

Обработка тушки

Покупка кроликов будет осуществляться у ЗАО « Племенной завод кроликов», г. Казань.

Убой животного –вручную.

Производственный цикл составляет 6 месяцев.

Транспортировка сырья и продукции будет осуществляться самой фирмой. Разведение кроликов является безотходным производством. Разведение эффективно при условии полной переработки получаемой продукции – шкурки, субпродуктов, помета. Надел земли, необходимый для кролиководческой фермы, зависит от технологии выращивания : в данном случае планируется содержать животных в клетках разработанных по системе академика Михайлова, то площадь рассчитывается исходя из нормативов 3 м² на одну клетку (10×3=30м²). Для содержания кроликов можно приспособить приусадебный участок.

Чудо-ферма главная соль изобретения Михайлова — особая конструкция агрегата для содержания кроликов - некое трехъярусное сооружение со стеллажами. Северная стенка у мини- фермы толстая, глухая, утепленная, а южная — открытая, со свободным доступом тепла, света и свежего воздуха. Все сооружение занимает площадь в 3 кв. м, работая практически в автоматическом режиме (даже уборка экскрементов, которые падают вниз, в специальный бак, через решетку из реек, по которым перемещается кролик). В ярусах мини-фермы пол решетчатый, под ним — шахты в виде перевернутых усеченных и рассеченных полупирамид. Газы из поддонов, в которые сбрасывается помет кроликов, вытягиваются через вытяжную трубу вверх (по принципу печки), а снаружи через них заходит прохладный чистый воздух. Если вы решили заниматься разведением кроликов по системе Михайлова, то лучше приобретать готовые чертежи фермы, потому что правильная конструкция имеет первостепенное значение.

Потребности в первоначальных инвестициях для открытия фирмы представлены в таблице: