Семінарське заняття № 2.

Тема III. Кон'юнктурні і ринкові дослідження.

Тема семінару: Поведінка покупців на споживчому ринку.

Усього годин: лекцій - 12;

практичних - 2.

План.

1. Основні характеристики ринку.

2. Фірмова структура ринку.

3. Маркетингові дослідження.

4. Маркетингове сегментування ринку.

5. Маркетингова товарна політика.

Форми контролю: (ФО) - фронтальне опитування;

(СР) - самостійна робота;

(РС) - розв'язання завдань.

Завдання та питання для самопідготовки:

1. Основні характеристики ринку.

1.1.Поясніть, яким чином можливо оцінити ступінь активності споживчого ринку? Дайте порівняльну характеристику понять: кон'юнктура ринку та кон'юнктура торгівлі.

1.2.Охарактеризуйте основні принципи та етапи кон'юнктурних досліджень. Дайте аргументовану відповідь на питання: навіщо необхідно вивчати і

прогнозувати кон'юнктуру?

1.З.Кон'юнктура споживчого ринку характеризується певними кон'юнктурними циклами. На конкретному прикладі дайте поняття кон'юнктурного циклу та охарактеризуйте його стадії.

1.4.Дайте поняття ємності ринку та охарактеризуйте фактори, які її визначають.

1.5.Дайте поняття споживчого попиту, назвіть його основні та допоміжні види. Охарактеризуйте фактори, які визначають об'єм попиту.

1.6.Назвіть основні методи вивчення та аналізу попиту, охарактеризуйте їх.

2. Фірмова структура ринку.

2.1. Що ви розумієте під фірмовою структурою ринку? Якими показниками необхідно керуватися при виборі постачальника? Охарактеризуйте структуру маркетингових посередників.

2.2. У чому полягає сутність конкуренції? Назвіть умови виникнення конкуренції та охарактеризуйте негативні та позитивні сторони конкурентної боротьби.

2.3. Назвіть основні види конкуренції та охарактеризуйте їх.

2.4. З яких етапів складається процес аналізу конкурентів? Дайте їх характеристику.

3. Маркетингові дослідження.

3.1. У чому полягає сутність маркетингового дослідження? Назвіть організаційні форми маркетингового дослідження.

3.2. Охарактеризуйте основні етапи процесу маркетингового дослідження.

3.3. Вторинна інформація: суть, позитивні якості та недоліки, види, джерела?

3.4. Що розуміється під поняттям "первинні дані"? їх позитивні якості та недоліки.

3.5. Які Ви знаєте методи збирання первинних даних? Дайте їх характеристику.

3.6. Як впливають на поведінку споживача чинники соціально-культурного впливу (мотивація, особистість, цінності і переконання, стиль життя, стимули і відчуття, досвід, емоції)?

3.7. Яким чином відбувається рішення про придбання товару або одержання послуги? Чому в цій інформації мають потребу маркетологи?

4. Маркетингове сегментування ринку.

4.1. Що Ви розумієте під сегментуванням? Назвіть критерії визначення сегменту.

4.2. Методика вибору цільового сегмента.

4.3. Основні ознаки сегментації.

5. Маркетингова товарна політика.

5.1. Дайте визначення товару. Охарактеризуйте рівні товару.

5.2. Що таке товарний асортимент? Які фактори впливають на зміну товарного асортименту?

5.3. Дайте поняття конкурентоспроможності товару та охарактеризуйте її складові.

5.4. Поясніть у чому єдність і різниця якості і конкурентоспроможності та у чому виявляється вплив ринку на ці показники?

5.5. Що таке життєвий цикл товару? Дайте характеристику кожному етапу ЖЦТ. Яка стадія найбільш ризикована і обходиться найдорожче?

5.6. Дайте визначення інновацій. У яких сферах можливі нововведення?

5.7. Що таке товар-новинка? Які види новинок Ви знаєте?

5.8. Назвіть основні функції упаковки.