- •Федеральное государственное учреждение
- •Содержание:
- •§ 1.2 Понятие цены.
- •§ 1.3 Функции цены в условиях рыночной экономики.
- •§ 1.4 Виды цен и принципы их дифференциации.
- •§ 1.5 Состав и структура цены.
- •Надбавки
- •§ 1.6 Соотношения и динамика цен.
- •Тема 2: Ценовая политика фирм. Методы ценообразования.
- •§ 2.1 Ценовая политика фирм. Особенности формирования.
- •§ 2.2 «Ценовые стратегии: виды, сущность
- •§ 2.3 Методы ценообразования
- •§ 2.4 Ценовая тактика
- •§ 2.5 Ценообразование в условиях инфляции.
- •Словарь основных понятий цен:
§ 1.4 Виды цен и принципы их дифференциации.
Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков, находящихся в тесной взаимозависимости и взаимодействии. Изменение цен в одном блоке данной системы довольно быстро передается «по цепочке» во все другие блоки.
Ведущую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности: угольной, нефтяной, газовой, электроэнергетики и металлургии. Так, изменение цен на энергоносители быстро отражается на уровнях цен продукции всех отраслей экономики.
Различные блоки цен, входящие в единую систему, имеют не только прямые, но и обратные связи. Например, повышение цен в топливно-энергетическом комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания потребляемых ими материально - технических ресурсов (машин, оборудования и др.).
Тесная взаимосвязь и зависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами:
1) все цены формируются на единой методологической основе;
2) все предприятия (фирмы), отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, образуют единый хозяйственный комплекс.
Тесная связь существует между системой цен и экономической средой, в которой они действуют. Эту среду составляют товарное производство, различные формы собственности, конкуренция и другие элементы рыночной экономики.
Система цен состоит из отдельных видов, что обуславливает возможность классификации цен внутри ее в соответствии с определенными признаками.
Классификацию можно провести по следующим основным признакам или направлениям:
I - По сферам товарного обслуживания:
* Понятие определение конкретных видов цен см. в словаре, прилагаемом к учебному пособию.
1) оптовые;*
2) розничные;
3) цены и тарифы на услуги;
4) закупочные;
5) цены, используемые в строительстве (сметные цены).
II - По формам продаж:
1) контрактные (договорные) цены;
2) биржевые цены (котировки);
3) цены ярмарок и выставок;
4) цены аукционов.
III - По стадиям продаж:
1) цены предложения;
2) цены спроса;
3) цены реализации.
IV - По степени регулирования:
1) фиксированные;
2) регулируемые;
3) свободные.
V - По степени устойчивости во времени:
1) твердые;
2) подвижные;
3) скользящие;
4) с последующей фиксацией;
5) сезонные.
VI - По степени обоснованности:
1) базисные;
2) справочные;
3) расчетные;
4) цены прейскурантов и ценников.
VII - По условиям поставки и продажи:
1) цена - нетто;
2) цена - брутто.
VIII - Цены международных стандартов:
1) трансфертные;
2) мировые.
IV - Используемые в учете и экономическом анализе:
1) индивидуальные;
2) сопоставимые;
3) текущие;
4) средние.
§ 1.5 Состав и структура цены.
Любая цена состоит из определенных элементов. При этом, в зависимости от вида цены по характеру обслуживаемого оборота, этот состав может меняться, т.к. в цену входят различные элементы. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или в долях единицы, представляет собой структуру цены.
Расчет структуры цены является важным этапом при определении их обоснованности, так как позволяет судить о значимости отдельных элементов цены, их уровне и динамике. Особенно этот расчет необходим при определении цен на аналогичные и взаимозаменяемые товары.
В условиях рыночной экономики особое значение приобретает анализ изменения доли затрат в структуре цены. Если величина затрат растет, но меньшими темпами, чем цена на конкретную продукцию, то доля затрат, в этой ситуации, будет падать. Предприятие, при прочих равных условиях, окажется в выигрыше.
«Состав и структура розничной цены».
Схема № 1
«Без участия посредников»
Себестоимость |
Прибыль |
Акциз |
НДС |
Торговая (розничная) надбавка |
| ||
|
|
|
|
издержки обращения |
прибыль |
| |
отпускная цена предприятия-изготовителя |
|
|
|
|
| ||
свободная отпускная (оптовая) цена (с НДС) или оптовая цена промышленности |
|
|
| ||||
свободная розничная цена |
|
Схема № 2
«С участием посредников»
Себестоимость |
Прибыль |
Акциз |
Оптовая торговая надбавка |
НДС |
Торговая, розничная надбавка |
| |||
|
|
|
Издержки обращения |
Прибыль |
|
Издержки обращения |
Прибыль |
| |
свободная отпускная (оптовая) цена (без НДС) |
|
|
|
| |||||
цена закупки (с НДС) |
|
| |||||||
свободная розничная цена |
|
При рассмотрении состава и структуры цены, прежде всего, следует остановиться на структуре отпускной цены предприятия (фирмы). По своему экономическому содержанию эта цена является конечной ценой для многих видов продукции производственно - технического назначения. В ее состав включается полная себестоимость продукции и прибыль.
Полная себестоимость продукции определяется затратами на ее производство и реализацию. При определении перечня этих затрат руководствуются действующим положением о составе затрат (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции, и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли, используемым в бухгалтерском учете.
