2. Методические указания, согласно которым производится арифметический расчет (описательный анализ) заданий:

2.1. Методические указания:

Конкурентоспособность оценивается по показателю конкурентоспособности (К):

К = I_ТП : I_ЭП, (1)

где I_ТП – индекс технических параметров (индекс качества);

I_ЭП – индекс экономических параметров (индекс цен).

I_ТП = Σ D_ig_i, (2)

D_i – коэффициент значимости (весомости) параметра;

g_i – относительный параметр качества:

g_i = Р_оцен. / Р_{конк. (3)}

где Р_оцен. – значение параметра оцениваемого сока;

Р_конк. – значение параметра сока конкурирующей фирмы.

I_ЭП = S_оцен. / S_{конк. (4)}

где S_оцен. – цена потребления оцениваемого сока;

S_конк. – цена потребления сока конкурирующей фирмы.

Методический пример: По результатам исследования внешних рынков, которое по заказу производителя соков – компании «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат, Россия – осуществила специализированная маркетинговая фирма. Производство соков удовлетворяет спрос лишь на 50%. В этой связи интерес фирм к этому рынку достаточно высок. Однако в силу ряда причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка соков.

Параметры качества соков приведены в таблице, а их стоимостные характеристики в таблице 2 и 3.

Таблица 2 – Технические параметры соков

№ п/п	Наименование марки, производителя	Соответствие заявленному потребителем качеству, баллы	Коэффициент значимости параметров
1.	«Я». Сок апельсиновый прямого отжима. Производитель: Gan Shmuel Foods Ltd., Израиль, ОАО «Лебедянский», Россия.	6	1
2.	«Я». 100% сок с мякотью. Апельсин. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия.	10	1
3.	«Тонус». Апельсин. 100% сок. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия.	8	1
4.	«Rio Grande» Апельсиновый сок с мякотью. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	5	1
5.	«J7». 100% сок с мягкостью. Апельсин. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	10	1
6.	«100% Gold». Апельсин. 100% сок. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	6	1
7.	«Rich». 100% апельсиновый сок с мякотью. Производитель: ЗАО «Мултон», Россия.	10	1

Таблица 3 – Стоимостные параметры соков

№ п/п	Наименование марки, производителя	Цена (в рублях)
1.	«Я». Сок апельсиновый прямого отжима. Производитель: Gan Shmuel Foods Ltd., Израиль, ОАО «Лебедянский», Россия.	100,5
2.	«Я». 100% сок с мякотью. Апельсин. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия.	45,5
3.	«Тонус». Апельсин. 100% сок. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия.	33
4.	«Rio Grande» Апельсиновый сок с мякотью. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	74,5
5.	«J7». 100% сок с мягкостью. Апельсин. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	36
6.	«100% Gold». Апельсин. 100% сок. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия	30
7.	«Rich». 100% апельсиновый сок с мякотью. Производитель: ЗАО «Мултон», Россия.	38

Произведем сравнительный анализ:

1: «Rio Grande» Апельсиновый сок с мякотью. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия и «Я». Сок апельсиновый прямого отжима. Производитель: Gan Shmuel Foods Ltd., Израиль, ОАО «Лебедянский», Россия, «Я». 100% сок с мякотью. Апельсин. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия, «Тонус». Апельсин. 100% сок. Производитель: ОАО «Лебедянский», Россия;

2: «Rio Grande» Апельсиновый сок с мякотью. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия и «J7». 100% сок с мягкостью. Апельсин. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия, «100% Gold». Апельсин. 100% сок. Производитель: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат», Россия, «Rich». 100% апельсиновый сок с мякотью. Производитель: ЗАО «Мултон», Россия.

Решение:

1-ый анализ:

1) рассчитаем относительный параметр качества по формуле:

g_i = Р_оцен. / Р_конк.

g_i1 = 5/6 = 0,83; g_i2 = 5/10 = 0,5; g_i3 = 5/8 = 0,63.

1. рассчитаем индекс технических параметров по формуле:

I_ТП = Σ D_ig_i,

I_ТП = Σ 1 * (0,83 + 0,5 + 0,63) = 1,96.

2. рассчитаем индекс экономических параметров по формуле:

I_ЭП = S_оцен. / S_конк.

I_ЭП = 74,5 : (100,5 + 45,5 + 33) = 0,42.

4) рассчитаем конкурентоспособность по формуле:

К = I_ТП : I_ЭП,

К = 1,96 : 0,42 = 4,66.

2-ой анализ:

1) g_i1 = 5/10 = 0,5; g_i2 = 5/6 = 0,83; g_i3 = 5/10 = 0,5.

2) I_ТП = Σ 1 * (0,5 + 0,83 + 0,5) = 1,83.

3) I_ЭП = 74,5 : (36 + 30 + 38) = 0,71.

4) К = 1,83 : 0,71 = 2,57.

Ответ: компания «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Раменский молочный комбинат» по результатам сравнительной оценки параметров апельсинового сока сделать следующий вывод, что 1-ая анализируемая ситуация наиболее выгодна, чем вторая. Этому свидетельствуют полученные показатели конкурентоспособности.