4 Решения о средствах распространения информации

Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

1. принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

2. отбор основных видов средств распространения информации;

3. выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

4. принятие решений о графике использования средств рекламы.

5 Оценка рекламной программы

Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими методами.

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ.- насколько эффективную коммуникацию обеспечивает объявление.

ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. - Какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке на 10%? Ответ на этот вопрос могут дать замеры торговой эффективности.

Вопросы для самопроверки

1. С чего начинается процесс создания рекламной программы?

2. Что представляет собой решения о разработке бюджета?

3. В каких вариантах может быть исполнено обращение?

4. Как принимаются решения о средствах распространения информации?

5. Что такое замеры торговой эффективности?

(лекция №6)

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ (продолжение)

РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ: СОДЕРЖАНИЕ, ФОРМА, СТРУКТУРА.

Задачи:

1. Рассмотреть содержание рекламного сообщения

2. Выявить процедуры создания эффективного рекламного сообщения

3. Рассмотреть структуру рекламного сообщения

1 Сущность рекламного сообщения

Рекламное сообщение – это элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации.

Содержание рекламного сообщения определяют следующие факторы:

1. цели воздействия:

2. характер воздействия;

3. мотивы потребителя.

2 Процедуры для создания эффективного рекламного сообщения

Существуют стандартные процедуры, поэтапное выполнение которых приводит к созданию эффективного рекламного сообщения.

1. Определение главной идеи рекламного сообщения

2. Трансформация (материализация) идеи в рекламное сообщение- описание идеи

3. Определение набора средств, с помощью которых будет реализовано сообщение - зрительная, мультимедийная и т. д.

4. Начальный этап создания рекламного сообщения – это выработка рекламной стратегии, которая содержит:

• Рекламное обещание или предложение

• Рекламную аргументацию

  • Преимущества для покупателей, заложенные в товаре

Последующие действия непосредственно связаны с созданием элементов рекламы любого вида

• Проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария ролика

• Разработка основных компонентов структуры рекламного сообщения

• Разработка языка рекламного текста, применение стилистических фигур

• Проверка соответствия созданного сообщения основным требования, предъявляемым к языку текстовой рекламы

• Формирование модулей текстов рекламы

• Визуализация идеи и содержания

6. Тестирование рекламы с точки зрения целостности, завершенности, привлекательности

7. Тестирование на соответствие рекламному законодательству