Калькуляция себестоимости в условиях рынка связана с установлением нижнего предела цены, т.е. предела, до которого может быть снижена цена в случае падения спроса на продукцию или с целью завоевания определенной доли рынка.
Кроме себестоимости, отпускная цена предприятия включает прибыль. Прибыль определяется обычно исходя из нормы прибыли (норматива рентабельности). В большинстве отраслей норматив рентабельности рассчитывается по отношению к полной себестоимости продукции. До недавнего времени, размер данного норматива (его предельный уровень) четко регламентировался Правительством РФ. При установлении цены предприятие обязательно должно было включить в ее состав прибыль с учетом норматива рентабельности, но не ниже его предельного уровня. В настоящее время предельные уровни нормативов рентабельности, в большинстве случаев не устанавливаются.
При определении величины прибыли, закладываемой в цену, многие предприятия (фирмы) ориентируются, например, на среднеотраслевую рентабельность определенной продукции. Более высокий норматив рентабельности могут позволить себе заложить в цену продукции предприятия - монополисты. Поэтому государство, в настоящее время, оставило за собой право регулировать нормативы рентабельности только у этих предприятий, например, у предприятий нефтеперерабатывающего комплекса.
Значительный вес в структуре цены занимают налоги. Налоги подразделяются на обязательные федеральные (НДС, акциз, налог на прибыль, таможенные пошлины и т.д.), республиканские, местные (земельный налог, налог на рекламу, налог с продаж и т.д.). Существует перечень местных налогов, дополнительно устанавливаемых органами власти, например, в Москве - это плата за использование символики Москвы. Кроме того, существует условное деление налогов на затратообразующие (плата за землю, налог на рекламу и другие), включаемые в себестоимость и ценообразующие (НДС, акциз). Большинство из этих налогов определяет повышение цены и при этом ведущая роль в этом отводится ценообразующим налогам - НДС и акцизу.
Косвенные налоги
С 1992 г. в цену вместо налога с оборота и налога с продаж стали включать налог на добавленную стоимость (НДС), а по отдельным товарам акциз. Это косвенные налоги.
НДС - представляет собой форму изъятия в бюджет части добавленной стоимости, создаваемых на всех стадиях производства и реализации товаров. Добавленной стоимостью является разница между стоимостью реализованных товаров (услуг) и стоимостью материальных затрат, отнесенных на себестоимость и издержки обращения.
Основные ставки НДС ( с 2005 года) - 10 и 18%. Ставка налога в размере 10% устанавливается на некоторые продовольственные товары и товары детского ассортимента по перечням, устанавливаемым Правительством РФ, а 18% - на все остальные товары, работы, услуги. Ставка налога в размере 10 и 18% распространяется на товары, реализуемые как самими производителями, так и предприятиями, занимающимися продажей и перепродажей товаров, в т.ч. по договорам комиссии и поручения, за исключением предприятий розничной торговли.
На товары, реализуемые по розничным ценам, принимаются расчетные (скорректированные) ставки налога на добавленную стоимость - 9,09% и 15,25%.
Облагаемым оборотом у предприятий розничной торговли является разница между ценами реализации товаров и ценами, по которым они оплачивают их поставщикам, включая сумму налога. Сумма налога, подлежащая уплате в бюджет организациями розничной торговли, определяется в виде разницы между суммой налога, исчисленного с реализованного торгового наложения (надбавки) по соответствующим расчетным ставкам и суммой налога, уплаченного поставщикам, стоимость которых относится на издержки обращения.
Для заготовительных, снабженческо-сбытовых, оптовых предприятий, занимающихся продажей и перепродажей товаров, получающих доход в виде разницы в ценах, наценок, надбавок, других сборов, НДС устанавливается к цене приобретения товаров (без НДС) и соответствующему доходу (надбавки) этих предприятий.
В цене отдельных товаров имеется акциз. Это, как правило, товары, уровень потребления которых малоэластичен по отношению к изменению цен, либо специфические товары (алкоголь, табак).
Перечень подакцизных товаров постоянно меняется. До января 1997 года ставки акцизов устанавливались, преимущественно, в %. С января 1997 года в соответствии с Законом РФ «О внесении изменений и дополнений в ФЗ «Об акцизах» от 10.01.1997 г. (№12) ставки акцизов в % были установлены только для трех наименований товаров:
1) ювелирные изделия - 30%;
2) бензин автомобильный - 25%;
3) легковые автомобили - 5%.
С февраля 1998 года процентные ставки были оставлены только уже для двух товаров:
1) ювелирные изделия - 15%;
2) легковые автомобили - 10%.
Для остальных подакцизных товаров ставка акцизов устанавливается в рублях за определенную единицу измерения ( кг, литры, 1000 штук). К остальным подакцизным товарам относятся: спирт, водка, вино, пиво, табачные изделия; нефть, включая газовый конденсат, а также отдельные виды минерального сырья в соответствии с перечнем, утвержденным Правительством РФ.
По отечественным товарам, по которым установлены процентные ставки акцизов, сумма акциза определяется в % к отпускной цене без учета акциза.
А = Н С
где:
А - сумма акциза, в рублях;
Н - налогооблагаемая база (отпускная цена без учета акциза), в рублях;
С - ставка акциза, в %.