Тест № 2 (к разделу 2)

1. Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

1. Группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке

2. Группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании

3. Совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы

4. Совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки

2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

1. В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

2. В соответствии с изменениями доходов предприятия

3. С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы

4. Если этого требуют конкретные потребители.

3. Главного конкурента надо определять:

1. Для изучения потребительских свойств его товара

2. Чтобы знать, кого надо опередить

3. Для эффективного анализа рыночной ситуации

4. Для реализации стратегии «цена лидера».

4. Стратегией рынка, заключающейся в попытке убедить потребителей увеличить интенсивность использования продукции компании, является:

1. Стратегия поиска новых способов использования продукта

2. Стратегия увеличения интенсивности использования продукции

3. Стратегия повышения реального спроса

4. Наступление на позиции лидера рынка.

5. Факторы, не обеспечивающие успех для специализации в нише - это:

1. Предложение высокой ценности

2. Установление премии к цене

3. Сильная корпоративная культура

4. Снижение уровня потребности в товаре

6. Рынки подразделяются на:

1. рынки продуктов, рынки ресурсов и финансовые рынки

2. рынки продуктов и рынки ресурсов

3. рынки продуктов, рынки услуг и финансовые рынки

4. рынки товаров, рынки финансовых ресурсов и рынки услуг

7. Дифференцирование – это процесс разработки ряда существенных особенностей продукта,

1. призванных отличить его от товаров-конкурентов

2. призванных отличить его от сопутствующих товаров

3. основанный на системном математическом подходе

8. Возможности дифференцирования товара являются самыми широкими в отрасли:

1. Специализированной

2. Ограниченной

3. Фрагментарной

4. Объемной

9. Компания не может дифференцировать свою продукцию по:

1. продукту

2. услуге

3. персоналу

4. комплексу маркетинга

5. каналам распределения

10. Если компания позиционирует себя как лидер в определенной товарной категории, то она применяет следующее позиционирование по:

1. использованию

2. соотношению цена-качество

3. категории продукта

4. атрибуту

Тест № 3 (к разделу 3)

1. Под окружающей средой маркетинга следует понимать:

1. Группировку предприятий сферы производства по их размеру

2. Совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы

3. Торгово-сбытовую сеть фирмы

4. Жизненный цикл товара

2. В маркетинговых исследованиях вторичная информация характеризуется следующими достоинствами:

1. Конфиденциальностью

2. Неизвестной методологией сбора

3. Быстрым досупом к источнику информации

4. Точностью данных

3. Под маркетинговой информацией понимают информацию, получаемую в ходе исследования рыночного процесса и взаимодействия рыночных субъектов, используемую:

1. на всех уровнях предпринимательской деятельности

2. для разработки нового товара

3. для качественного анализа рынка

4. для предоставления в налоговые органы

4. Создание маркетинговой информационной системы необходимо с целью определения потребности в информации для:

1. маркетингового управления, ее получения и своевременного предоставления соответствующим руководителям

2. для маркетингового управления, ее получения и своевременного анализа

3. разработки новых товаров и услуг

4. маркетингового управления, ее получения и своевременной обработки

5. Маркетинговое исследование – это:

1. То же самое, что и «исследование рынка»

2. Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации

3. Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

4. Исследование маркетинга

6. Источником информации называют:

1. Концентрированный и специализированный проводник, канал информации, откуда ее черпают заинтересованные пользователи

2. Источник информации, готовый предоставить информацию заинтересованным пользователям в печатном или электронном виде

3. Концентрированный и специализированный канал информации, используемый для обмена информацией между пользователями

4. Канал информации, относящийся к конфиденциальным источникам информации

7. Описательными называют исследования,

1. имеющие целью констатацию реальных фактов, событий и показателей, полученных в результате сбора информации

2. которые проводятся с целью проверки выдвинутой гипотезы

3. проводимые для выявления и моделирования связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды

4. имеющие целью описать и сравнить результаты исследований сторонних организаций

8. Направления исследований, при которых изучаются характеристики рынка, его потенциальные возможности, тенденции деловой активности, распределение долей рынка между конкурирующими предприятиями называют изучением:

1. Рынка

2. Микросреды

3. Внутренней среды

4. Макросреды

9. Основными направлениями маркетингового прогнозирования являются:

1. Исследования рыночной конъюнктуры (ситуации)

2. Анализ и прогнозирование рыночных цен

3. Изучение тенденций развития новых продуктов и технологий

4. Исследование покупательского поведения

10. К факторам, определяющим покупательское поведение не относятся:

1. Культурные

2. Социальные

3. Тип личности

4. Плотность населения