Вопросы для самопроверки

1. Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?

2. Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.

3. Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.

4. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

5. Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?

6. Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?

Основная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: 2006.

Дополнительная литература

1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

2. Бернет Дж., С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

3. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

5. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.:

Издательский дом «Вильямс», 2002.

Практические занятия по курсу «Маркетинг»

Цель: применение студентами на практике теоретических знаний, полученных на лекционных занятиях и при самостоятельной работе.

Методы проведения практических занятий: разбор кейс-ситуаций, обсуждение теоретических проблем.

Для проведения практических занятий используются учебные пособия Поповой Ю.Ф. и материалы по основным темам курса, размещенные в электронном варианте в компьютерном классе.

График проведения практических занятий

Темы практических занятий	Количество часов
Всего	40
Эволюция и сущность современного маркетинга	4
Анализ маркетинговой среды предприятия и ее структуры	6
Стратегический маркетинг и его инструменты.	8
Информационное обеспечение маркетинга и организация маркетинговых исследований	4
Организация маркетингового планирования	2
Организация маркетинговой деятельности в компании	2
Формирование продуктовой политики компании	4
Ценообразование и ценовая политика	2
Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия	4
Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании	4

Календарно-тематический план

Наименование разделов, тем		Количество часов по учебному плану
		Макси-мальная нагрузка студентов (часов)	Аудиторная нагрузка								Самостоятельная работа
			Формы текущего контроля		В том числе
					Лекции	Семинары		Практич. работа	Лаб. раб.
Эволюция и сущность современного маркетинга Анализ маркетинговой среды предприятия и ее структуры Стратегический маркетинг и его инструменты Информационное обеспечение маркетинга и организация маркетинговых исследований Организация маркетингового планирования Организация маркетинговой деятельности в компании Формирование продуктовой политики компании Ценообразование и ценовая политика Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании		12 22 26 14 8 8 12 12 14 14	Опрос Тест Групповые Отчеты по результатам обсуждения кейсов		4 6 8 4 2 2 4 2 4 4			4 6 8 4 2 2 4 2 4 4			4 10 10 6 4 4 4 4 6 6
Итого	180			80	40			40		58