ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности фирмы………………………………………..……………..6

1.1 Сущность и виды конкурентоспособности…………………..……..6

1.2  Методы оценки конкурентоспособности предприятия…………..13

Глава 2. Комплексная оценка показателей конкурентоспособности компании ооо «бэст прайс»……24

2.1 Краткая экономическая характеристика предприятия ООО «Бэст Прайс»……………………………………………………………………………24

2.2 Анализ конкурентной среды предприятия ООО «Бэст Прайс»….37

2.3 Оценка конкурентоспособности торгового предприятия

ООО «Бэст Прайс»………………………………………………………46

Глава 3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ооо «бэст прайс» на основе совершенствования маркетинговой политики…………….53

3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Бэст Прайс»……………………………………………………………..53

3.2 Оценка эффективности разработанных рекомендаций...…………61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….….65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  ЛИТЕРАТУРЫ….67

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………..…………70

Введение

Основу рыночной экономики составляет понятие конкуренции, как главной дви­жущей силы эволюции взаимоотношений субъектов, функционирующих в данной среде. Наиболее успешным участником такого соревнования является тот, кто спосо­бен выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках.

Основу розничной торговли составляют покупатели и фирмы-конкуренты, а также среда, в которой они существуют. Если розничное предприятие торговли стремится к успеху, он должен знать, чего желают его покупатели, и предо­ставлять товары и услуги, удовлетворяющие их потребности. Но процветающая фирма обязана быть сильным конкурентом. Невозможно добиться высоких показате­лей прибыли, просто удовлетворяя потребности людей. Необходимо пристально следить за конкурентами, которые пытаются переманить к себе как можно больше покупателей. Наконец, торговые предприятия должны отслеживать возник­новение новых потребностей, появление новых конкурентов и новых техноло­гий.  Следует отметить, что сам термин «конкурентоспособность» незаметно, но дос­таточно органично вошел в наш повседневный и тем более научный лексикон. В на­стоящее время все большее количество исследователей уделяют внимание вопросам изучения конкурентоспособности продукции, отдельных компаний, городов, регио­нов, стран, технологий, работников и даже научно –методических документов и норма­тивных актов. В  этой  связи  особую ценность представляет анализ сложившихся подходов и методов в  определении  и  оценке  конкурентоспособности  торгового  предприятия. Более детальная прора­ботка этих вопросов будет способствовать определению и верной расстановке приори­тетов в нелегком деле повышения конкурентоспособности торгового предприятия в стремительно меняющейся сфере конкурентных отношений. Цель данной бакалаврской работы - определение методов повышения конкурентоспособности на основе совершенствования маркетинговой политики. Реализация поставленной цели требует решения следующих исследовательских задач:

- рассмотреть понятие и сущность конкурентоспособности;

- рассмотреть виды конкурентоспособности

- выявить факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность; 

- дать оценку конкурентоспособности розничного торгового предприятия ООО «Бэст Прайс»;

- определить пути повышения конкурентоспособности данного предприятия на основе совершенствования маркетинговой политики.

Объектом бакалаврской работы выступает ООО «Бэст Прайс».

Предмет исследования данной работы – методы повышения конкурентоспособности на основе совершенствования маркетинговой политики.

Научной основой бакалаврской работы послужили теоретические положения, разработанные отечественными и зарубежными учеными в области экономики, маркетинга, управления качеством и конкурентоспособностью, организации торговли, следующих авторов: Портер М., Котлер Ф., Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж., Фатхутдинов Р.А., Шкардун В.Д., Нагапетьянц Н.А., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и других.

Методологический инструментарий бакалаврской работы включает графический, статистический материал, математический, экономический, графический анализ, метод опроса. Бакалаврская работа состоит из введения, трех глав и заключения, списка используемых источников и приложений. 

В первой главе «Теоретические основы оценки конкурентоспособности  фирмы» рассмотрены теоретические аспекты, характеризующие понятие  «конкуренция» и «конкурентоспособность». Во второй главе «Комплексная оценка показателей конкурентоспособности компании ООО «Бэст Прайс»» отражены влияние внутренней и внешней среды на конкурентоспособность предприятия, был проведен ее анализ. Для этого   использовались различные методики оценки конкурентоспособности  предприятия торговли.

В третьей главе «Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ООО «Бэст Прайс» на основе совершенствования  маркетинговой  политики»,  на  основе совершенствования  маркетинговой политики. В этой главе представлены и разработаны пути укрепления конкурентоспособности, предложены мероприятия, внедрение которых позволит повысить  эффективность работы предприятия в целом, а,  следовательно и его конкурентоспособность.  В заключении подведен итог бакалаврской работы.