Вопросы для самопроверки

1. Проведите сравнение двух крайних концепций описания технических устройств

2. В чем особенность полноглубинной методики описания?

3. Перечислите рекомендуемые разделы полноглубинной методики описания

4. Охарактеризуйте рыночную методику описания

5. Перечислите рекомендуемые разделы рыночной методики описания

(лекция №2)

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.

СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ.

Цель: выработать профессиональный взгляд на рекламную деятельность, что поможет создавать рекламные объявления, продвигающие товар на рынке, видеть достоинства и недостатки своей и чужой рекламной продукции и оценивать ее эффективность.

Задачи:

1. Рассмотреть понятие рекламы

2. Изучить виды рекламной деятельности

3. Освоить функции и цели рекламы

4. Рассмотреть основные виды рекламы и продвижения, а также

средства распространения рекламы

1 Сущность рекламы

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

2 Виды рекламной деятельности:

• международная

• внешнеэкономическая

• внутренняя

3 Функций рекламы

• Экономическая функция

• Социальная функция

• Пропаганда образа жизни

• Образовательная функция

4 Основные цели рекламной коммуникации

-убеждение потенциального покупателя в необходимости для него рекламируемого товара, побуждение к его покупке, совершение покупки.

При этом одновременно решаются три задачи рекламы:

• привлечь внимание потенциальных потребителей к фирме или к ее товарам

• вызвать положительное отношение к фирме или ее товарам

• доказать, привести убедительные аргументы и гарантии в пользу выбора потребителем именно этого товара

4 Виды рекламы и продвижения

• Платная реклама

• Директ-маркетинг

• Паблик рилейшнз

• Теле маркетинг

• От продажи к продаже

• Сейлз промоушн

• Специальная реклама

• Рекламные сооружения

5 Средства распространения рекламы

• Информационное письмо

• Информационный лист

• Рекламный листок

• Буклет

• Проспект

Вопросы для самопроверки

1. Что такое реклама?

2. Охарактеризуйте виды рекламной деятельности

3. Перечислите функции рекламы

4. Какие задачи решает реклама?

5. Проклассифицируйте виды рекламы ипродвижения?

6. Что является средством распространения рекламы?

(лекция №3)

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ (продолжение)

СЕЙЛЗ ПРОМОУШН, ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ

Задачи:

1. Изучить средства сейлз промоушн

2. Охарактеризовать такой вид продвижения как паблик рилейшнз

3. Рассмотреть особенности директ маркетинга

4. Провести сравнительную характеристку данных продвижений

5. Изучить особенности современного рекламного процесса

1 Сейлз промоушн

Это деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейл промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. К основным средствам сейлз промоушн можно отнести: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещаемые внутри упаковки товара, презентации, наклейки, плакаты и т.д.

Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value).