20

Федеральное государственное учреждение

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ

Кафедра управления

УТВЕРЖДЕНО

Учебно-методическим советом филиала протокол от «19» февраля 2009г., № 4

Е.П. ПАНИШКО

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

ВО ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛЕ

КУРС ЛЕКЦИЙ

Санкт-Петербург

2009

Панишко Е.П. Курс лекций по ценообразованию во внешней торговле. Часть I. СПб: РИО СПб. филиала РТА, 2009. - 70 с.

Рецензенты:

Сафонова Е.А., доцент кафедры экономики таможенного дела Санкт-Петербургского имени В. Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии, кандидат экономических наук, доцент;

Шмулевич Т.В., доцент кафедры финансов и учёта Санкт-Петербургского Государственного технологического университета растительных полимеров, кандидат экономических наук, доцент

Утверждено методическим советом СПб им. В. Б. Бобкова филиала РТА ___________

В учебном пособии освещаются основные вопросы ценообразования: понятие, виды и структура цен; цели и задачи проведения фирмами ценовой политики, стратегии и тактики; особенности ценообразования в условиях инфляции; индексный метод анализа уровня и динамики цен; обзор индексов цен, рассчитываемых Федеральной службой государственной статистики РФ и т.д.

Пособие предназначено для слушателей экономического факультета всех форм обучения.

Содержание:

Введение ...................................................................................................4

Тема 1. Понятие, виды и структура цен

§ 1.1. Теория цены и ценности ………………………………………..4

§ 1.2. Понятие цены.................................................................................6

§ 1.3. Функции цены в условиях рыночной экономики......................7

§ 1.4. Виды цен и принципы их дифференциации............................10

§ 1.5. Состав и структура цены............................................................12

§ 1.6. Соотношения и динамика цен...................................................18

Тема 2. Ценовая политика фирм. Методы ценообразования

§ 2.1. Ценовая политика фирм, особенности формирования...........20

п. 2.1.1. Общие вопросы. .....................................................................20

п. 2.1.2. Ценовая политика и жизненный цикл товара......................24

п. 2.1.3. Ценовая политика и процесс первоначального установления цены....................................................................................................27

§ 2.2. Ценовые стратегии: виды, сущность........................................31

§ 2.3. Методы ценообразования........................................ .................34

§ 2.4. Ценовая тактика. ........................................................................40

§ 2.5. Ценообразование в условиях инфляции.................................. 43

Словарь основных понятий.................................................................45

Тема 1: Понятие, виды и структура цен.

§ 1.1 Введение. Теория цены и ценности.

Ценообразование - наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки - теория цен и практика их установления. Теория цены заменила сегодня ту часть экономической теории, которую экономисты - классики называли теорией ценности.

Говоря о теории ценности, а не о теории стоимости, мы следуем терминологии, традиционной для оригинальной отечественной и мировой литературы XIX - начала XX веков.

В изданных в то время переводах работ Э.Кондильяни, Б.Сея, Смита, Рикардо, Менгера английское слово «value» (немецкое «wert») всегда переводилось как «ценность» и никогда как «стоимость». Термин «стоимость» впервые начал использоваться в переводах сочинений К.Маркса, Ф.Энгельса и лишь в 30-х годах приобрел нормативный характер. Эта норма стала обязательной не только для советских экономистов, в соответствии с ней были отредактированы и новые переводы Смита, Рикардо, Милля.

То, что в русском переводе утвердилось понятие «стоимость», а не «ценность», вряд ли вполне корректно. Ведь под «ценностью» можно подразумевать и «полезность». То есть речь идет о том, что в товаре не просто и не только заложен труд, а что он удовлетворяет потребности человека, а следовательно, полезен ему. И вот здесь возникает противоречие: с одной стороны, товар - это выражение труда, а с другой, - полезная вещь, «ценность». Но ведь на рынке покупатель платит одну цену, а не две - одну по затратам, а другую - по результатам труда. Рыночная цена как бы объединяет эти два фактора, несмотря на их противоречие.

Еще с XIX века в экономической науке существовали два главных направления в познании природы цены. Одна - марксистская, признающая, что в основе цены лежит стоимость (трудовая теория стоимости), и другая - австрийская, считающая, что основой цены является полезность товара (нетрудовая теория стоимости).

Однако обе эти теории не исключают, а скорее дополняют друг друга, позволяя решить проблему, стоящую перед экономической наукой, а именно: что лежит в основе цены - стоимость (затраты труда) или потребительская стоимость (его результаты).

Действие этих двух объективных экономических законов (закона стоимости и потребительской стоимости) является основой процесса ценообразования. Но кроме данных факторов, создающих базу цены, на нее влияют и другие факторы, создающие дополнительные отклонения цены от своей базы. К числу таких ценообразующих факторов относятся: закон спроса и предложения, закон денежного обращения (инфляция), монополизация рынка и другие.

Советские экономисты, безоговорочно заменив понятие «ценность» на «стоимость», сформулировали закон ценности как закон затрат, или закон стоимости, и использовали его в практике ценообразования. При этом трудовая теория стоимости Маркса стала основой преобладающей затратной концепции ценообразования, в теоретическую базу количественных показателей производства, в практику недооценки значения качества труда и товара.

Эволюция экономической теории на западе и в России в XX веке привела к тому, что теория стоимости стала структурной составляющей теории цены, т.е. теории, рассматривающей цену как результат функционального взаимодействия комплекса ценообразующих факторов.

Несмотря на появившиеся новые тенденции в развитии ценообразования количественное определение затрат на производство и реализацию товаров и услуг остается объективной потребностью в любых формах общественного производства.

В настоящее время болезненные противоречия в народном хозяйстве России и странах СНГ во многом связан с тем, что постепенный отказ от затратного ценообразования и переход к рыночному осуществляется с нарушением старых экономических интересов и появлением новых. На этой основе возникают противоречия, затрагивающие интересы самых широких слоев покупателей. Эти противоречия отражаются и в действующей системе цен.