6.Образовательные технологии.

Основу курса составляют лекционные и практические занятия, проведение которых предусматривает обсуждение бизнес-ситуаций, презентацию результатов работы и оценку выполненных студентами домашних заданий. Все студенты обеспечиваются раздаточными материалами.

Самостоятельная аудиторная и внеаудиторная работа

Самостоятельная работа студентов (58 часов) занимает центральное место в учебном процессе и включает:

• изучение основной и дополнительной рекомендуемой литературы по курсу (в т.ч. статей из электронного компендиума для самостоятельной работы);

• подготовку к практическим занятиям, в том числе работа с кейс ситуациями: подбор необходимых дополнительных материалов (в том числе из Интернета), обсуждение в группах и подготовка ответов на вопросы, сформулированные в ситуационных задачах, выступлений для участия в групповых дискуссиях на практических занятиях;

• написание курсовой работы;

• подготовка к экзамену.

1. Оценоч­ные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по ито­гам освоения дисциплины.

Текущий контрольза усвоением студентами теоретического и практического материала будет осуществляться в процессе:

• чтения лекций (в диалоговом режиме);

• обсуждения на практических занятиях теоретических вопросов и бизнес-ситуаций;

• проверки письменных ответов на вопросы, сформулированные в кейс-ситуациях;

• проверки правильности ответа на вопросы в тестах.

Промежуточный контрользнаний предусматривает оценку работы студентов на семинарах, а также оценку качества выполнения домашних заданий и курсовой работы.

Итоговая аттестация проводится после окончания курса в форме:

1) письменного экзамена по дисциплине (тест и письменные ответы на теоретические вопросы в течение 120 мин.);

2) защиты курсовой работы (для студентов специальности «Маркетинг»).

Оценка знаний студентов на экзамене осуществляется с учетом вышеназванных элементов контроля и их весовых коэффициентов:

• Работа на семинарах – 0,3

• Домашнее задание – 0,2 (первый модуль)

• Экзамен – 0,5.

Указанная шкала формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата экзамена. В случае получения студентом неудовлетворительной экзаменационной оценки работа студента оценивается на «неудовлетворительно».

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Основы маркетинга» и «Маркетинг»

1. Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.

2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

3. Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя.

4. Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса.

5. Основные концепции маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Сетевой подход и маркетинг отношений.

6. Эволюция развития маркетинга. Современные направления развития маркетинга.

7. Роль маркетинга в обществе и в компании. Сферы применения маркетинга.

8. Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка.

9. Маркетинговая среда и ее структура.

10. Особенности маркетинга в России.

11. Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков

12. Анализ привлекательности рынка.

13. Анализ конкурентоспособности фирмы.

14. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.

15. Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.

16. Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.

17. Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.

18. Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.

19. Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.

20. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.

21. Управление маркетингом как управление спросом.

22. Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.

23. Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.

24. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.

25. Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.

26. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.

27. Финансы и контроль маркетинга. Маркетинговый аудит.

28. Анализ структуры и привлекательности отрасли.

29. Маркетинговая информационная система.

30. Организация маркетинга на предприятии

31. Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.

32. Маркетинговый контроль и аудит.

33. Маркетинговые исследования.

34. Система маркетинговых планов.

35. Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.

36. Ценовая политика предприятия.

37. Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.

38. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

39. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

40. Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.

41. Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.

42. SWOTанализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

43. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.

44. Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.

45. Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.

46. Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.

47. Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.

48. Анализ макросреды фирмы. STEPанализ. Основные характеристики макросреды в России.

49. Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.

50. Система маркетинговых исследований: виды и роль.

51. Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.

52. Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.

53. Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.

54. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

55. Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.

56. Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.

57. Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.

58. Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.

59. Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.

60. Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.

61. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.

62. Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.

63. Система продвижения товаров и услуг на рынке.

64. Роль рекламы в системе продвижения продукта.

65. Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.

66. Деловая маркетинговая стратегия компании.

67. Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.

68. Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.

69. Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.

70. Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге.

71. Прямой маркетинг и личные продажи.

72. Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.

73. Международный и глобальный маркетинг.

74. Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг

75. Особенности управления маркетингом на промышленных предприятиях

76. Роль ситуационного,GAPиSTEPанализа в разработке стратегии компании.